案例说明：

为了得到理解，人们拼命表达自己，然而有时用尽各种方式，换来的却是误解。理解不是为你的表达鼓掌，而是说出了你想要说的话。当品牌传播与受众群体的内心诉求达成统一，便会让受众对品牌的接受度得到积极提升。在一场蚕丝被的营销中，钱皇从满屏“100%真蚕丝”的硬性推广中跳脱，用人生的理解设身处地为受众演绎出一系列“被治愈物语”。

抓住女性视角，30岁左右的女性承担的压力不仅来自工作，还有家庭和日常生活。解读人生与睡眠的关系，钱皇以女生日记的口吻，记录21岁到32岁的12年人生经历，指明受众在提升睡眠品质的需要外还有着深层次的心理诉求，叙述“好的睡眠，能治愈”的简单道理。

治愈系的文风，走心的调调，钱皇从挖掘都市女性的深层情感需求出发，用“治愈物语”为品牌打造理解人生的核心，聚焦都市30岁左右轻熟女生活中遇到的各种困扰，营造钱皇蚕丝被关怀都市女性的人文品牌印象：真正懂你的品牌无需等你呐喊，早已替你发声。

甜蜜的清晨
  
又是个明媚的晴天，裹在暖和的被窝里赖床，昨晚做的梦依稀记得，忍不住咧嘴笑。宝宝睡得可香，赶着出门的他躲厨房忙，突然有了勇气，面对人生路长。

欢快的早上
 一会在床上打滚，一会从沙发跳到地上，家里的狗狗都被吵得逃跑。保护措施做好，仍怕她受一点点伤，望着小家伙活力四射“张牙舞爪”，仿佛得到世间最宝贵的奖赏。

慵懒的午后
 闺蜜刚刚造访，咖啡加糖，窝在沙发里晒太阳，彼此很多话聊。读着一本关于青春的书，年少时一起玩耍，难过时相伴疗伤，光阴易逝，幸好你还在身旁。

酣睡的夜晚
 夜里11点，躺进被子里，扯掉身上标签，卸下所有负担。这一刻，身体舒展，心绪清朗，享受8小时的酣睡好眠，整个人放松自在。

被身边人宠爱，一定是治愈女人孤独与寂寞的良药。一个妈妈的幸福，其实都写在脸上，体现在日常生活的每一天。