天猫双11刚剁的手好不容易长出来那么一点，还没长全淘宝（TAOBAO）“1212”就来了，多少人在今天又难逃“剁手一劫”？也别怪淘宝，毕竟人家在1212来临之前，一支预热H5“忽如一夜春风来”，猛地砸向朋友圈：走马灯、酷炫插画、一镜到底、3D立体效应、十二种色彩变换插画背景…这配置，就问你怕不怕？

就在双12滚滚营销热浪里，淘宝这支名为“1212淘宝亲亲节”的预热H5像一股清流在朋友圈涌动着。可以看出这次淘宝预热H5丝毫没输天猫双11、淘宝造物节的阵势。而在这华丽的画面背后，却是一群熬了无数个通宵，拿着一万张Layer多次飙泪的广告人。今天，麦迪逊邦找到了这个用生命在赶稿的幕后团队——有门互动（NEONE）。用他们的话说，这是一次“生死时速”的大考验，于是就有了今天这篇“生死实录”般的对话，请尽情观赏。

Q1.麦迪逊邦：（好奇脸）这次项目从前期准备到出街总共花了多长时间？

有门互动：从确定方向到出街一共就只有三周时间（你不用怀疑，真的是三周），这是一个生死时速的项目，12月1日这个Deadline一点都不能退，从概念到巨量的插画到技术反复调整到测试上线，不分昼夜赶工的结果，即使上线还在防封杀、值班和迭代优化当中。

正在“生死时速”的有门互动团队

Q2.麦迪逊邦：整个项目的“赶稿大军”总计有多少？

有门互动：整个项目参与人数六十多人。三十多位插画师，十多位设计师，七、八位牛逼的技术，十多位主创人员，以及六、七位亲密合作的客户爸爸。

Q3.麦迪逊邦：总觉得这次的风格有些延续天猫双十一邀请函的调调，具体有哪些继承？

又有哪些区别呢？

有门互动：这个项目核心的难点是突破双十一，而且在更短的时间里面逾越。无论是淘宝造物节H5，还是双十一穿越宇宙H5，基本上把VR视觉中的全景和穿越两种都用完了。大量插画的运用是共通点，区别最大的还是展现方式，这次运用了高难度12层螺旋塔的结构，用户可以一转到底。在插画复杂程度、技术难度和时效上都形成新的标杆。

另外，这次H5需要承担的责任也远远超过双十一。因为淘宝亲亲节是一个全新的概念。我们作为这次战役的Leading Agency提出核心创意“厉害了亲合力”，淘宝从万能到创造，买家亲和卖家亲的合力创造，是淘宝区别于天猫的主要特点。

Q4.麦迪逊邦：之前提到H5中“螺旋塔”的效果满有趣的，想知道这个的创意点从何而来？

有门互动：来自于团队成员小时候的回忆，无论是走马灯还是立体贺卡，都是非常有趣，可爱又富有超级魔力，让这种方式呈现在H5上是前所未有的。好奇买家+怪掌柜，引爆超时空想象力；灰姑娘买家+魔法店主，唤醒逆天女神力……当买家亲遇到卖家亲，就能产生“1+1>2”不可思议厉害合力。既能突破原来的视觉方式，还能很好地贯彻“买家亲”和“卖家亲”的人设互动，合力创造出奇妙的世界。

Q5.麦迪逊邦：听说这次合作的插画团队“嫩出水”啊，能否介绍一下？

有门互动：这次插画工作量超级巨大，而且对插画的要求是：“像AK47一样扫射过的脑洞”。我们调用了公司所有的插画师，基本都是90后脑洞特别大的员工，除此之外，我们还“扣押“了刚好在我司实习的武汉某美术学院整个插画班，均为95年后和00后，跟着我们的插画师十天十夜一起赶工作图，这可能是这些插画师年少时候最难抹去的一段“惨烈”经历吧。

在小编看来，这都是一张张沾满“血泪”的素描稿啊…

Q6.麦迪逊邦：我们也发现一些小细节， H5里面的插画人物和制作团队的成员性格十分贴合，为什么会想到这个创意点呢?

