网微言微语

　　又一纸媒宣布停刊，传统媒体的寒冬到底要持续多久我们不得而知，但是值得庆幸的是，大家都没放弃，大家都在努力，大家都坚信着纸媒会迎来暖春!

　　周五!周五!

　　宝洁明年将进一步全方位缩减营销预算

　　最近宝洁全球首席市场官Marc Pritchard在美国辛辛那提的一个活动中公布了明年的市场规划。2017年，除了继续精简代理商数量以外，宝洁还要不断降低广告制作费用。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式。

　　虽然广告投放总额明年会继续下降，不过宝洁与此同时希望让消费者能更频繁的看到广告。

　　A网辣评：想要降低投放预算的同时增加曝光，意味着宝洁必须要找到比原来更有效的广告模式。但是这并不容易。

　　纸媒阵痛：《伊周Femina》宣布停刊

　　前天下午，女性时尚周刊《伊周Femina》通过官方微博宣布了从明年一月起停刊的消息。微博内容表示“在整体经济以及纸媒的寒冬，我们努力创造新模式的改革进程并不顺利”。

　　据悉，这是继去年底《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊，今年8月《芭莎艺术》与《新视线》停刊后，又一时尚杂志的停刊。在这个不断传来杂志停刊消息的敏感时期，每个广告主都在缩减预算，削弱了各大品牌的广告投放预算，加上新媒体、社交媒体和以粉丝经济推动的KOL市场的冲击，传统纸媒的营收受到了严峻的挑战，单纯依靠硬广挣钱的日子早已一去不复返。

　　A网辣评：今年上半年的中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%，奢侈品及零售行业的本地消费疲软，是导致国内的传统时尚杂志广告收入持续下降的主要原因。

　　品友互动获批登陆新三板

　　据同花顺财经11月新三板讯，全国中小企业股转系统最新公告显示，北京品友互动信息技术股份公司拟挂牌新三板上市。

　　金融界8月消息称，北京品友互动信息技术股份公司已于8月初正式申请新三板挂牌。全国股转系统披露的挂牌资料显示，品友互动成立于2009年4月30日，董事长黄晓南，通过直接和间接合计占股25.38%，为品友互动共同实际控制人。

　　公告显示，品友互动2014年度、2015年度、2016年1-3月营业收入分别为1.55亿元、3.68亿元、1.05亿元;净利润分别为-2227.89万元、-3923.66万元、-382.64万元。

　　挖贝新三板研究院资料显示，品友互动主营业务为在移动互联网等背景下，在PC，移动，OTT等多屏数字媒体端进行智能的撮合交易，提供数字化广告的大数据智能技术和平台，以帮助广告主和广告公司实现投放效率和效果最大化。

　　品友互动本次挂牌申请的主办券商为中信建投证券，法律顾问为北京市金杜律师事务所，财务审计为信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)。

　　A网辣评：在整个程序化购买行业中，品友互动是中国最大的DSP公司，CEO黄晓南也是最早将行为定向和程序化的概念引入到中国的营销专家。作为精准投放方面的一杆旗帜，品友互动此次大动作能带来什么好处，且行且看吧。

　　华谊兄弟“重大资产重组”揭幕，拟收购英雄互娱部分股份

　　停牌近两个月后，华谊兄弟所酝酿的“重大资产重组”再迎新进展。昨日晚间，华谊兄弟发布公告，称公司拟以发行股份的方式购买北京英雄互娱科技股份有限公司部分股份。本次交易具体方案仍在谨慎探讨中，尚未最终确定。公司股票继续停牌。

　　据了解，华谊兄弟目前已经拥有英雄互娱20%股份。去年11月19日，华谊兄弟发布公告表示，拟向北京英雄互娱科技股份有限公司投资人民币19亿元，认购其股份总额的20%，华谊兄弟也因此成为英雄互娱的第二大股东。

　　A网辣评：英雄互娱作为国内领先的互联网体育公司，旗下的很多业务链都能在华谊兄弟的“大娱乐生态圈”当中寻得更多合作可能。本次交易可谓是创业板与新三板的世纪联姻 !

