央视一场自家的活动差点抢了70亿招标会的风头
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/10 11:20:00
“给需要的人，满足观众，弥补缺失”，在CCTV5+资源品鉴会现场，这些信息格外刺激我们的双眼。自2013年8月18日开播以来，CCTV5+体育赛事频道在保证观众高质量高清晰度观看体验的同时，弥补了国内非常规类体育赛事的缺失。
数据显示，CCTV5+在2015年全年赛事转播累计超过7000小时，赛事数量超过300个项。2016年上半年体育类赛事节目每天可达22.5小时，不仅包含NHL、欧冠、亚冠、网球四大满贯、高尔夫美巡赛与欧巡赛这些高端顶级赛事，同样拥有飞镖、橄榄球、帆船、赛艇等精致特色赛事。
未来一定是矩阵多频道的传播格局
活动现场，CCTV5+编辑部主任张斌指出：CCTV5+是央视体育传播格局中重要一环，是多平台、矩阵式组合发展的创新性方式，这种与CCTV5一起相互促进的频道组合式传播更与国际接轨。
张斌说，多频道策略是一个电视机构对观众传播的必然选择
“我们一直努力让更多人可以看到，多频道策略一定是一个电视机构对观众传播的必然选择，未来一定是矩阵多频道的传播格局。” 张斌说道。
对于赛事内容的选择，张斌强调CCTV5+希望唤醒沉睡的赛事，成为新兴体育IP的孵化器和合作伙伴。在众多顶级优质赛事的基础上，CCTV5+逐渐形成了资源型频道格局，其内容的独创性、差异性和稀缺性也成为其显著的标签。特别是随着2022年北京张家口冬奥会申办成功，在“三亿人上冰雪的号召下”，冰雪类赛事项目也将成为更大的关注点——全国体育电视市场中，CCTV5+冬季项目节目占比达到56%，冰雪赛事及项目更是处于绝对领先地位。
资源多样的全产业链聚变
郭非表示，希望与众多合作伙伴一起“+起来 聚变”
中视体育娱乐有限公司营销总监郭非指出，CCTV5+希望与各合作方一起完成“+起来 聚变”的营销创想。CCTV5+不仅拥有当前最为丰富的体育赛事资源，更集结全社会资源形成了一套全产业链的生态布局。在商业合作模式上，CCTV5+为不论是赛事主办方还是广告主都提供了多样选择——开放心态、开放操作、开放资源是CCTV5+在商务运营上的长远规划——希望每一个合作者都能在CCTV5+这个全产业链上产生化学效应。
中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖在现场则介绍了中视体育与CCTV5+的发展战略：希望借助体育整体向上发展的势头，把更多体育IP概念加入到CCTV5+内容当中，让更多人喜欢体育、热爱体育，也希望将来能有更多好的体育IP，通过CCTV5+平台感受到体育的丰富多样性。
与阿里体育深入合作
此次活动的一个重要环节是，中视体育在现场宣布了与阿里体育正式达成战略合作关系。双方将充分发掘和利用各自领域的优势资源，围绕体育行业展开媒体融合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、体育营销开发等全面深入的合作。
中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖先生与阿里体育集团CEO张大钟先生交换战略合作礼品
双方的战略合作，将在三个维度展开：
第一，双方将对各自拥有的优质体育赛事和节目IP进行共同开发、包装、推广和传播，充分利用中视体育强大的制作能力和媒体背书以及阿里体育的跨界资源和平台优势，让消费者、运动者、体育迷享受到更好的体育内容和服务；
第二，双方将在全媒体融合和体育电子商务领域全面联手，依托CCTV的广众收视群体和阿里的庞大消费者群体，通过大数据服务和“互联网+体育”的思维理念推动体育消费升级和运动价值再造；
第三，双方将在体育营销和咨询领域最大化的整合各自客户资源，将商业开发渠道和产品内容全面对接和融合，为合作伙伴释放更大的价值和回报。
如此看来，即便是相对央视现场招标会的70亿金额，背靠体育大市场的CCTV5+，或将在未来更具看点和期待。