当人们还沉浸在猴年春节的节日氛围中，乐视体育就在微博上发布了几张预告海报，要网友们保护好下巴、喉咙、耳朵、心脏，并点名时间为“2月23日下午”，为即将到来的发布会赚足眼球。

在23号的中超新闻发布会上，乐视体育CEO雷振剑与体奥动力总经理赵军正式签约，乐视体育果然如传闻中所言以27亿元获得中超未来两年转播权。

其中合作的具体表述为，“获得2016/2017两个赛季中超联赛全部240比赛在中国大陆、港澳台、印度、美国、加拿大和全部东南亚国家和地区的独家新媒体版权”，以及“未来3个赛季媒体共同开发经营权”，这意味着中超将首次以互联网播放平台为主渠道进行直播。

五年中超转播权竟要80亿元

去年九月，体奥动力击败中视体育、五星体育以及广东广播电视台，成为“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”，五年合作期间需要向中超支付80亿元，其中前两年支付20亿元。

体奥动力现在属于华人文化产业基金旗下，华人文化董事长黎瑞刚正是体奥动力董事长。

当时，人们普遍认为黎瑞刚此笔80亿元投资是亏本的买卖。但如今一转手就赚得7亿元，对此前的争议和质疑是有力的反击。

肥肉才能引来资本

中超目前正是中国最火的体育大IP，据英国《卫报》预测，2018年中超将成为仅次于英超和德甲的世界上座率第三高的足球联赛。

同时在国家政策的推动下，中超的关注度逐年升高。从休赛期各支球队疯狂的军备竞赛中，可以看出中超的火爆。当欧洲一线球星纷纷天价加盟中超后，球迷对新赛季中超比赛的关注将超过历年。

2014赛季中超公司通过转让与销售转播权，总收入约5000万元，创下了历史之最。而去年中超版权竞标底价每年3亿元就已经被认为是天价，最终转播权被体奥动力抬高到一年16亿元！

最终胜出的为何是它？

在中超版权招标中，腾讯及PPTV都是乐视的有力竞争对手，而同属华人文化旗下的优势传媒更是近水楼台。但或许是乐视的诚意，更或许是乐视体育能出到27亿元的高价，使得乐视体育最终中标。

从另一方面来说，乐视近年来布局体育行业日趋成熟，一直是“买买买”的节奏，似乎从不差钱。当然，乐视体育A轮融资由万达投资（王健林）及云峰基金（马云）领投，明面上这8亿元早已花光，就连此前英超版权购买都是通过向股东贾跃亭借款完成。

因此，此次乐视体育的合作谈判，还出现了体奥动力与乐视体育互相入股的情况。据悉乐视体育B轮融资额大约为30亿元，且可能谋求独立上市，可见体奥动力此番买卖真是划算！

不能独家，最终还是独家

中超公司在版权项目招标公告中，对版权方的新媒体销售有一个硬性要求：“须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛的播出”。

如此一来，中超转播权则无法被垄断，谁也不能说自己获得独家转播权。

然而今年1月初，乐视体育花费3亿元收购体育主播直播平台章鱼TV的全部股权。因此在与中超的合作中，乐视体育、章鱼TV、搜达足球（同样属于乐视体育）将同时进行网络直播，既满足了中超新媒体版权的要求，又能使自己实现真正意义上的独家转播权。

能否开启付费观看时代？

在获得中超转播权后，乐视体育的微博发起了投票：你愿意付费观看中超吗？

虽然乐视体育表示将会使用360度全景以及AR、VR等技术，以增强受众的观看体验，但网民的投票结果也说明了“付费观看”还有很长的路要走，当下扩大影响力比收回成本更加重要。