　　支付宝与联通合作推“蚂蚁宝卡”，线下支付送流量

　　11月24日上午消息，支付宝与中国联通宣布达成战略合作，双方将联合推出手机号码品牌——“蚂蚁宝卡”，借此打通用户体系。支付宝方面介绍称蚂蚁宝卡也引入了芝麻信用，用户在使用过程中的按时履约行为将有助于改善信用。合作后，支付宝将根据用户绑定的手机号码，判定该用户是否为联通用户，并分别给予不同的优惠。对于联通老用户而言，以后使用支付宝在每一笔线下付款，都能获得联通赠送的10MB流量。

　　A网辣评：支付宝与联通合作，在流量上给用户一些补贴，会吸引一部分用户使用支付宝进行线下支付，算是对微信支付的一次狙击，不知道微信会作何反应。

　　百度推出“蓝天算法”，打击新闻源售卖软文行为

　　近日百度反作弊团队发现部分新闻源站点售卖目录，发布大量低质内容现象仍然存在，此举严重违反新闻源规则，并影响用户搜索体验。针对此情况，百度推出“蓝天算法”，旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为。

　　A网辣评： 百度也是下了大功夫，誓要为搜索用户重新打造一片蓝天!

　　转型公关对媒体人来说，是个好的选择吗?

　　一般意义上，媒体人跳槽到厂商做公关被认为是转型。但笔者认为，这种转型更像是跨界。因为看似水乳交融的媒体和公关，实际上却是隔行如隔山。

　　在日常工作中，笔者也和很多层面的公关专家和媒体老师打过交道，那么媒体人转型公关是一个好的选择吗?

　　可能会产生失落感。

　　1、内容方面

　　以软文为例，无论你写的多么优秀，总是逃不过被发现的命运。这是立场决定的，并非水平不行。但是对于擅长写特稿、写深度的媒体人来说，需要思维转变的过程。这些受过新闻训练，有自己行为准则的媒体人，在内容方面总会产生一些失落感。

　　2、关系方面

　　在媒体时，你可以选择跟同行打成一片，也可以选择独树一帜。但是企业公关给不了你这么多的选择空间。小到发布会机票改签，大到专访内容审核，哪件事儿都需要亲力亲为。这种八面玲珑也是转型的最大难点。

　　A网辣评：转型公关成功与否因人而异，不可跟风而行。

　　papi酱被“分手” 为啥是知识+网红的里程碑?

　　无论是知识经济、亦或是网红经济，这次“分手”都意义重大。

　　首先是网红经济，在 2016 年风口的趋势下，网红形成了一波浪潮。但是随着时间的推移，这股浪潮的高峰似乎已经过去，礁石逐渐露出海面。这对于仍未能找到自身内容延续和盈利方式的网红来说绝对不是个好消息。

　　其次是商业模式似乎迎来了一次“返祖”：原先多次转移、转化才能最终达到目的的商业模式竞争力愈发下降，取而代之的是更加“简单粗暴”在关键核心点抓住用户需求的商业模式。

　　最后是国人正在逐渐淡化的“免费意识”，视频网站必看的各种广告，愈来愈多的收费资讯平台、以及试用完就要购买的软件，成为越来越多人的选择。

　　A网辣评：唯一需要担心的是罗辑思维退出是否会对papi 酱本身产生影响。好在 papi 酱目前也已经进行了植入，相信那个崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由的 papi 酱还将给我们带来欢乐。

　　艾瑞：2016Q3网络广告现结构性变化 (节选)

　　2016Q3网络广告发展概览：2016Q3中国网络广告市场规模达738.7亿元，与去年同期相比增长33.0%。从网络广告的不同形式来看，与2016Q2相比，搜索与电商广告占比持续出现下降，在线视频、品牌图形广告与其他形式广告的份额有所增长。其中，搜索广告规模为205.6亿元，环比增加3.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平，所占份额与去年同期相比，份额下降近5个百分点。

　　1.季度总体规模突破700亿，同比增速仍保持在30%以上

　　2.中国网络广告整体市场结构：搜索、电商广告份额下降，奥运拉动诸多广告形式发展

　　3.季度盘点：网络广告市场规模持续增长，呈现季节性波动

　　2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元，以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与奥运会的影响，网络广告在2016Q3呈现出结构性的变化，搜索广告与电商广告份额下降，品牌图形广告份额有所增长，同时，视频广告与效果类广告的份额在持续提升。

　　4.中国在线视频行业广告市场规模：收入持续增长，同比增长51.4%

　　5.中国在线视频移动端广告市场规模：移动端广告收入超60亿，占比达62.3%