本周报告合集精选新浪微博数据中心、Talking Data、凯度、凯络发布的四份报告，涵盖化妆品行业、中国消费人群洞察、广告市场、品牌万圣节案例等四个主题。

报告1：新浪微博数据中心- 《2016年化妆品行业报告》

被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的集团化经营。从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。

新浪微博数据中心统计发布的《2016化妆品行业报告》从行业现状（行业概述、产业链、渠道、媒体、新媒体类型、社交媒体等），结合今年1月1日至8月31日间的微博取样得出化妆品用户洞察，并列举欧莱雅作为报告案例分析。

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报告2：Talking Data- 《2016年国内消费人群用户洞察》

Talking Data与上海小满信息科技有限公司（XmanData）共同发布《2016国内消费人群用户洞察》，从线上和线下两方面同时展开探讨。报告分为三个部分：移动互联网时代的中国消费转型、经济新常态下的消费需求个性化以及多维数据还原商圈人群真实画像，其中第三部分将线下商圈分为高端与普通，以此来细分消费者。

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报告3：凯度- 《前三季度广告市场整体好转》

根据央视市场研究公司（CTR）媒介智讯的最新统计数据，今年前三季度，中国广告市场整体较去年同期有所好转：广告花费从去年前三季度的同比下降3.5%反弹到了今年前三季度的同比上升0.1%。

凯度总结今年前三季度广告市场整体表现，以公开刊例价花费作为标准，涵盖了电视、报纸、杂志、电台、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频和互联网等媒介，其中电视、报纸和影院视频作为重点媒介详细介绍投放的品牌或者行业。

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报告4：凯络- 《惊悚快乐——崛起中的万圣节》

万圣节刚刚过去，相关的事物如南瓜、惊悚化妆舞会、搞怪糖果随处可见。虽是起源于西方的节日，但在近两年，万圣节在中国日渐流行。微博数据显示，万圣节的关注声量已超过父亲节和七夕节。本周的凯络洞察探究这个堪称中国“新生代节日”背后的关键数据，并讨论一下品牌应如何借势万圣节进行沟通。

凯络发布的《惊悚快乐——崛起的万圣节》给出了万圣节消费者人群画像，并以肯德基和百威作为品牌借势万圣节的案例。对于明年打算试水万圣节的品牌来说，成功的关键因素是娱乐化、以及找到节日与自家产品之间的切实关联。当然，社交元素和有促进分享的噱头也是必须的。

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