菜单 搜索

推出“天涯号”的天涯社区在打什么主意?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/20 12:56:00

  12月13日,在“写意美之岛,相会天之涯”2016两岸笔会活动中,主办方之一天涯社区举行“蝶舞天涯,翼动全球——互联网时代的文艺创作及推广研讨会” ,邀请两岸名家共话互联网时代的文艺创作,并分享了即将正式发布的自媒体产品“天涯号”。

  在堪称宽容的新三板被贴上ST标签,这似乎就是曾经风光的天涯社区在2016年留下的所有记忆。不过就在昨天,天涯社区在“蝶舞天涯,翼动全球——互联网时代的文艺创作及推广研讨会” 上分享了即将正式发布的自媒体产品“天涯号”。

  根据天涯方面介绍:

  

  可问题依然存在,这个即将度过18岁生日的超级社区已经远离互联网核心久已,一个天涯号能挽救这一现状吗?

  历经辉煌

  中国互联网江湖起步于90年代后期,而最初占据核心地位的是以BBS为代表的各大社区模式。今天中国互联网的各位大佬,在年轻时也多有论坛灌水经历。

  1999年,毕业于中山大学的邢明,创办了海南天涯在线网络科技有限公司,仅仅几年后,这个看起来有些简陋的论坛迅速成长为国内顶尖互联网企业。

  这是这个“全球华人网上家园”最风光无限的岁月,以社会性事件讨论起家,捧红了当年明月、十年砍柴、芙蓉姐姐等初代网红,引领发酵山西黑砖窑、方韩大战等社会热点事件,孙志刚案、朱令案也都成为社会焦点。

  但在这些口水之外,天涯却没有在财务运作方面有任何动作,坐拥众多优质IP,却都便宜了别人,而那些一流写手也都相继离开。

  在一次在线文学领域的饭局上,一位出身于天涯的大神对腾讯科技表示:“天涯的氛围很好,但我还是要养家的。”

  IP金矿还能开挖多久?

  随着自媒体的国内的发展以及影响力,自媒体在近2年时间里崛起,基本每一个交互类、资讯类、门户等网站必备一个自媒体功能,部分的大型网站尝到了自媒体的甜头之后,都纷纷加入了这个圈子。天涯作为论坛交互类网站,同样也不会放弃这么一个机会。天涯试图利用自己在社会性新闻影响力的最后一搏。

  天涯创始人邢明曾经说过这样一段话:以前大家挖这座富矿,现在我们自己挖。现在IP的概念很热,其实天涯是一个潜在的没有被开掘的IP金矿。很多电影,比如《滚蛋吧,肿瘤君》《夏洛特烦恼》和《鬼吹灯》等,都跟天涯有渊源。

  

  那么天涯推出天涯号摆好了什么样的姿势来迎接新一轮的自媒体IP呢?“天涯号”是涯叔闭关修炼N久后,终于炼成的一款自媒体新姿势,它是一款基本深度优化天涯社区内容生态、为全球文艺创作者更好实现作品创作、展示、推广和获利的移动互联网产品。它包括了文字、图片、短视频、语音等N种形式来创作,还可以通过直播功能展示自己的才艺和作品,其次打赏、广告分层等自媒体标配功能也会同时上阵。

  

  新三板沉浮

  意识到资本缺失的天涯,在2005年开始了缓慢的动作。

  2005年,天涯社区开始谋求海外上市,天涯控股在开曼群岛成立;2007年,谷歌出资100万美元认购天涯控股6.67%的股份,参与天涯境外上市进程。不过随着谷歌退出中国大陆,天涯海外上市梦想基本破灭,2010年6月,天涯控股溢价190万美元回购谷歌的持股。

  而回归国内市场后,最初瞄准创业板的天涯社区盈利规模却无法达到创业板的要求。2015年8月,连年亏损的天涯社区低调挂牌了新三板,但因没能及时披露2015年半年报,刚刚挂牌新三板6天的天涯社区被暂停转让。

  今年4月26日, 天涯社区披露2015年年报,显示2015年营业收入1.73亿元,比上年同期1.04亿元增长66.27%。虽然收入增加,但天涯已连续三年亏损。2013年亏损3161.33万元,2014年亏损4465.82万元,2015年亏损额虽有所收窄,仍亏损1991万,三年下来共计亏损9618.15万元。

  随后仅仅一天后,天涯社区公告称,由于2015年度经审计的期末净资产为负值,天涯社区证券简称更改为“ST天涯”,证券代码“833359”不变。而此时距其挂牌刚刚半年多。

  随后仅仅一天后,天涯社区公告称,由于2015年度经审计的期末净资产为负值,天涯社区证券简称更改为“ST天涯”,证券代码“833359”不变。而此时距其挂牌刚刚半年多。

  另一边流量也是内容分发市场的重要手牌,UC订阅号背后的阿里以及企鹅号背后的腾讯,两位在资本实力和流量上自然不用多说。百家号背靠百度,网易号依托网易,来势汹汹。而根据最新财报显示,天涯社区日均UV1300万,同比增长26%,移动端用户流量占比接近60%,相比之下,毫无一战之力。

  这次天涯号的诞生,可以看做是天涯试图利用自己在社会性新闻影响力的最后一搏,不过以天涯现在的用户活跃度来看,这依然很难帮助他们回到互联网主流视野。