眼睛一闭一睁，又是一年双十一。临近购物狂欢节，各大电商平台早已摩拳擦掌，卯足干劲。在一个月后的大战来临之前，京东这次已经为自己备好粮草，让京东用户最为熟悉的“京东小哥”，为自己打一张完美的温情牌。

据悉，这轮广告共有340位京东员工的参与，6万多位京东小哥的真实故事，这群人飞渡怒江、穿越沙漠、背着冰箱追火车、数着高压电塔找收件人……这样的故事，他们正在经历。

“记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼！”

“我每次看一箱箱货码的整整齐齐，谈不上成就感，就是看着痛快，可能我内心是个处女座吧！”

“这里可是景区，坐着蒸汽火车看油菜花，其实和观光没啥区别，就是多扛个东西嘛！”

“一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。”

“每天开车三百多公里，很寂寞的，有时候会追追松鼠，有时候会跟着别人的车，自己给自己找些乐子。”

“三个小时的暴雨，加上山上的雨水下来，把路全都冲了，小货车一下就熄火了，当时确实着急。”

“沙漠里虽然风沙大，但特别有意思，同样一条路，今天看到的沙丘，明天可能就没了。”

“他一路修着高压电塔，我就一路追着找他，我俩就跟捉迷藏一样，我到了，他走了，我走了，他到了。”

“顺着皇城根儿天天走，别看我不是北京人，就连哪条胡同的哪根路灯不亮了，住这儿多少年的人都没我清楚。”

“大多数快递员每天都奔波在路上，但我大多数时间都是在等待。”

从2007年开始自建物流体系的京东，仓配一体的自营物流体系早已成为京东的标签之一。与今年其他电商平台以打折促销力度为核心的营销战役不同，这组以京东基层物流员工的真实故事为主题制作的温情广告，表达的正是提供给消费者出色服务体验背后的配送故事，以此向观众传递“11.11京东在你身边”品牌主张以及服务理念。据悉，此次推广由180操刀。

除此之外，京东还在全国十多个城市推出以“身边的小哥”为主题的广告，广告画面由每一位来自不同地方、不同辖区的快递小哥组成，消费者可以在路上看到给自己送货的熟悉面孔，一方面切实达到精准营销的效果，另一方面也强调了“11.11京东在你身边”的营销主题。

双十一虽然是“剁手党”的日子，但带来的巨大的货流量不得不让各大电商平台纷纷头疼。正是看准了这一痛点，京东此次推出的广告意在以其快速而优质的物流服务来吸引消费者和商家。据悉，这一系列广告目前已在一线城市多个地铁站进行大量的投放。