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5000人“全城找胡歌”,解锁“文艺胡”的另一面

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/5/20

他是在江湖里行侠仗义的潇洒大侠,是在历史中足智多谋的翩翩贵公子,也是在都市里内外兼修的霸道总裁,他就是胡歌。

胡歌在他的演艺职业道路上成功塑造了不同的角色,收获了观众的无数好评,圈粉不断的同时,代言也接到手软。在麦迪逊邦之前的专题《 这一年,有个超级广告IP叫胡歌 (点击阅读)》中,我们盘点了胡歌近期的广告代言,胡歌在其中或高冷或暖男或精英,可你见过文艺范儿的胡歌吗?

近期胡歌又有了新的代言——阅文集团旗下的QQ阅读,其代言海报近期大量投放到北上广地铁灯箱中。系列海报以“越读越明白自己”为题,文案像是为胡歌的人生经历“量身定做”,每一句似乎都是胡歌的内心独白。











在平面广告投放地铁的同时,QQ阅读又在微博上发起“全城找胡歌”的社会化营销活动,号召网友拍摄在地铁中所见到的这些海报,达到5000条后官方如约解锁15秒电视广告,从此胡歌又有了新外号“文艺胡”。于是我们就发现,胡歌不拍戏的时候会选择通过阅读来充实自己。






此外,QQ阅读还邀请胡歌拍摄微电影《读自己》,将胡歌的人生经历融入其中,因微电影还未上线小编特地找来剧照让大家体会“文艺胡”究竟有多文艺~





“那些为书里人流下的眼泪,却让我看清自己,生命里的不舍“,是胡歌对生命得失的感悟;“如果皮囊难以修复,我愿意用思想去填满它”,是胡歌对此前工伤的淡然。从文案来看,整个广告无论是平面还是电视广告或是微电影,都与胡歌的人生紧密联系在了一起。如果说其他品牌展示了胡歌的优雅、邻家、霸道、高冷等气质,QQ阅读则开发出胡歌的另一面:文艺。能把电子书读出书卷气,胡歌的演绎无愧于“超级广告IP”的称号。

而由腾讯文学与原盛大文学整合而来的阅文集团,旗下的QQ阅读已经成为重要产品。根据Analysys发布的《2015年移动阅读市场实力矩阵专题研究报告》显示,QQ阅读在2015年的市场占有量以微弱劣势排名第二。近年来QQ阅读以不同的广告形式不断投放持续发声,如今胡歌代言平面广告在北上广地铁全面覆盖的投放,看来也是QQ阅读为了争取更多上下班路途中喜欢看电子书的都市白领。