对于益达（extra）口香糖，相信很多人对它的印象还停留在“不，是你的益达”这句广告语中。时至今日，这句耳熟能详的广告语终于在今年迎来了它的“改朝换代”。近日，益达口香糖推出全新campaign“益达，笑出强大”，重塑品牌定位。与此同时，还邀请了青年导演及作家郭敬明、“百米飞人”苏炳添为这个全新的主题代言。这对令人意想不到的组合，会在今年全新的主题广告中擦出什么样的火花呢？ 

据悉，此次益达全新campaign由上海BBDO负责。广告通过三个不同的场景表现三个不同的故事，演讲台上的郭敬明，起跑线上的苏炳添，车后座的逃婚女孩，益达通过这支广告向受众传递用微笑化解生活中的困难，让微笑变成强大的正能量。 

以往益达的广告大多带有一种甜而不腻的小清新元素和都市情怀，而今年的全新主题却贴合了奥运年，向受众传递“笑面生活，直面挑战”的奥运精神。虽然没有了明星大咖的助阵，但这次主题的代言人却能为品牌带来极大的话题性，大热的奥运年，“百米飞人”苏炳添的代言就是贴合热点的最直接的方式。再加上郭敬明正成火热之势的电影《爵迹》的噱头，成为益达的代言似乎就不是很稀奇的事情了。 

不过，说真的，原来益达不煽情的时候，还有这么正能量的一面~