有门互动：人设以团队成员为雏形，这是事后才被发现的。我们的插画师真是心机BOY和心机Girl…更说明我们的插画师都有一种将工作变成玩的心态，早已在一个H5里埋下了自己的梗，一颗颗成为网红的心从未熄灭。里面的人物包含了不仅是插画师本人，还有所有参与项目的人员，可以说是融为血液的项目。

团队人物通通上镜，呆萌画像的背后是21天的“辛酸史”

Q7.麦迪逊邦：现在很多H5和以往的H5已经大不相同，超过百万级别的案例也不在少数。本次项目的制作费用能否透露一下？这种“重金”压力下，在创意和执行上又有哪些挑战？

有门互动：制作费？你猜？真的很贵。可以说是我们做过所有H5里最贵的。21世纪最贵的是人和时间吧。这个项目的时间非常少，所以导致每一秒都很贵。另外投入的创意、制作和技术人员也非常多。所以在项目上最大的挑战是如何协调所有人往最好的方向使劲，中间一个环节都不能懈怠，一环出错满盘皆输。这是一场跟时间赛跑的战役，要么生，要么死，没有回头路。所以，鬼知道我们经历了什么？这里没有废话，只有我来，这里没有等级，只有死磕。

Q8.麦迪逊邦：大家都说现在的H5呈现一种“视频H5化，H5视频化”的现象，这和以往人们对H5的理解有哪些改变？

有门互动：H5就跟当初做Minisite一样，是一个公司创意和执行能力的综合检验。包含的因素太多了，有歌曲、视觉、文案、技术、动画等等。H5早已不是通过程序贴几张图动起来而已了，每一次H5的突破都是创意和技术的突破。越往前走，路越难走，但会更刺激。不仅如此，做阿里系的H5还比其他H5更难的一点是——防封杀。你们懂的，上次双十一也被封了。这次我们也光荣地遭遇了“猫抓老鼠”的连环追杀。只能用很多条命进行连环续命。拿我们技术老大洪师傅的话是这样的：“我的祖孙三代狡兔三窟大计已显成效，二维码君： ‘我还活着’”。

Q9.麦迪逊邦：现在大家都愿意花几百万去做一支H5，你们是怎么看待现在“重金制作H5”的现象？现在的H5还是人们最初以为的H5吗？

有门互动：花重金制作H5是为了博一次爆品。目前微信朋友圈无疑是一个非常好的社交传播环境，如果被刷屏就会提升品牌的好感和认知。以前是渠道为王，现在是内容比平台更重要。就跟电影一样，无论是技术的突破还是创意的突破，才会产生“自来水”现象。

Q10.麦迪逊邦：“甲方爸爸”对这个创意是什么看法？最后的呈现效果又是如何评价？

有门互动：“甲方爸爸”非常喜欢这个创意，出街后在客户内部还是网友反馈都很受好评，甚至我们其他组的“客户爸爸”也纷纷给我们当“自来水”进行转发。“甲方爸爸”认为亲亲节是淘宝尝试娱乐化营销的开始，一开始执行压力巨大的时候大家都还非常忐忑，现在终于可以喘一口气。但是整个战役却只是刚刚开始, 后续还有MV、舞团版和UGC版亲亲操以及特别有趣的表情包。我们其中一个创意负责人坦言：“这是一个做完自己想退休的项目”。客户亲的好评就是最大的欣慰，其他都不重要了（团队还想抱团再痛哭一下）。

当然，多次飙泪的背后必然不止这一支H5的精彩。除了H5案例外，有门互动团队还为淘宝的预热战以“淘宝双12亲亲合力”为名召唤了一支魔性洗脑神曲，真的再也无法直视“亲，包邮哦”这个梗了…

这还没完，此次“1212淘宝亲亲节”的传播战役还包括一系列配套的表情包，这贱萌贱萌的样子…简直就是正在淘宝讨价还价的你我他…

最后，对于这群用生命赶稿和奉献的“敢死队”

小编在心疼他们三十秒后

只能默默祈祷

愿“客户爸爸”们让广告人再多活五百年…

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