作者：吴若旸

2016年里约奥运会，随着中国女排最后一个有些突然的扣杀，四年一度的体育盛事也伴随着朋友圈里的欢呼中结束。一直想聊一聊里约奥运会，选题从VR在奥运转播里的运用、各大门户如何争资源玩儿直播来抢头条、美国的大学体育为奥运会输送了多少人才、到各大品牌如何挖空心思打擦边球搭上奥运营销战……

几番掂量，最后我决定只聊聊个人的见解，【狂侃体育】第10期，说一些迟到但还不过时的想法：自诩为“体育人”的我们，看到的是一场怎样的奥运会？

过气的小鲜肉？

今年年初收到朋友发来的一条信息：我担心宁泽涛会成为下一个刘翔。短短14个字，其实没有什么好惊异的，我俩心照不宣。

当时的宁泽涛广告事业蒸蒸日上，想找他代言的企业可谓是比肩接踵，先是游泳中心不允许单独开发宁泽涛的品牌价值、要求把整个游泳队捆绑销售，再到各大赞助商本身，为了抢到当下炙手可热的“小鲜肉”不惜砸下重金。然而，在这样一个半封闭略混乱的体育市场里，没有一个体系和标准可以相对客观地去评估一个运动员的真实价值，也难有一个长远的包装和合作计划。如果用小钱去押还没大红大紫的运动员，那就是赌博；砸重金和知名运动员合作，却更像是投机，双方都没有一个把故事好好讲一讲的长期规划。

体育营销中请著名运动员来代言，对于很多品牌来说，还是试水和投机，“你表现好的时候我们搭搭顺风车，不好的时候也别来牵连我们。”体育赛场上的输赢起伏，像耐克这样始终能把故事讲出“人性”味道的品牌，少之又少。

“现在捧成这样，可宁泽涛如果拿不了金牌怎么办？他能游到什么水平，其实很多圈里人心中有数。”这是今年年初说的话，我们现在亮出来，确实有一种马后炮的感觉。宁泽涛的现状也许比我们想象的好一点儿，哪怕今年没有奥运奖牌，暂时凭着颜值和个性还能撑一段儿，庆幸没有刘翔当年“摔”得那么惨烈。只是对于绝大多数运动员而言，竞赛成绩才是市场的通行证。

混沌的体育市场里，捧杀之间并没有一个独立的视角和评判的标准，多方的投机者与获利者看的都是只眼皮底下的利益诉求。

高高在上的运动员 VS 最真实的普通人

里约奥运会，傅园慧和孙杨的率性让更多的人看到新一代年轻运动员真实的一面。在正统的央视语言体系之下，两人随口讲出来的很普通的几句话，让我们看到高高在上、一直负责为国争光的运动员也有这样不一样的一面——像是一个更真实的“普通人”了，这种“接地气”的新形象也为运动员的商业价值开发带来了更多可能性 。

可惜的是，现阶段在一个缺乏按市场规律操作的体育圈里，很多运动员的市场开发和品牌包装被运动中心领导和父母（亲戚）一手掌控，知名运动员的品牌价值开发却类似于小打小闹的家庭作坊，这些缺乏市场概念和实操经验“经纪人”跟着感觉随口要价，哪怕是红遍全国的知名运动员，也常常会出现有价无市的尴尬局面，大家对市场的供需、对自我的定位缺乏一个稍微理性的认知。

尤其对于大部分还没有成为“一代传奇”的运动员而言，一夜成名赚的是噱头，只有持续出好成绩才是纵横市场的硬标准。

跌宕起伏的爱国情怀

在观摩李宗伟和谌龙的羽毛球男单对决时，我的内心是纠结而极度矛盾的。情感上我希望谌龙最终夺冠，但是在观赛过程中我却一直希望李宗伟这名老将能挺住。很多人感慨这届奥运观众都“成熟”了许多，看比赛不再紧盯“国家荣誉”，而是以更开放的心态去享受运动的乐趣以及懂得去“惜英雄”，逐渐看到了体育当中有趣、人性化的一面。

