近年来，很多品牌都打着“限时秒杀”，“五折促销”等打折标签在双十一吸引消费者。而啤酒品牌科罗娜（CORONA）却在今年双十一，想通过非价格战传递给消费者一个信息 —— 它不仅是啤酒售卖者，它还要带领消费者逃离城市的喧嚣去享受一次独一无二的海岛体验。

延续去年双十一科罗娜推出的特别活动“送你一座岛”给一个幸运得主，今年双十一科罗娜为消费者带来五大海滩（斐济，马尔代夫，巴厘岛，毛里求斯，塞舌尔）的海岛体验。

除此以外，科罗娜携手天猫旗舰店开设了一个有酒有海有故事的“购自在”海上购物频道，并在本次双十一期间推出了五个以海岛体验为主题的特别限量套装，消费者更可通过购买科罗娜产品赚取积分，便有机会赢得海滩大奖。

据悉，此次传播由W+K上海操刀。此次科罗娜双十一活动了从一系列的品牌宣到社交媒体互动，通过OTV激起消费者对天猫首家海上购物频道的好奇心；制作特别套装小短片为消费者介绍科罗娜限量特别套装；利用KV传递本次活动的重要信息并激发客户的购买欲望；并邀请多位KOL作为本次活动的见证人，为消费者在社交媒体平台上分享科罗娜的故事，多方面激发客户的购买欲望，同时也以此为消费者带来一次独一无二的购物体验。