2016年是IP影视剧空前繁荣的一年，各类经典IP陆续被搬上大荧幕。由李易峰、赵丽颖、杨紫等当红演艺明星联袂主演的《青云志》已于11月8日在优酷收官。《青云志》改编自网络热门小说《诛仙》，原著小说当年被称为“网络三大奇书之一”，更被网友誉为“后金庸武侠圣经”，自然是拥趸无数。再加上李易峰等当红明星强大的市场号召力，《青云志》的宣传优势十分明显。千里马只有遇上伯乐才能一展天赋驰骋万里，如何打好如此优质的资源牌，对视频网站来说同样是不小的考验。观察开播至今的宣传效果，优酷正是十分适合《青云志》这匹千里马的伯乐。

优酷创新营销方式，积极打造热点事件

在注意力稀缺的时代，热点事件往往能更有效的获得大众的关注。优酷在电视剧《青云志》的营销推广中，就成功打造了一次热点事件。8月22日，《青云志》正值热播期，优酷在北京地铁十号线上打造了一辆“优酷-青云志”号专列，为乘客营造出极强的视觉冲击力和情境感，让人仿佛穿越到一个美轮美奂的仙侠世界。根据车厢内位置，如车窗、地板、车顶、车门的不同尺寸，设计不同的创意画面，既讲究了局部的对称度，也保证了整体的美观度。海报以李易峰、赵丽颖、杨紫和TFBOYS等剧中主演为画面主角，重点位置露出优酷品牌，画面中的的优酷二维码，扫描后即可一键到优酷看剧。方便乘客看剧的同时也突出了“看诛仙上优酷”的主题。

车厢内不少乘客纷纷同海报合影，并对自己喜欢的明星留言祝福。线上的反响更为深远，北京地铁出现“优酷-青云志”号的消息迅速在网络传播开来。今日头条、新浪新闻、网易新闻等多家网络媒体平台争相报道这辆别具一格的地铁；微博上也迅速引发热议，最初是本地博主@北京人不知道的北京事儿 发布消息，很快电视剧相关博主如@微博电视剧 和@青春剧透社 加入助推，最后李易峰的官方资讯微博@壹峰信 和@赵丽颖工作室 等明星工作微博也自发参与扩散传播，持续发酵此事；更有不少粉丝cos剧中人物形象专程到十号线等候“优酷-青云志”号专列。优酷此次全力打造的“优酷-青云志”号专列，互动吸引效果明显，创意十足令人惊喜，是一次完美的热点事件营销。

优酷此次在地铁车厢中投放的广告，不仅创意十足，而且目标明确。根据北京地铁运营公司的统计数据，每天有超过1000万人使用地铁，受众基础巨大。而将影视剧内容代入目标受众的日常生活，无疑拉近了作品和观众的距离。优酷选择地铁这一有效载体，不仅保证了巨大曝光度，创意十足的场景设置也为优酷《青云志》带来了更多好评，同时将“看诛仙上优酷”的主题直接传递给大众。

优酷积极开展跨界合作，实现多平台互动营销

除了引爆互联网的地铁事件营销，优酷在跨界合作上的创新也值得一提。为了更好的发挥诛仙的IP热度，优酷在《青云志》热播的同时，和诛仙手游进行了深度合作。诛仙手游提供多种渠道导向优酷《青云志》，其中包括手游官网的首页轮播图链接，还有游戏贴吧、微博和微信等平台主页增设的宣传优酷《青云志》的图片和导引链接，同时在诛仙手游的百度搜索页面增加了优酷《青云志》的推送栏，玩家在游戏过程中也会定期收到“看剧上优酷”的消息。

以上合作方式方便了更多玩家到优酷观看《青云志》，自然而然的将玩家对游戏的兴趣引导到电视剧上。优酷为此次联动也做了相应的配合，在优酷《青云志》的播放页面右侧的互动区域设置导引链接，实现了电视剧和游戏的线上联动，拉动了游戏玩家到优酷看剧。游戏和电视剧的无缝衔接，不少网友都称赞“边追剧边玩游戏是体验诛仙世界的最佳方式”。

优酷在《青云志》的联合营销中，也注重了在贴吧的合作宣传。强势占领李易峰、赵丽颖、杨紫、TFBOYS等剧中主演的贴吧首页，点击首页轮播图即可快速到优酷看剧。《青云志》热播期间在相关贴吧置顶帖对剧情展开讨论，借助优质内容扩大电视剧影响力。贴吧的发帖跟帖模式，更适合剧集粉丝对剧情和人物展开讨论，提高了观众的黏性，获得了更多的忠实粉丝。

在优酷宣传推广《青云志》的过程中，可以看出优酷已进入了内容跨平台传播及升华的阶段。在充分运用自身优质内容的基础上，通过众多领域的跨平台合作，赋予内容更好的传播形式，获得更大的宣传效果，产生“共享共振”的整体效应。

优酷强化内容营销，优质内容独领风骚

内容营销可以说是国内影视剧营销最基本的玩法，作为视频行业的领导者，优酷自然深谙此道。

创意海报的制作，十分注意配合剧集的播放和特殊的时间节点。碧瑶出场后，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东在微博上发布的Q版碧瑶海报，引来了赵丽颖工作室和网友们的积极互动；立秋当天发布的创意海报，画风可爱，文案颇具心思，引发剧中田不易饰演者谢宁在微博上的幽默互动。

精心制作的日常运营内容，再借助优酷视频弹幕互动和衍生表情包，吸引了一大批特别是90、00后等新生代剧迷的注意力，从而获得很好的互动效果。

优酷《青云志》热播期间，相关话题多次进入微博话题榜前三，累计阅读量突破10亿。《青云志》的百度搜索指数，优酷也遥遥领先其他播放平台。

经典大IP+明星阵容  优酷打造豪华荧幕盛宴

近几年来，众多文学作品被翻拍成影视剧，并且均获得了不俗的成绩。国内原创文学IP价值愈发的抢手，至今势头不减。随着IP价值的日渐凸显，优酷视频也将战略目标盯准该产业。重视IP价值的同时，以优质内容为核心，发掘最具粉丝号召力、消费者意愿最强、IP价值最大的优质作品。

优酷经过多年的行业沉淀，逐渐形成经典IP+全明星阵容的热播剧组合拳，再配合形式丰富多样、内容不断创新的营销手法，逐渐形成独有的品牌特色，源源不断地推出热播剧。在竞争进入白热化的2016年里，优酷各种类型片屡创佳绩，青春都市剧《致青春》和《微微一笑很倾城》播放量屡破纪录，《云之凡》、《青云志》和《幻城》完美打造“优酷玄幻季”，悬疑惊悚类网剧《十宗罪》更是家喻户晓，口碑爆棚。经典大IP+明星阵容，优酷势必打造一场豪华荧屏盛宴，每一部剧都将为网友带来尖叫和惊喜。