然而，女子4X100 接力预赛美国重赛引起轩然大波，瞬间激发了大家新一轮的爱国热潮，更让人们认识到体育江湖里“话语权”的重要性。大家纷纷在微博和朋友圈发中文泄愤，不是说这样做不可以，而是对解决问题无实际意义，其实颇有点儿关起门来自己骂的架势。在一个相对封闭的舆论环境里，自己高潮了几轮，也用爱国热情感动了自己，却不是一个有效的途径表达对不公平的反抗。奥运会不是简单的竞技场，其中政治和经济的博弈还不是我等稚嫩凡人所能看懂、甚至参与进去搅和的，但至少很多人明白了一点，一场体育竞技不仅仅是公平或者不公平这样非黑即白那么简单。

那检测出来的兴奋剂问题呢？有人指责说这是有人在背后故意“黑”中国队。毫无疑问，这样一个自上而下的集体行为，为了争夺国家荣誉，也为了功成名就之后潜在的多方利益，运动员本身也是被动加主动地不惜用青春赌明天，所谓的“被黑”又从何而来呢？兴奋剂的问题向来很复杂，这次不多聊。

说回爱国，必须想到郎平，2008年她带领美国女排在预赛中3:2逆袭击败中国队，2016年她率领中国夺冠。从运动员变成“郎导”的郎平一路从中国辗转到美国、到土耳其又回到中国，从执教恒大到重回国家队的迁徙历程，除了她的个人选择和爱国情结之外，也是体育全球化和体育人职业化的缩影。当初因为她带领美国“干掉”中国而对她恶语相加的人，现在是否又随着大潮在猛烈鼓掌呢？

何谓“人生赢家”？

新加坡游泳小将Schooling和菲尔普斯的这组照片，是温暖而有力量的一个画面。江山代有才人出，通过努力去平视、去超越你所敬佩的人，是体育赛场上常常让人热泪盈眶的理由。

还有我的一位校友Maor，这次奥运会上她代表自己的祖国以色列参加马拉松比赛。Maor可能和许多运动员一样，最后一刻晋级成功搭上奥运末班车。她常年在跑步俱乐部训练，没有“举国体制”的保障（当我们在批判举国体制的时候，这也是为什么一些国外运动员羡慕中国运动员的地方），平时还需要打一些比较“廉价”的小时工挣钱，只是为了在跑步训练之外能有一个基本的生存保障。Maor可能和其他许多运动员一样，哪怕现在不能站在领奖台上，但一路上的抗争、坚持、不妥协、实现，其实是一场自己和自己的较量。

近期有一篇刷频的文章，标题是程菲痛斥国家队是浪费人才之地。我问一位已经退役的国家队运动员、曾经的奥运奖牌获得者：你也和我们聊聊你的辉煌历史呗！TA特别不给面子地说：别跟我提奥运，看见五环我就头晕，都有心理阴影了。

看奥运，我最后看的到底是什么？

 “体育还有净土吗？”过于感性的理想主义者会这么问。一边是不断打破人类极限的一个个纪录，一边是兴奋剂、裁判不公、政治操纵、基因改造…… 体育竞技场上，这样的正邪较量一直都在。

然而，在奥运赛场上，每一个个体，在经过持久的磨砺之后所能迸发出来的力量和技能之美、因为不满足去冲击更多可能性、以及赛场上总会让人扼腕叹息的“命运”之憾——这应该才是我始终为之着迷的奥运和体育。

（完）

狂侃体育作者

狂侃体育由体育行业达人吴若旸发起，其为北京体育大学体育管理学士，旧金山大学体育管理硕士，现居加州。

曾供职于国内门户网站体育新闻中心和体育用品公司管理部门，赴美之后服务过全美大学生体育联赛、职业联赛以及硅谷企业，始终关注体育背后的历史文化、商业逻辑以及移动新媒体时代的全球体育产业大变局。

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