众路“星”力量是如何成为中国商业新势力的？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/22 17:03:00
去年中国好声音舞台上，汪峰将一款造型时尚的耳机送给了邓紫棋，这是他的耳机品牌FIIL第一次在世人面前亮相，叱咤歌坛的摇滚歌星宣布正式进军电子产品领域。
无独有偶，同样是摇滚巨匠的郑钧联合拉卡拉控股董事长孙陶然，也推出了研发创办的音乐社交APP---合音量，开启互联网创业。
拥有一位活跃在娱乐和投资界的老公，Angelababy也深受感染，于不久前成立了创投基金AB Capital，摇身一变成为投资人。
演而优则商，娱乐明星下海跨界创业并不是一个新鲜的事情，开饭馆办潮牌，明星们纷纷跨界投身到各个行业。从早年的成龙餐厅，到周杰伦餐馆，娱乐明星当老板，我们早已见多不怪。然而近年来，娱乐明星投身商业的合作，已不再专注于传统行业，科技、互联网、创投等新兴行业和领域越来越多的闪动着明星们耀眼的身影，而且合作的方式也变得异常多样，明星合伙人、明星体验官、首席惊喜官...这些眼花缭乱的头衔赚足了眼球和曝光。
与此同时，大批企业的商业推广前所未有的引入和借鉴娱乐的方式，大批人格化的传播手段，大批明星化的企业家纷纷走上商业舞台。这些娱乐商业合作的新榜样，已经成为中国经济舞台上不可忽视的一股新力量，中国的商业与娱乐像两条融合奔腾的河流，正在朝着一个全新的领域在飞速的演进迭代，一个崭新的生态正在形成。
而我们也欣喜地看到，已经有媒体敏锐地捕捉到目前商业社会和娱乐行业正在发生的这场深刻变革，即将于近期举办的芭莎男士2016“商业星力量”年度人物风云盛典也将拉开娱乐商业合作新升级的序幕。
明星跨界加速升级
创新让一个个既有的行业瞬间发生颠覆，明星的角色也在悄然变化，他们不再单纯作为品牌的代言人出现在媒体、商业活动和广告牌上，而是以全新的姿态诠释那些具有革新精神的产品或品牌。比如演员贾乃亮今年又增加了一个新的身份—“一直播首席创意官(CCO)”。自出道以来，围绕贾乃亮的标签就越来越丰富，从一开始的人气实力小生，到后来的超级乃爸、逗比男神、小咖秀之王，再到现在的一直播首席创意官。与一下科技创始人兼CEO韩坤的完美合作，让这两个不同领域的男人，在各自的领域开疆拓土，为梦想策马奔腾，他们跨界相遇，彼此映照，又相互成就。
投奔科技公司的明星不仅仅是贾乃亮，鹿晗也在去年成为达令APP的董事会成员。企业简单的邀请明星代言正在被这些更为深入的合作模式所取代。和汪峰，郑钧等直接投身TMT和移动互联网创业浪潮做老板不同，贾乃亮们的加盟更多是一种象征，一种将明星粉丝和关注度联结，一种“娱乐资本化”的导流。这对于用户和流量的需求最为饥渴的移动互联网来说，才是最迫切的。这也是为什么科技公司，互联网公司最为热衷邀请明星加盟的一个重要因素。
而创投则是另外一种的玩法和逻辑，目前明星跨界创投最成功的代表莫过于任泉和他的STAR VC，这位曾经成功打造了“热辣壹号”餐饮品牌的“小生”，近年来所管理的基金投资了融360、小咖秀、韩都衣舍等一系列炙手可热的项目。任泉表示，娱乐行业和互联网创新领域有天然的联系，而这样的连接是Star VC的机会，更是其未来在行业成为标杆的催化剂。项目和产品通过获得明星资本的注入，不仅仅是获得了资金，更重要的是获得的了这些一线明星的背书，使得这些企业的商业推广获得了巨大的成功。就这样，明星与品牌之间的关系被重新塑造了。
正当娱乐明星在商业体系中逐渐挺进和深入的同时，商业领域的品牌和企业也在快速的明星化娱乐化。所谓“资本娱乐化”，简单说来就是把一些相对比较专业的产品，通过大众的或者娱乐的方式去传播，相比传统商业品牌的生硬直接，娱乐能够赋予产品和品牌更多柔软的温度。例如各类影视IP与商业品牌之间的变革合作，与以往的企业简单的植入不同，新一代的娱乐营销开始朝着娱乐产业上游挺进。
沈东军与他的通灵珠宝，从2015年开始，先后投拍和参演了包括《克拉恋人》、《翡翠恋人》等多部电视剧。尤其是《克拉恋人》的成功，让通灵珠宝一夜之间成为众人皆知的珠宝品牌，该剧从场景、道具都与品牌和珠宝产品有着非常深刻的关联，让观众很难分清这是通联珠宝的剧情广告还是一部电视剧。
不牵手娱乐的商业不是好商业
娱乐与商业，这两个具备天然联姻关系的社会元素在移动互联网时代走得更近，娱乐传播和商业推广的界限变得空前模糊。在这个时代里，任何商业不跟娱乐结合起来，都将是生冷乏味的，难以构造社群和用户粘性，也不可能带来商业的价值；任何不与商业结合的娱乐，也难以获得传播的最大社会价值。由《芭莎男士》和梅赛德斯—奔驰即将于11.28日联袂呈现的2016“商业星力量”年度人物风云盛典，旨在褒奖年度商业及娱乐领域勇于颠覆，拥有超凡智慧和魄力的风云人物，它所关注的这些企业，企业家，明星，以及IP都是最具代表性的标杆。
我们的世界正在变化，伴随着中国经济产业结构的升级，未来更多的传统行业被改造，更多的传统商业模式被瓦解颠覆。“商业星力量”年度人物风云盛典作为中国唯一横跨商业与娱乐领域的品牌盛事，深具挖掘商业化与娱乐化营销的双重价值，以推动中国商业娱乐融合、创新的全新时代。同时它也为我们开辟了一个新的角度来观照商业社会，其对未来的影响力是不可估量的。在这样的大时代中，娱乐与商业的融合发生着前所未有的变革，互相改变、互相渗透，一起在迭代中演进，在演进中升华，成为中国经济未来发展中不可忽视的一股新星力量。