D造品牌，他们聊了聊汽车营销与大数据的那些事儿
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/16 15:58:00
2016年12月15日，由易车车慧和腾讯社交广告联合主办的“D造品牌——2016汽车大数据营销峰会”在北京千禧大酒店举行。峰会旨在基于大数据应用，就汽车行业的营销发展，探讨并寻求更优质、高效的创新营销解决方案。
易车公司CTO 朱磊、腾讯公司副总裁林璟骅、易车公司副总裁朱劲松、易车车慧总经理刘琦、腾讯社交广告副总经理张敏毅等出席了此次峰会。此外，东风日产、江铃控股、上海数据交易中心、IPG盟博、车轮互联、德勤、阳狮媒体中国等大数据领域及汽车行业的各方专家、领袖汇聚一堂，共同探讨如何将大数据与汽车营销进行更深度的融合与应用。
数据助推，品牌、效果双提升
易车车慧总经理刘琦在“D造品牌”主题演讲中，多维地阐释了大数据时代数据对汽车品牌塑造的重要作用。刘琦指出，汽车企业无论是做品牌营销还是做效果营销，都应该做好两点“找对人、说对话”。因此，如今的程序化购买早已不再只是效果营销，在品牌端同样可以帮助企业提升营销效率。
第一、数据洞察层面，车慧介绍了以“人”为核心和以“车”为核心两个维度的洞察，同时也介绍了大数据层面的规划：2017，车慧将更好的融合数据，持续挖掘数据并将能力开放，使整个行业受益，为汽车行业创造更大价值。
第二，程序化广告层面，随着互联网不断的移动化、大数据分析与应用技术的不断成熟，通过私有程序化交易已逐步成为汽车品牌广告采买的趋势。并表示，未来数据会加速融合、汽车品牌广告将快速拥抱程序化、程序化购买媒体类型也将更加多样化的发展趋势。
第三，汽车受众全生命周期应用层面，已逐步贯穿与满足从“售前—售中—售后—二次购买”全方位需求，并以实际的应用案例充分阐释了数据在品牌营销从战略制定，到营销规划，再到投放优化以及后期营销指导、应用等全营销周期中所起到的重要作用。
以数为据，打造核心数据生态
腾讯社交广告副总经理张敏毅在《数据赋能，智领先机》的主题演讲中指出，“我们生活在一个割裂的世界，垂直领域与核心互联网平台是一个个数据孤岛，造成了营销目标与武器系统割裂的现象，我们需要做的是“以数为据，打造核心数据生态”。
基于以上优势，腾讯社交广告已与宝马、奥迪等全球领先的广告主进行了深度数据营销合作，合作规模覆盖市场90%以上广告主。极具创新的是，腾讯社交广告通过到店指数、置换策略、区域策略等营销利器，实现了汽车领域的营销升级。
最后，张敏毅表示“与易车车慧的战略合作，打造了一站式数据营销闭环，是以增值服务为核心的价值链融合典范，实现了新数据、新创意和新技术的完美衔接。
多方共话，数据汽车营销升级
此外，上海数据交易中心CEO汤奇峰、德勤大中华区CRM与数字营销总监靳涛、阳狮媒体中国DTI团队产品及合作伙伴商务总监时基聪分别做了《深解数据驱动：从过去到未来》、《数据驱动的企业营销转型》、《“数”立品牌——数据时代的品牌驱动力》主题演讲，从各个维度分析和论证了数据对于品牌缔造的重要意义。
峰会的圆满落幕，标志着由腾讯社交广告与易车车慧共同开启的战略合作，将为汽车行业带来更多创新、高效且具有实操性的解决方案，将为汽车行业数据营销开创新篇章。