2016网易态度营销峰会举行，“网易X计划”正式发布
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/25 16:30:00
10月23日，海南海口，以“态度星际趴”为主题，网易传媒开启了2016网易态度营销峰会大幕，在深秋的南国，与近百位广告主一起，开启一次营销的狂欢。
时下，相对于70后80后普通地球人来说，90后00后可以称得上为外星人。以族群研究为基础，网易传媒再次深入探究这群外星人的鲜明个性，并以此展开在产品，内容、市场、数据等各维度上的焕新更迭。网易传媒副总裁张忆晨在会议致辞时表示，网易传媒希望借助此次全方位的整合升级，更加匹配用户的特征与需求，也期待以一种更加年轻生动的方式与广告主进行对话。
网易传媒副总裁张忆晨现场致辞
消费升级，态度营销焕新
为何要进行焕新？正如网易传媒营销管理中心总经理李淼所说：消费升级是当前不容忽视的经济趋势，人生苦短，相见都恨晚，越来越多的人在消费中追求精神的满足。面对这种生活观念及生活方式的改变，品牌与营销更需要走进用户内心，感知与理解他们的真实感受。
网易传媒营销管理中心总经理李淼现场发言
针对这种痛点，网易传媒联合秒针数据联合研发了态度标签体系，秒针数据洞察负责人Jency现场介绍：态度标签在传统文本分析的基础上，进一步抓取了真实互联网用户数据，这使我们不但可以看到前台的文本内容，更可以看到这些内容背后的人群以及他们的特征和互联网行为。正是有了这一连串的信息，营销人员可以更好洞察文本后的态度故事，帮助企业和品牌营销落地。
秒针数据洞察负责人Jency现场发言
而面对着用户多面与多元的需求，2017年网易传媒则将重点打造原创IP计划，网易传媒营销管理中心策划群总监宋琛瑶现场表示：段子工厂、未来集市、有态度人物盛典是明年网易重点发力的三个IP项目。段子工厂是依托网易13年的跟贴文化而打造的强势内容IP，未来集市则是希望将科技话题从精众引向公众，而2016年的有态度人物盛典，将会以“态度不独行”为主题连续第三年举办。
网易传媒营销管理中心策划群总监宋琛瑶现场发言
所有的IP打造都会以原基因、强参与和可连接性为基础，并纳入网易直播的大战略之下，用直播的形式让线上更多的网友参与进来。网易直播在不久之前刚刚发布“天网计划”，态度营销的直播商业化也同步起航。现场网易传媒直播中心高级总监庄笑俨表示：网易直播将全线升级营销服务，不仅会帮助企业的发布会，解决预热再到现场的直播全程，品牌还可以通过自己的企业发起直播。在未来，无论是把网易直播作为手段，还是把它和更多的营销方式相结合，都可以达到一个事半功倍的效果。
网易传媒直播中心高级总监庄笑俨现场发言
产品革新，“网易X计划”发布
以网易新闻客户端这款超级APP为核心的移动产品矩阵，一直是态度营销赖以繁衍的温床。网易新闻客户端自上线以来，已经进行了99次迭代，技术革新，一直是网易新闻客户端焕新的原动力。网易传媒移动产品部副总经理姜靖华现场表示：网易新闻是最早进行VR直播的资讯产品，目前已建立了从数据采集到全景直播的VR技术体系，并还在研发专属网易新闻的软硬件全景媒体播放器，未来将达到不依靠VR设备看全景直播的效果。除此以外，LBS新闻地图、蜂巢网络、随手随心、解放双手都是设立在网易新闻客户端中，为用户带来新闻现场感与参与感的贴心功能。
网易传媒移动产品部副总经理姜靖华现场发言
依托于网易新闻客户端强大的产品功能，会议当天，网易正式发布一款全新悬念营销产品 “网易X计划”，“网易X计划”是网易将互联网技术应用于营销创意的最新尝试，它将打破传统的营销模式，以技术为核心导向，摒弃常规固定广告位，采用悬念式广告推广模式，并引入合伙人的机制，让客户、营销合伙人都参与到整个X计划的筹备、创意，以及技术落地的环节。网易将通过客户满意、用户愿意参与，产品开发形成三位一体，三赢的合作关系。
网易90后产品经理徐丹珂现场发言
在X计划的背后有一支强大的技术团队，除了网易自身的研发力量以外，合作伙伴将在产品功能的实现上提供大力支持。具体过程为，首先网易与合作商或者是广告主建立起营销合伙人的合作关系，在确立合伙人关系之后，合伙人可以挑选本期他们想尝试的最新的技术，以及想要匹配到的网易哪款产品。在第一期的营销预热时，网易会在预热环节插入无固定广告位悬念式推广，同时为客户定制属于他们自己的X专属打开方式和管理方式。
伴随着“网易X计划”的上线，更懂用户的态度营销将会紧握IP与直播两大内容工具，开启一个以数据洞察为依托，以营销产品为助力的强大营销时代。