责任编辑 | Judy Zeng

总策划 |  MiCol Chan

应该没有哪个国家像中国这般全民“综艺”，全民狂欢！

整个2015年，各卫视综艺节目出现井喷，整个大陆综艺收益预估超过480亿，节目超过200档。卫视竞争剧烈，呈现出“一线保卫战、二线求出卫、三线忙搅局”的局面，各品牌主也抓紧娱乐营销，坚持着“得综艺者，得天下”的态度。

然而随着综艺中明星阵容的不断增多、制作团队等级的加强，综艺节目的广告费用也是水涨船高。即便如此，品牌主们仍不惜重金砸入，跟着综艺一起疯狂起舞。

这次，麦迪逊邦就带你一起回顾下2015年那些对综艺节目最舍得砸钱的广告金主们：

韩束

￥990,000,000  

持续发力电视媒体,以点带面全推进娱乐营销。韩束公司近几年对电视节目的投放不断加码，而今年更是猛烈发力：韩束公司旗下韩束冠名江苏卫视《非诚勿扰》（5.8亿），冠名东方卫视《花样姐姐》（6000万）。

而旗下另一个新品牌“一叶子”也强势出击，前后与江苏卫视冠名合作三档节目：《蒙面歌王》（1.5亿）、《为她而战》（1亿）以及《超级战队》（1亿），共计耗费3.5亿。

整体看，韩束与江苏卫视的合作依旧密切，但也不放弃其他地方卫视的优质节目。一年下来，韩束公司在冠名综艺上花费近10个亿，夺得金主头牌。（PS：据悉上海韩束化妆品有限公司更名为“上海上美化妆品有限公司”，看来之后还会继续砸钱到新名字上。）

伊利 

￥966,000,000  

伊利QQ星5亿重金冠名《爸爸去哪儿3》，伊利金典2.5亿元冠名《最强大脑2》，伊利安慕希2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟2》，加起来三个节目花费近10亿的冠名费，占据湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大巨头。

其中关于QQ星的5亿重金冠名，更是引发行业一片哗然，为借综艺玩娱乐营销伊利也是够拼的。问题来了，回本需要卖多少牛奶？

OPPO

￥400,000,000+  

OPPO一直倡导的“年轻于心”、“追求至美”的品牌精神，而今年的综艺合作似乎也是按这两个方向选择。

一方面，展现年轻于心，携手《挑战者联盟》。能与范冰冰、吴亦凡等女神小鲜肉一起迎接精彩挑战，这样的机会自然不会错过，为此OPPO与欧莱雅以7500万夺下联合特约。

另一方面，追求至美，重金冠名《偶像来了》。OPPO已与芒果台合作多年，这次放弃旧爱《快乐大本营》花4亿巨资赌新欢《偶像来了》，也是看中节目中林青霞等十多位女神影响力以及芒果台的制作实力。

vivo

￥350,000,000+  

vivo和OPPO、神舟一直是芒果台手机广告三巨头，这次vivo以3.5亿元夺得2015年《快乐大本营》独家冠名权，也正是看中这档综艺常青树的高人气和高收视率，并且节目的观众定位也与其用户定位相契合。

据悉，vivo2016年将继续抱住这档节目，而且这次更豪，直接double！砸7亿继续冠名！（土豪，给个腿毛抱抱吧……）

2015年vivo还重金冠名了《我看你有戏》，不过冠名费用对外保密，保密原因是什么目前还真的很难猜透。作为浙江卫视新一档综艺选秀节目，《我看你有戏》在今年小露锋芒，虽然综艺选秀节目早不稀奇，但是能将成龙、冯小刚等超一线导师阵容聚集，应该给vivo下了不少收视定心丸。

