有道词典凭什么获得顶尖营销案例金、银两项大奖？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/8 18:00:00
12月8日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的2016金触点全球商业创新峰会在京举行。2016金触点是由TopMarketing联合近200位广告营销、IT互联网、文化传媒、内容营销等领域产业领袖与权威专家共同打造的跨界商业创新峰会。网易有道词典受邀出席此次活动，并荣获顶尖营销案例金、银大奖。由有道词典提报的案例“‘有道词典，唱响世界’华为G9青春版校园外文歌手大赛”摘得顶尖营销案例金奖；“奔驰decode乱码翻译-B级运动旅行车改款上市推广”案例获得顶尖营销案例银奖。
有道词典获2016金触点顶尖营销案例金银大奖
活动创新，开创品牌年轻营销跨界玩法
随着年轻人消费市场的不断崛起，90后尤其是95后营销也被越来越多的品牌所重视。此次，华为G9青春版与有道词典合作的“有道词典，唱响世界”校园外文歌手大赛，正是依托于有道词典专业平台，以及水木年华、尚雯婕、徐良等众多一线明星导师参与的全国性大型校园歌手赛事。
“有道词典，唱响世界”华为G9青春版校园外文歌手总决赛现场
据悉，在为华为G9青春版的品牌推广上，有道词典整合了网易旗下众多产品矩阵的资源支持，赛事不再局限于产品本身，而是将整个品牌变成一种年轻人乐于追逐的目标、讨论的话题、理解简单的公式。这种推广方式无疑精准覆盖了有道词典的6亿用户人群尤其是以95后为主体的大学生，提升了品牌的公众认知度。据有道词典平台数据显示，本次活动宣传直接影响力高达275.5万人次，传播覆盖人群超过400万，真正为品牌创造了高效的精准营销。
作为本届大赛的首席合作伙伴，对于HUAWEI G9青春版手机而言，本次极具娱乐属性的外语歌手比赛也强有力地传递出了HUAWEI G9青春版品牌的年轻活力，增强了品牌与潜在消费者间的互动，从而提升用户对于品牌的感知度与情感认同。
技术创新，打出节日借势创意营销
如何在营销活动充分发挥自身技术优势，结合节日热点，实现媒体与广告主的共赢，并让用户能够真正玩起来，形成自传播，深度的营销洞察必不可少。网易有道词典与奔驰合作的奔驰decode乱码翻译-B级运动旅行车改款上市推广案例正是抓住了这一点。有道词典利用与微信合作提供的实时翻译，为奔驰制作了加密文字，用户可以通过长按朋友圈翻译进行节日祝福语的解密。
不论是西方的感恩节、圣诞节，还是春节、元宵节等中国传统佳节，都是亲友相聚、吉祥喜庆的日子，自然少不了相互祝福与许愿。通过加密的形式，用户可以将节日许愿含蓄地表达出来，而加密后的文字则是由一个个音符组成的歌曲形式，形式新颖有趣且神秘，唤起大家对猜灯谜的回忆，吸引用户参与分享。
奔驰decode乱码翻译H5界面
例如，有用户在朋友圈认真地许下了自己的愿望，也有用户把一些美好的祝福发送给自己的朋友，而更有创意的用户更是把这个活动给“玩坏了”，用加密的方式在朋友圈里互相调侃，而其他用户看到了也纷纷以密文回复，这样一来就顺理成章地引发了用户的自传播，在社交平台上完成高曝光的传播。这种新玩法，既为品牌实现了节日期间的大量曝光，同时这类符合节日调性的祝福营销也直击用户情感，加深用户对于品牌的好感度。
网易有道与品牌合作上协同创意，创建同品牌共赢共生的合作模式，真正的为品牌带来最具价值的品牌营销方案，并在营销模式和方法上持续创新，为品牌营销开拓出更多新颖有趣又行之有效的玩法。