拒绝“鲜肉”，2016年度十大质感代言
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/7 8:25:00
广告门编辑部
当消费者广泛关注一个人并对其产生正面印象时，此人也就成为一个具有商业价值的品牌。“代言”其实就是将代言人本身的品牌好感度“偷换概念”般传递给代言的品牌。
广告门从2016年度众多案例中，评选出十位最有质感的代言人——六小龄童、胡歌、李宗盛、冯小刚、梁朝伟、周迅、张震、山本耀司、孙红雷以及宋仲基。
他们共同特点就是让人着迷的独特质感，即便本人并未站在你面前，也能透过各类媒介磨蹭你的感官，总之就是很舒服！
璧玉质感——胡歌
1982年出生的胡歌，年龄虽不大经历并不少。如果说车祸前的胡歌像一枚璞玉，别人看他只是一颗漂亮石头，车祸后的胡歌才逐渐展现出“玉”的质地，终于在2015年凭借电视剧《琅琊榜》让世界重新认识了他，虽不能说胡歌将来必会自琢成器，但是他在2016年代言的品牌多达三十几个，也从侧面反映出消费者、品牌方以及中国社会对其阶段性肯定。
2016年，胡歌代言的品牌包括：香奈儿5号香水、必胜客、果粒橙、百度钱包、雀巢多趣酷思咖啡机、博朗、“大话西游”游戏、索尼、北京现代领动、QQ阅读、雅迪电动车、猎聘网、野兽派花店、中国平安保险、上海旅游形象大使、光明畅优、小红书、“琅琊榜”游戏、“魔力时代”游戏、英孚教育、伯爵表、东方航空等等。
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木料质感——李宗盛
李宗盛从艺30余年创作了大量经典作品，虽然被称为华语音乐教父，却依然质朴得像一块木料。木料之美在于纹路肌理，迂回曲折的线条或长或短，一层又一层，这是岁月留下的年轮，也是时间之美。1994年，李宗盛35岁时做出的那个人生重要决定，并不是改变世界的宏伟大愿，而是成为一名制琴师，一个安静的匠人。2001年3月5号，李宗盛41岁，终于能放下浮名离开镁光灯和喧嚣。对于广告主来说，这样的木料摸上去舒适，看入眼安心，用起来厚实，真是可遇不可求。
诞生于1906年美国波士顿的New Balance，在2016年迎来了它的110岁生日，New Balance邀请到李宗盛辗转于东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北等地，拍摄了影片《每一步都算数》。
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泥土质感——冯小刚
看到这里，你可能认为我们和冯导有什么深仇大恨，才会用“泥土”形容他，其实不然，泥土是赞美。冯导给公众的印象是由一部一部电影作品累积而成，《集结号》《唐山大地震》《一九四二》等严肃题材就像大地一样承载了中国人的苦难，《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》等商业题材在幽默诙谐之余也足够接地气儿。冯导就像你我中间一个市井小民，人群中你绝对不会多看一眼那种，不过“小民”也有小民的脾气，最近就和“小王主席思聪”掰扯了一把，如此好玩儿的“隔壁小刚”自然成了品牌们的香饽饽。
手机品牌金立于今年7月初宣布，冯小刚和余文乐联合代言旗下新款手机，随即于7月26日推出了两位代言人主演的广告影片《手机芯战》。
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暖冰质感——梁朝伟
之所以把梁朝伟称作“暖冰”，是因为在他身上可以看到两种极端分离的人格，水结成冰，冰化作水，对立又统一。化水时，他像一江暖流，春风细雨润物无声。结冰时，他如一股寒潮，狂风暴雨昏天黑地，无论是冰或是水，都独具魅力。梁朝伟的眼神像是冰水混合物，看不穿猜不透，转瞬即逝且变化万端，极其神秘同时极具吸引力。正是这种复杂细腻的眼神，令他在电影《色戒》《2046》《无间道》《花样年华》《海上花》《春光乍泄》《东邪西毒》《重庆森林》等一大批作品中的表演，让人过目难忘。
2016年，梁朝伟代言的品牌包括：丸美眼霜、小米Note2手机。
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流水质感——周迅
