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27亿背后,乐视体育与中超不得不说的故事

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/24



当人们还沉浸在猴年春节的节日氛围中,乐视体育就在微博上发布了几张预告海报,要网友们保护好下巴、喉咙、耳朵、心脏,并点名时间为“2月23日下午”,为即将到来的发布会赚足眼球。

在23号的中超新闻发布会上,乐视体育CEO雷振剑与体奥动力总经理赵军正式签约,乐视体育果然如传闻中所言以27亿元获得中超未来两年转播权。



其中合作的具体表述为,“获得2016/2017两个赛季中超联赛全部240比赛在中国大陆、港澳台、印度、美国、加拿大和全部东南亚国家和地区的独家新媒体版权”,以及“未来3个赛季媒体共同开发经营权”,这意味着中超将首次以互联网播放平台为主渠道进行直播。

五年中超转播权竟要80亿元

去年九月,体奥动力击败中视体育、五星体育以及广东广播电视台,成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”,五年合作期间需要向中超支付80亿元,其中前两年支付20亿元。

体奥动力现在属于华人文化产业基金旗下,华人文化董事长黎瑞刚正是体奥动力董事长。

当时,人们普遍认为黎瑞刚此笔80亿元投资是亏本的买卖。但如今一转手就赚得7亿元,对此前的争议和质疑是有力的反击。

肥肉才能引来资本



中超目前正是中国最火的体育大IP,据英国《卫报》预测,2018年中超将成为仅次于英超和德甲的世界上座率第三高的足球联赛。

同时在国家政策的推动下,中超的关注度逐年升高。从休赛期各支球队疯狂的军备竞赛中,可以看出中超的火爆。当欧洲一线球星纷纷天价加盟中超后,球迷对新赛季中超比赛的关注将超过历年。

2014赛季中超公司通过转让与销售转播权,总收入约5000万元,创下了历史之最。而去年中超版权竞标底价每年3亿元就已经被认为是天价,最终转播权被体奥动力抬高到一年16亿元!

最终胜出的为何是它?



在中超版权招标中,腾讯及PPTV都是乐视的有力竞争对手,而同属华人文化旗下的优势传媒更是近水楼台。但或许是乐视的诚意,更或许是乐视体育能出到27亿元的高价,使得乐视体育最终中标。

从另一方面来说,乐视近年来布局体育行业日趋成熟,一直是“买买买”的节奏,似乎从不差钱。当然,乐视体育A轮融资由万达投资(王健林)及云峰基金(马云)领投,明面上这8亿元早已花光,就连此前英超版权购买都是通过向股东贾跃亭借款完成。

因此,此次乐视体育的合作谈判,还出现了体奥动力与乐视体育互相入股的情况。据悉乐视体育B轮融资额大约为30亿元,且可能谋求独立上市,可见体奥动力此番买卖真是划算!

不能独家,最终还是独家



中超公司在版权项目招标公告中,对版权方的新媒体销售有一个硬性要求:“须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛的播出”。

如此一来,中超转播权则无法被垄断,谁也不能说自己获得独家转播权。

然而今年1月初,乐视体育花费3亿元收购体育主播直播平台章鱼TV的全部股权。因此在与中超的合作中,乐视体育、章鱼TV、搜达足球(同样属于乐视体育)将同时进行网络直播,既满足了中超新媒体版权的要求,又能使自己实现真正意义上的独家转播权。

能否开启付费观看时代?



在获得中超转播权后,乐视体育的微博发起了投票:你愿意付费观看中超吗?

虽然乐视体育表示将会使用360度全景以及AR、VR等技术,以增强受众的观看体验,但网民的投票结果也说明了“付费观看”还有很长的路要走,当下扩大影响力比收回成本更加重要。