今日，由尼尔森（Nielsen）网联主办，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优朋普乐、泰一指尚、乐视、小米、阿里数娱、探索传媒、品友互动、百泰信息多家业内合作伙伴共同协办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海开幕。来自互联网电视运营商、广告主、媒体主等产业链各方专业人士参与会议、共同探讨家庭大屏产业的发展现状和未来趋势，为家庭大屏生态系统的构筑带来全景式洞察。

期间，尼尔森网联发布了最新的研究成果《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》（以下简称白皮书）。据悉，这是尼尔森网联连续第3年基于互联网电视行业发布的行业专著。该报告立足互联网电视向家庭大屏转变的产业格局，从内容渠道的拓展延伸出发，真实呈现了以有线数字电视（DTV）、IPTV、互联网电视（OTT TV）为主流渠道的平台价值、用户价值和广告效果。

在本次会议中，尼尔森大中华区总裁严旋首先对出席本次行业大聚会的来宾们致以热烈的欢迎。他表示，尼尔森网联作为尼尔森集团在中国地区专业的媒介研究公司，一直以来致力于媒体价值的研究和探索。互联网电视的兴起和发展模糊了家庭收视场景中不同输出设备间的界限，加快了产业链中各方的紧密合作。在这个契机下，尼尔森网联携多家业内机构共同向家庭大屏场景时代迈进，挖掘大数据背后这一新兴产业的发展意义。

随后，尼尔森网联高级副总裁、首席技术官张弘揭开了这本国内首部家庭大屏产业研究报告的神秘面纱。“我们历时1年，走访了全国40个城市，将上万人在家中收看电视的行为和习惯作了进一步研究分析。”他强调，与前几年相比，本次调研的一大突破在于锁定了家庭大屏的核心用户——他们的家中至少拥有有线数字电视、IPTV和互联网电视中的任意一种（或多种），每周至少收看一次家庭大屏。

尼尔森网联高级副总裁、首席技术官张弘分享本次报告亮点

和用户的距离越近，就意味着家庭大屏（有线数字电视、IPTV、互联网电视等）作为家庭娱乐生活的独特媒介终端渗透程度越高。从保守而传统的60后、中庸且谨慎的70后到积极和体验型的80后，再到活跃又多元的90后，尼尔森网联对家庭核心代际受众的用户画像描摹都将使广告主的营销价值得到更高效的发挥。

同时，张弘将众人的关注再次拉回到行业上来，“从用户的大数据特征深入到产业生态和终端价值，是我们赋予家庭大屏产业生态系统的新活力。谁能掌控家庭，谁就掌控市场的未来。”据白皮书中所提的，家庭大屏处于娱乐核心地位，拥有最稳定和庞大的接触群体。其中，有线数字电视终端占有率最高，互联网电视（OTT TV）终端增长最快。传播方式与产业结构差异造就了三大核心渠道间交叉融合式的发展方式，这也成为渠道间竞争和用户规模发展的重要因素。

家庭大屏的营销价值正在持续发酵。白皮书数据显示，观众对大屏广告（含电视广告、在线视频等）的信任度均在80%以上。受这种良好公信力的影响，高达84%的大屏观众更愿意完整收看广告，而在数字平台不足半数。此外，86%的互联网电视观众在收看广告时不会离开，这一比例在IPTV中为81%，数字电视中为80%，悬殊不大。电视大屏播放的视频广告在有效性、行动意愿和情感投入上表现更佳，手机屏幕播放的视频广告有更好的关注度和记忆触发。

尼尔森网联产品运作中心高级总监孙式良发表演讲：脑神经科学跨屏广告效果研究

除了对大屏营销时代的关切和探索，尼尔森网联还奉上了更前沿的运用神经科学完成的多屏视频广告效果研究。产品运作中心高级总监孙式良在本次会议上充分展示了对这一领域的信心，“神经科学让我们可以从一个与传统研究方式完全不同的维度，去观测营销素材在电视大屏、PC、手机三块屏幕上对消费者的影响，使得“对消费者全面的了解”成为可能。广告视频能够在潜意识层面影响人的情绪和记忆，帮助我们在不同屏幕上对症投放更贴合的广告创意来打动消费者。”

据悉，在本次会议上，腾讯视频琚蓓蓓、爱奇艺葛承志、乐视管倩、优朋普乐韩怡冰、泰一指尚李麒、芒果TV戴闯、阿里数娱穆旸、小米郑子拓、品友互动汤千莹、探索传媒董大伟、百泰信息田涛等多位业内领军企业高管相继发言，凭借自身企业经验、产品、方案等多维度信息向与会嘉宾呈现了多角度的产业机遇与解析。众所周知，如果想在家庭大屏时代拔得头筹，就离不开对行业生态环境的全面洞察。尼尔森网联愿与家庭大屏产业链的各界同仁群策群力，打通受众价值和广告效果评估间的通兑渠道，重塑家庭大屏价值。