美丽说

￥338,000,000+

浙江卫视的收视扛把子《奔跑吧兄弟3》，其冠名费用从第一季的1.3亿元飙升到3.38亿元，兄弟七子也将“we are 伐木累”的恶搞再度升级。

作为兄弟中唯一的“女汉子”，Angelababy还有一个身份就是“美丽说HIGO”的CFO，所以美丽说HIGO冠名《奔跑吧兄弟3》也是情理之中的事情，何况节目收视率一直如此火热。

立白

￥300,000,000+

到了第三季，《我是歌手3》的冠名费已经高达3亿了，连续多年携手，看来这对是要CP的节奏。只不过这一次，已由观众在前两季中所熟悉的“立白洗衣液”变成了“立白皂液”。

到了第三季，立白已经不甘心只有“立白歌手，我是洗衣液”这样的段子出现，除了打造金镶玉新Logo，还将品牌卡通形象“立白白小七”贯穿节目中。为了让水涨船高的冠名费花得更值，立白也在植入方式上花了不少功夫。

韩后 

￥300,000,000+ 

2015年，本土日化品牌韩后共合作5档综艺节目：1.2亿独家冠名北京卫视《造梦者》、8000万独家冠名江苏卫视《前往世界的尽头》、4500万顶级特约东方卫视《女神的新衣》、3000万顶级特约山东齐鲁《魅力新主播》及市场巡演、2000万赞助合作山东齐鲁《好运连连到》及市场巡演、500万冠名北京卫视《最美和声》。

相比同行韩束与江苏卫视深情合作，韩后在综艺上的投放选择上则处处留香，和全国各地的五大电视台都有合作，明显不愿意把鸡蛋投在一个篮子。当然这里面的费用还有一部分涵盖了市场巡演……

特步

￥250,000,000  

特步！天天向上！这句开场语已经伴随观众好多年。从2008年《天天向上》开播之初，特步就一直作为其冠名商，算下来，独家冠名已经7年。

据说这7年里，《天天向上》的冠名费用从一年几百万到一年几个亿，到了今年冠名费已经达到2.5亿，不知道是因为冠名费太贵，还是特步在2016体育年有其他选择，到了下半年特步已经停止冠名《天天向上》，最终躲不过七年之痒。

PS：2015年下半年的接盘侠为锐澳，2016年则被韩束10亿夺得。而这2.5亿似乎就成为特步与《天天向上》的离别礼……

优信二手车 

￥210,000,000+  

有钱任性已经不是常规品牌主的特权，作为“创时代”的产物，优信二手车为大家证明成为豪不一定要花自己赚的钱，还可以花投资的钱。

2015年3月获得1.7亿美元新一轮融资的优信二手车，一下刷屏众人视野。不仅在《中国好声音》巅峰之夜上创造3000万一条天价广告记录，还花1.8亿夺得《奔跑吧兄弟3》网络独家冠名。魔性的广告+土豪的投法，使之成为2015年广告金主中一朵奇“花”。

作为2015年3月上线的公司，优信二手车真的给还在奋战吸引融资的企业打了一针兴奋剂。

百雀羚

￥180,000,000+  

2012年7000万，2013年1.53亿，2014年1.8亿……2015年，百雀羚以1.8亿元再次牵手《中国好声音4》，稳坐独家冠名宝座。

从2008年以来，作为经典国货品牌的百雀羚走上重塑品牌之路，即便84岁“高龄”依旧要展现forever young（永远年轻）的姿态。在近几年“国礼”效应的推动下，百雀羚的年零售额也蹭蹭地向上冲刺，进军120亿。而近几届《中国好声音》节目的不断创新，也让这个家化老品牌跟着一起跳起“时代舞”，娱乐营销举动不断。

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前前后后，盘点了10大综艺金主，以上统计为不完全统计，并未计入综艺节目在网络上的冠名费用，其次还有不少品牌金主今年都选择低调行事，对于冠名费用却对外只字未提，想必如果都公布出来，应该还有不少爆点。

至于2016年如何，就让我们敬请期待，相信综艺合作花式会更加奇特，钱应该也不会缺的，到时候跟着麦迪逊邦继续来八一八。

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