2016体育大年中奥运是最受全球瞩目的体育盛事，当运动员们备战奥运时，品牌也在不断部署各自的奥运营销计划。世界知名运动品牌耐克（Nike）每届的奥运营销动作都能出其不意，赢得业界叫好声一片。今年成为里约奥运官方“独家供应商”后，耐克也打响了2016奥运营销战役——“不信极限（Move Without Limits）”。

为了迎接奥运，一向很会讲故事的耐克在本次“不信极限”营销战役中，邀请全球众多精英运动员来分享他们的人生故事，长跑冠军莫·法拉（Mo Farah）、短跑名将雪莉-安·弗雷泽-普莱斯（Shelly-Ann Fraser-Pryce）、网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）等世界体育名将均在其列。

在这些故事中，耐克没有加鸡汤，却带了一打鸡血。在讲述男子短跑运动员苏炳添、女子长跑运动员姚洁贞、NBA第六位中国人周琦等人的故事时，耐克精神“Just Do It”蕴含其中。

苏炳添 – 不信极限

姚洁贞 – 不信极限

周琦 – 不信极限

张国伟 – 不信极限

李东娜 – 不信极限

埃里森·菲利克斯 – 不信极限

每一支短片都通过各自的积极、狂热、自信的态度来共同诠释“不信极限”，他们或有过极度的辉煌，或有过长久的蛰伏，但一颗勇于冒险不断尝试的心却凝聚着奥运的拼搏精神。除了作品之外，耐克因其奥运“独家供应商”的身份也对其产品进行了革新，以绚丽的外型设计阐释南美的狂野，以科技为奥运提供最新的鞋服等产品。

从伦敦奥运的“活出伟大”到里约奥运的“不信极限”，耐克一直以专业运动员的精神来鼓励普通人激发自身内在潜力。相信这个夏季，“不信极限”将成为挑战自我、超越平凡人生新的态度！