在整个互联网不断发展的背景下，数字营销行业也在发生着深刻的变化，程序化交易改变着这个行业，它的生态也在逐渐完善。2014年是整个行业继续转变的一年，出现了比以往更多的参与者和新生力量。

在此背景上，易传媒旗下专注提供 IaaS 基础设施搭建服务的技术提供商“易准科技”推出的一体化平台“TradingOS”迅速被公众熟知，并在短短几个月中经历了“拿奖拿到手软”……TradingOS 究竟是什么？这个号称“中国首个程序化交易操作系统平台”究竟有哪些过人之处，可以在短时间内迅速“俘虏”业界专家们的“芳心”？带着这些问题，我们走访了易传媒产品副总裁曹凯。

据了解，曹凯于2007年易传媒创立之初即加入公司，在多个部门都担当过要职，极其熟悉数字营销技术与产品，目前领导着易传媒的产品管理团队，拥有丰富的企业级、定制化数字营销系统的项目经验，并担任 TradingOS 直接负责人。曹凯表示，TradingOS 是为企业级的市场而生，提供企业程序化交易的能力，使广告主、广告代理、媒体、第三方数据和技术提供方都能轻松获得参与程序化交易的能力，也为 DSP、广告交易平台等提供便利，是整个程序化交易生态的助推器。

根据市场研究机构数据显示，预计2014年互联网广告市场规模达到1480亿，超过电视成为第一大广告媒体。这其中除了百度等搜索广告之外，展示广告有超过550亿规模，但仅有12%通过程序化交易进行。而作为领先市场的美国，这一比例已经超过60%。未来绝大多数的互联网广告将会通过程序化交易方式进行。

对于程序化交易，曹凯认为，它最大的特点是解放人工、促进交易的效率。相比过去的人工排期它更灵活，相比按天购买它更高效，相比包断媒体它更精准。通过程序，将互联网广告变成每一个流量的交易，变成基于人群的购买，对于产业各方来说，能够大大提升效率、优化效益。

每一个人都认为这必然是一个趋势。谷歌带头，BAT快速跟进，新浪、搜狐、优酷等等大型媒体迅速跟进。而像宝洁这样的广告主、国际5大4A广告代理公司，其动作并不比这些传媒科技巨头慢。似乎不跟进这一趋势就必然会被市场所淘汰。

对此曹凯表示，企业在市场第一线会清楚地看到旧有的方式面临的挑战和程序化交易带来的好处。但不是所有企业都能够很好的融入这一趋势，这里面有业务、经验、技术等多方面的原因。对于许多的企业来说，程序化交易似乎还离他们很远。但这是不对的，几乎没有企业可以不做数字营销，要做数字营销就必然不能拒绝程序化交易，否则只能在未来被淘汰。

所以企业最需要尽快获得程序化交易的能力、进入程序化交易生态。这是易传媒一直以来深耕的领域，提供企业级的程序化交易服务是我们的业务和责任。只有更多的企业参与进来了，整个程序化交易的生态才能充满活力。

TradingOS 应运而生。曹凯表示，这是过去易传媒经验技术的集合，是易传媒一直都想做的事情。他介绍，TradingOS 是集合了买卖完整功能的产品，而且是基于IaaS 架构的云计算产品。

Trading 是交易，OS 是操作系统，TradingOS 就是程序化交易操作系统。基于它可以搭建媒体私有的交易市场，也可以搭建广告主、代理公司的 Trading Desk，当然还能实现更复杂的功能，例如提供给媒体的客户自主购买功能，帮代理商包断优质资源等等，企业还能基于 TradingOS 提供的 API 进行二次开发，实现更加复杂完善的商业模式。

而且，TradingOS 诞生于多屏时代，并致力于将不同形式、渠道的资源进行融合，不仅支持大量 PC 展示广告、视频广告，而且连各种移动设备广告资源以及OTT 互联网智能电视资源均提供一体式支持。同时，更让人觉得这个市场有无穷潜力的是TradingOS还为第三方提供了接口，让第三方的技术、数据能够变成TradingOS 上的一个个App，为企业提供更加个性化的功能和服务，为企业营销带来无限的可能性。这也是为什么这个产品是“Trading”（交易）而不仅是买或者卖，而且是个“OS”（操作系统），因为它能够满足企业复杂的需求，并且灵活、开放、搭建便利。

值得一提的是，所有使用TradingOS的企业，不论媒体还是广告主、代理公司，由于接口统一，可以直接对接已经与 TradingOS 服务器对接的DSP或者广告交易平台，双方所要解决的也仅仅是商务方面的问题。

打个比方，现在越来越多的媒体集团开始加入到程序化交易，纷纷搭建了私有的广告交易市场，而对于 DSP 公司来说，一家一家去对接是件很痛苦的事情，而通过 TradingOS 这样的一体化平台就可以一次性接入所有的广告交易市场，这样可以为 DSP 节约大量的人力、物力，从而能够将更多的时间花在更重要的用户价值挖掘、私有化交易等方面。

曹凯表示，TradingOS 已经被多家广告主、代理公司、媒体使用，服务器对接了众多 DSP、广告交易平台以及第三方。据统计，TradingOS 一年管理的广告预算已达18.1亿人民币，每日管理的流量已达72亿。

“对于整个的程序化交易生态发展来说，TradingOS 连接了各方，但没有增加产业链的层级，带来了活力，是整个生态中一股强大的助力。我们期待更好地帮助企业更快速地适应程序化的生态，共同携手塑造数字营销的新未来。”曹凯说。