尽管近几年来，饮料行业的发展整体并不顺畅，但是“清淡型饮料”仍然能逆势而上。2015年，中国的饮料市场最热的莫过于清淡饮品，因而，在这个即将来临的盛夏之际，众品牌们也是纷纷推出新品，三得利沁苹水、怡泉+C奇异果味、小茗同学溜溜哒茶、海之言黑加仑味……

农夫山泉近日也在其微信公众号上推出了茶饮料新品——茶π，包括蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、西柚茉莉花茶以及柠檬红茶四种口味。这也是继“东方树叶”、“打奶茶”之后，他们再次推出的第三种茶饮料。

从整个外形的包装来看，“茶π”的外形类似于早先推出的东方树叶，但又与它大有不同。整个包装走的是漫画涂鸦式的风格，鲜明的色彩下洋溢着青春和活力，包装的正中央为“茶π”二字，突出了产品名称，简约也不失大气，还略带小清新文艺范。

这次新品采用了东方树叶的茶叶原料，同时为了迎合年轻消费群的口味需求，还在其中添加了各种果汁来提高它的口感，就是为了挑动属于年轻人的味觉。

“茶π”系列也采用了精准的消费群体定位，准确瞄准了90后、00后的年轻消费群体，它主打的“自成一派”，年轻的style，也在试图更加理解年轻一代，从消费者的角度出发去包装和生产清淡饮品。

对于农夫山泉推出的“茶饮料”，从早先的“东方树叶”和“打奶茶”两者来看，它的销量和口碑一直并不乐观，甚至在如今的市面上已经逐渐看不到它们的身影，前期“打奶茶”还曾被列入了《新食品》周刊精美亮相和糟糕的市场口碑中“十大失望之食”榜单。

由此可见，农夫山泉在茶饮料市场来说并没有什么光鲜和突出的成功经验，甚至还留下了一个污点，在这样的处境下，农夫山泉毅然选择推出其第三种“茶饮料”新品，可见它对这一产品的自信以及一直想占据茶饮料市场一定份额的决心。

然而光有自信是远远不够的，产品好不好关键还是消费者说了算，“茶π”是否会是农夫山泉在“茶饮料”上一个新的突破呢？让我们拭目以待。