由于移动视频广告在提升品牌知名度，增强品牌受欢迎度及触达高度精准目标受众方面的能力，广告主蜂拥而至。然而，移动视频广告领域仍然面临一系列的挑战，其中许多问题产生的根源在于生硬地将传统的30秒TVC经验照搬到移动端。

事实上对整个行业而言，移动端在用户行为及可用技术方案方面，与传统电视及PC端相比有着显著的不同。因此，本文将与大家一起分析目前的关键挑战，并探讨如何将挑战变成对广告主有利的机会。

 挑战一：In-App环境 

广告主可以选择在移动网页端或是In-App投放视频广告，但In-App占据超过90%的移动时间，拒绝In-App无疑是错失良机。In-app视频广告代表着一个触达高参与度的用户的重要机会。

In-App视频广告具有强大的驱动线上线下行动的能力，但移动环境下的传统Cookie监测失效，这一影响难以追踪。另外，行业内对In-App广告效果评估指标缺乏共识，尤其在可见性方面，一些供应商将每个在in-app中投放的广告都视为可见，即使这一app在幕后运行。直到媒介视听率评议委员会(Media Rating Council，MRC)将in-app广告纳入视频广告可见性标准之后，这一方面总算是有进展。

建议：广告主需改变归因分析方法，采用新的能够充分匹配设备及用户的跨屏定向和测量策略，以最终获取消费者多设备路径的全貌。广告主可以通过定制的视频播放器及符合品牌形象的app把适合的品牌信息传达给细心和忠实的受众。

挑战二：消费者注意力

在欧美市场，消费者注意力不足被认为是移动视频广告的最大挑战，其根源似乎在于移动设备本身。研究表明，智能手机明显地将消费者平均注意力时长降低到8秒钟。

这一趋势对一贯以30秒作为广告片标准时长的广告主来说可能是挑战，但对采取短视频广告的广告主来说，类似Youtube公司推出的6秒 non-skippable Bumper Ad应该是非常不错的机会，这一形式的推出主要就是针对移动用户。IAB调研报告显示，短视频更能吸引年轻群体，获得更好的品牌号召力；而长一些的视频更能吸引成熟的消费者，在传递新的或是复杂的信息方面更有效果。

建议：充分利用移动视频广告，品牌应该仔细考虑一系列的适合品牌信息传播目标及核心受众触达的广告时长。

挑战三：垂直观看习惯

传统上，视频都是横向拍摄的，但这与智能手机用户的首选观看角度，即纵向相冲突。为移动端广告活动制作垂直视频听起来像是件苦差事，但据Facebook刚上线不久的垂直视频广告形式投放效果反馈，垂直形式很好得改善了用户的互动行为，用户观看时常延长，而且观看时也更愿意启用声音。

建议：广告主应该重新调整视频创意，或者选择纵向拍摄，或者对传统的水平镜头进行编辑，以此保证用户在不旋转手机情况下的最大广告效果。

挑战四：游戏互动视频趋势

移动广告包括移动视频广告在内的一个最大益处是， 能充分利用智能手机本身的功能以允许用户与创意进行互动。

仅从神奇宝贝游戏的火热人气就不难发现，游戏化是用户互动尤为重要的一个方面，广告游戏化也很可能成为移动视频广告的下一进化方向，用户在游戏状态里获取一种沉浸式的品牌体验。

建议：互动视频广告的制作较为复杂，但是采用HTML5 VPAID技术，制作全屏幕适配的视频，广告主能在充分利用手机互动特性的情况下，即时地与其用户发生连接。

原标题：《移动视频广告障碍尚未解决，广告主如何变劣势为优势》，麦迪逊邦编辑整理报道

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