周迅看似柔弱，内心却有其坚强的一面，十几岁的周公子便开始漂泊于江湖，一个无门无派的小姑娘混迹在鱼龙混杂的演艺圈，终于闯出一片天地，其中的艰辛可想而知。周迅在2000年发行了个人首支单曲《飘摇》，有一句歌词或许是她曾经的真实感受——“我飘呀飘你摇呀摇无根的野草，当梦醒了天晴了如何再飘渺”。滴水能石穿，付出总有回报，周迅出道至今所获奖项简直“罄竹难书”，也从侧面反映出了迅哥儿的知名度以及影响力，这正是广告主所需要的。
2016年，周迅代言的品牌包括：丸美眼霜、万国表。
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生铁质感——张震
1991年，台湾导演杨德昌启用张震主演电影《牯岭街少年杀人事件》，那年张震15岁。或许杨德昌和张艺谋找素人拍电影都有一个共同原因——素人没有表演经验所以绝不套路，可以更加真实生动地传达剧情展现角色本质。张震的本质是什么？大众并不了解，但15岁的荧幕小张震随着年龄增长愈发成熟，电影里展现着硬朗刚毅，兼具原始野性气息，生铁般的独特质感对广告主和消费者都是致命的。
2016年，张震代言的品牌包括：OPPO手机、卡地亚腕表、雪佛兰迈锐宝XL、喜力啤酒。
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布料质感——山本耀司
素以反时尚设计风格著称的日本服装设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）今年已经73岁，他让独具特色的东方美学和极简经典设计相融合，享誉全球时尚界。正如他的作品，山本耀司本人就像一段布料，虽然没有过多的颜色与材质，却能在极简中演绎出丰富的层次，在分寸间掌握到恰到好处的精髓。
今年4月份，雷克萨斯中国推出旗下新款汽车GS，山本耀司出乎意料的成为该产品代言人，这也是他几十年来首次参与商业代言。
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琉璃质感——六小龄童
记得小时候，还能在一些建筑的窗户上和一些工艺品上看到琉璃的存在，越到后来，大众越倾向于现代极简美学，使用的材质更加纯粹单一。琉璃的印象也尘封在了八九十年代，而与琉璃一同留在记忆里的还有那光怪陆离的《西游记》，从石头里蹦出来的猴子竟然可以上天入地，就连一路上碰到的各种妖怪都有趣极了。
2016是猴年，人们再次想起那只桀骜不驯的猴子，但是当年的崇拜已变成今天的敬爱，大圣老了。在文化娱乐产品溃泛的年代，六小龄童和他的“师兄弟”陪伴着我们走过来，以至于百事品牌在今年年初几经煽动，昔日旧情便洪水猛兽般淹没了中国一代。
猴年，六小龄童成为百事品牌代言人，相继出演了《把乐带回家之猴王世家》等一系列广告影片。
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黄铜质感——孙红雷
孙红雷有着东北人的豪爽和串儿香。说他像黄铜不仅因为他那熟透了的肌肤，也因为其在专业领域的属性和黄铜一样，强度高硬度大。1999年进入演艺圈的孙红雷已年近三十，并无优势可言，他却以强度高硬度大的信念坚持至今，期间多部作品广受好评。
黄铜在特殊环境下也具有良好可塑性，电影《七剑》《非诚勿扰2》《蒙古王》中的孙红雷是“你瞅啥，瞅你咋地”那种“硬汉病友二愣子”，而在电视剧《男人帮》《好先生》《像雾像雨又像风》中，他思维缜密、情感细腻，2008年因为在电视剧《潜伏》中出色诠释余则成一角，获得前所未有的关注。对于这样质感的男演员，广告主怎么忍得住？
2016年，孙红雷代言的品牌包括：瓜子二手车、哈弗汽车、游戏“贪玩蓝月”、游戏“征途”。
阳光质感——宋仲基
“老公”如衣服，每年一换，这已经是部分中国女人的惯例了。今年“老公”同去年一样是进口货，31岁的宋仲基并不算水嫩多汁，但“鲜肉”其实是一种感觉，只要娱乐圈幕后高手们尽力，没准儿赵本山老师也能被打造成新一代国民老公，将一众“赵太太”迷得七荤八素。
对作品的评价可以有多种维度，《太阳的后裔》作为一部偶像剧是优秀的，宋仲基在剧中的表演当然也得到了“太太们”高度肯定。借助该剧，韩国娱乐产业再次展现出强大的流行文化工业能力，于中国阵营中随意穿梭如入无人之境，几近几出猎得满载而归。韩国艺人的辛苦以及敬业态度是有名的，从中国取得不俗成绩也是别人努力挣的，但跌份儿的是中国竟要通过行政手段“禁韩令”干预市场，才能挡其锐气。
2016年，宋仲基在中国市场代言的品牌包括：珀莱雅、统一鲜橙多、马克华菲、VIVO手机、腾讯应用宝、施华蔻、芥末in品等等。
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