在即将过去的一年当中，全球的经济和政治环境发生了巨大的变化，英国脱欧、特朗普当选美国总统……这些“黑天鹅”的影响力正在发酵。作为先于市场行走的行业，国内外的广告业将会在未来一年发生什么样的变化？而与广告相生的媒介又会呈现何种趋势？本周麦迪逊邦精选群邑、凯络、腾讯指数和Talking Data发布的四份报告，涵盖全球广告支出、家庭人群洞察、网络舆情生态以及自媒体四项主题，报告附下载地址。

群邑：2016年全球广告支出预测及对2017年的广告市场展望

受全球范围内各种经济因素影响，各品牌在低增长环境下继续受到业绩增长压力，今年广告支出温和增长。群邑近日发布2016年全球广告支出预测及对2017年的广告市场展望。虽然美国总统大选结果和英国脱欧带来了不确定性，但尚未影响广告预算。中国和其他“新世界”国家持续带动全球增长，但温和增长态势成为“新常态”。报告显示：

● 2017年全球广告支出预计将达到5470亿美元（增长 4.4％），每增加1美元其中77美分用于数字，17美分用于电视广告；

● 在2016年和2017年的广告支出净增长中，美国和中国贡献了半数，中国略多于美国；

● 在世界十大百亿美元级广告市场中，印度仍是增长最快的一个。

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凯络洞察：如何打动核心家庭

中国家庭的形态在过去的几十年中发生了明显的变化。由于计划生育、人口迁移以及生活方式和价值观的改变，中国家庭的规模越来越小。从2000年开始，三口之家日渐成为社会主流，多代同堂的大家庭正在被两代人的小家庭形态所取代。此外，随着农村人口逐渐流向城市，这一现象在城市人口中显得尤为明显。

凯络媒体近日发布了一份关于针对由父母和0-18岁子女组成的中国核心家庭的营销报告。报告介绍了中国家庭正在经历的一系列形态的转变，以及这些变化为品牌带来的营销商机。凯络认为中国的小家庭形态具有四个显著的特点：更多工作、更多责任、更加独立和更加开放，因此对应的营销商机则是“解放父母”、“父亲的温柔一面”、“个性鲜明的母亲”以及“经营梦想”。

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Talking Data：2016年度自媒体行业发展报告

从博客、微博、微信公众号到直播等形式的多元化发展，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注，进入高速发展阶段。近日，Talking Data和WeMedia新媒体集团联合发布《2016年度自媒体行业发展报告》观察2016年自媒体的发展概况，并提出四项趋势：

● 自媒体产业链逐渐完善，自媒体交易平台和联盟持续融资，优质自媒体不断涌现，竞争者增多，资源较分散；

● 自媒体平台不断演变，用户习惯逐渐迁徙，运营者持续适应变化，资本追逐自媒体热点，但核心总是以内容为主；

● 自媒体行业发展面临多重挑战：内容同质化问题、自媒体追逐热点容易导致用户审美疲劳、平台红利开始衰退、商业模式简单等等；

● 自媒体行业发展同样面临多重机会，未来行业将进一步细分，垂直领域机会依然存在，持续性、规模化的内容生产成为关键。

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腾讯指数：2016年网络舆情生态研究报告

2016年，引发全国性舆论关注的热点事件层出不穷，涵盖社会、经济、娱乐等多个领域，网络舆情的发展和演变更加复杂多样，给舆情研究带来很多新的挑战。近日，腾讯与中国社科院新闻与传播研究所联合发布《2016年网络舆情生态研究报告》，数据发现：

● 网民在事件关注和参与讨论方面，呈现出南北地域差异——南方网民更“八卦”；

● 不同平台的活跃度呈现出时间分布的差异——早上10点为新闻“早高峰”、微信公众平台“朝九晚五”、社交传播在21点-22点兼达到高峰；

● 对发生在身边或与自己息息相关的事件，网民参与讨论的行为更多；

● 不管是社会事件还是体育事件，网民总是能够找到娱乐化的衍生话题；

● 随着互联网尤其移动互联网本身向着低龄群体的渗透，90后乃至00后正在成长为舆论场中的重要群体，在许多事件中活跃程度已经超过80后。

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