众引传播：如何在“百节大战”中以智取胜？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/22 14:14:00
一年之中各种节日层出不穷，每个品牌主纷纷想借势崭露头角，特别是双十一这场硬仗，在淘宝站内拼金钱拼实力，不如换个角度，从站外的世界里轻松赢流量。在同样是单身狗的节日里，众引传播抛出一个七夕节案例，让你瞬间学会迷妹无数，开启一条“站外直通车”！
为了在七夕推出自拍神器限量新品，卡西欧携手奇葩说肖骁发起了#炫爱#话题，购买者还能为宇宙中的星星命名，定制专属的那颗星，而一向不肯低头打价格战的自拍神器，如何通过DSP投放俘获年轻人善变的心？
想让消费者高价买单？广告讲究“快、准、狠”
死板固定的传统广告位只能坐等点击，而利用DSP大数据广告技术，能精准定位目标人群，更高频有效的曝光。在之前3月份自拍节的投放经验中，众引传播发现高客单价产品的用户，从接触产品到决定购买的考虑周期需要8天左右，为了在此期间打动他们，我们作为DSP的高配玩家，针对不同人群投放不同素材，配合专业设计团队和多维定向技术即使优化广告投放，更准的触达用户心理，更快的更新素材信息，才达到了更狠的效果。
温馨提示：套路得人心，真情更加分，三步虽易走，步步也精心。
第一步，像了解自己一样，懂你的消费者
众引传播从亿万网民的行为轨迹中，分类描述他们的行为特征，匹配出细致精准的兴趣人群。
第二步，让每个阶段，站在测试效果上不断“完美”
第三步，创意让人叫绝，更要有的放矢
让不同素材“有心机”的组合投放，既能看出什么类型的素材更能让目标人群“中靶”，更能针对如今小众的用户，进行深层次对话和沟通，而当下的小众往往演变成未来的主流！
产品创意素材，最佳投放拍档
以TA人群的视角设计完成，强调时尚美丽，点击率也很美丽。
肖骁明星素材，噱头十足
犀利话锋，刺激喜欢肖骁的粉丝，暗示大家跟随购买。
七夕送礼素材，简直就是爱情导师
定制星星素材，谁都想来一颗
测试中发现用户对“限量”“摘星”这些字眼反馈较好，多用一些敏感度高的词更有吸引力。
针对男女人群，高点击率的大赢家
清晰的利益点，“男人”“女人”的代入感，让与消费者的共鸣达到了“高潮”！
众引传播为卡西欧自拍神器七夕节量身定做DSP投放，成功避开站内激烈的资源竞争，针对受众设计数十套话题的素材，更对味了年轻人标新立异的性格，最终本次投放共带来了4亿多次展示，共吸引了70w次点击，访客到达量在62w左右，趁热打铁，卡西欧自拍神器继续了开学季新一波的DSP投放。
作为大数据营销专家的众引传播，在电商领域扎根10多年，资深策划团队，量身定制电商节日各平台玩法，不玩资源大杂烩，只挑最适合的。专业运营团队，把握投放节奏，DMP精细化重定向加强消费者与品牌联系，为品牌赢得主战场资源位。独立设计团队对投放素材质量进行把控。面对千人千面的天猫主战场，也能用千人千面的手段一一化解。