11月23日，山东教育电视台在济南召开一场以“一起见未来”为主题的2017年度资源共享会。山东教育电视台台长邢顺峰、频道总监刘涛、电视专家冷凇等出席共享会并发言，对山东教育电视台2017年重点节目资源、经营理念及频道战略布局的变化和调整分别进行系统介绍。

　　这是山东教育电视台建台多年后的一次重新启航。在会上，邢顺峰台长勾勒出当前电视行业发展面对的变革与机遇：“尽管对传统媒体唱衰的论调一波接一波，传统媒体人的观念与信心不能倒，‘一老一少一家人’的教育类专业频道定位不能变，对节目内容创新的追求不能变，向融媒体平台发展则成为与时俱进的新发展方向。”

　　深耕教育电视市场20余年

　　精准聚焦“一老一少一家人”

　　山东教育电视台是国内目前一家除了旅游卫视之外，走专业化定位而非综合性，且覆盖全国的卫星频道。自1995年起，山东教育电视台就一直潜心沉淀在教育电视领域，细分化地瞄准家庭群体去深耕细作，对教育产业和市场的发展态势了然于心。

　　众所周知，教育是一个朝阳产业，既蕴含希望也充满力量，有着中国最大的受众人群。在推介会上，邢顺峰台长首先和大家分享了两组数据：目前仅山东省在校学生就有1600多万，按照每一个学生背后至少关系着三个家庭，1600万学生背后则有4000多万个家庭;同时据统计，广东省的儿童市场数额每年平均约100亿，山东大约也有70亿左右，全国市场总额则更为可观。可见，作为一家教育类的电视媒体，面向的受众市场非常庞大，潜力无限。

山东教育电视台台长邢顺峰

　　老年人群体则是另一个庞大的市场。据国家统计局统计，目前我国60周岁及以上人口数为2.2亿人，占总人口比重15%还多，仅山东省到2015年底，老年人已经达到1913万人。从市场的角度来看，孩子和老人确实是家庭电视遥控器的真正主导者，具有很大的消费潜力;从社会发展的角度来看，孩子和老人是社会上最需要关注的相对弱势群体，为他们输送娱乐和教育资源，助其健康快乐生活，也是媒体应该承担的责任。在山东教育电视台自己的受众定位里，始终聚焦的是“一老一少一家人”，试图将教育和温情贯穿生命的始终。

　　

山东教育电视台宣传片

　　内容为王

　　全维度贯穿“故事化讲述”

　　夯实品牌影响力

　　山东教育电视台2017节目概览图示

　　从山东教育电视台频道总监刘涛的讲话中，我们了解到该频道2017年栏目的整体布局与创作理念都是以“故事化”为接口作整体串联，小故事连大故事，非常生动，寓意深刻。具体说来，从每一天的节目编排来看，山东教育电视台用《动起来》、《新闻早敲门》、《乐龄学院》、《你真棒》以及《人间》、《温暖中国人》等实现连接，构建了一个个“一老一少一家人”的每日陪伴故事。

　　山东教育电视台频道总监刘涛

　　从全年的整体编排来看，山东教育电视台用三个大型活动讲述温暖大故事：从年初的“中华母亲盛典”，到年中的“齐鲁最美教师”，再到年底的“温暖中国盛典”，挖掘“母亲、教师、平凡人”三大温情角色去讲故事和感动人。而有了这三大盛典贯穿全年，也更能为频道整体塑造出温暖向上的格调。从《新闻发言人》到《没有女人的日子》，从《一箪食》到《说文解字》，山东教育电视台也构建着或和谐、或理解、或简单、或有趣的不同故事，其中从传统中华文化到现代国际视野一应俱全，充分展示出山东教育电视台内容制作品类的丰富性。

　　山东鲁教卫视传媒中心营销中心主任徐奔在推介会上介绍到，从2007年到2016年山东教育电视台覆盖人口和覆盖率9年翻了5倍，2016年用户规模达1072.5万人。从营销角度来看，节目+活动是共享平台价值的依托和具象表达。山东教育电视台用更多的“地推活动”诠释着快乐教育的大故事：从以中国梦校园情为主调的《校园艺术节》，到青春热辣的《啦啦操》;从热血沸腾的校园足球赛到《校园好歌声》，每一个活动都在践行和丰富着教育的内涵，更创造和挖掘着闭环产业链及其中的商业价值。

　　山东鲁教卫视传媒中心营销中心主任徐奔

　　而在冷凇老师的策划里，他提出了将“教育+健康”内容并入故事框架里的设想：“教育是健康的基石，如果以健康作为内容建设的核心，针对之前的客户及观众人群，在‘大教育’的背景下推出‘大健康’概念，以‘大众化教育+社会化服务+综艺化呈现+商业化植入’，肯定很有发展前景。”

　　电视专家冷凇

　　“讲好故事，做好内容”，这是电视媒体扎实耕耘内容、推进原创节目迭代更新的初始动力。山东教育电视台以日周播节目为横轴，以季播节目为纵轴，从荧屏到地面，通过串联故事践行打造精品的理念，而这也将进一步夯实山东教育电视台的影响力，塑造更优秀的整体品牌形象。

　　构建全新的融媒体平台

　　创新思路接通市场需求

　　全新的融合媒体时代已经到来，传统媒体陷在寒冬里，不转型难有出路。站在时代的岔路口，山东教育电视台希望破冰而出，寻找未来电视的春天。为了紧跟传媒发展的新步伐，2017年山东教育电视台新的融媒平台将采用目前最新的传播技术，全新的陪伴式勾连编排，跨屏互动为商家实现精准的信息引流和贴心服务，紧跟传媒发展的最新步伐。支撑这个平台运转的是一个历经一年内部改革构建的集节目开发、商业营运、技术支持为一体，完成了流程再造的新型电视运营机制，更重要的是一批真诚善良、勇于担当，充满情怀的传媒人。深化台网互动，打通更多渠道，山东教育电视台的运营理念是“和合共生”，追求的不是输赢，而是相互依存、共同快乐成长的美好生态。

　　当前山东教育电视台已经用技术手段打通了电视与手机屏的“最后一公里”：2017年亮相的全新节目，都将实现与手机屏的实时互动，受众的参与方式简单而快捷。除了传统的收视率指标，受众数据也能被后台调用以便更真实地反映收视状况，支撑节目的改进与创意。实现内容与技术相互支撑，两条腿走路才能更稳，未来发展才会有更多筹码。

　　尽管传统媒体被一片看衰，但未来的电视市场必将由能精准把控需求、敢于创新、甘于耕耘的专业平台领跑。那么，2017年山东教育电视台会交出怎样的答卷，我们拭目以待!