《青云志》地铁专列获现象级成功，优酷开拓营销推广新模式
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/21 16:57:00
前不久，在优酷播出的古装仙侠大剧《青云志》完美收官。由人气小说《诛仙》改编，头顶“IP大剧”光环的《青云志》，在优酷上线首日就获得2.4亿累计播放量，全剧总播放量达28亿；剧集播出期间微博#看诛仙上优酷#等话题累多次登上热门排行榜，阅读量则累计过亿。《青云志》取得如此高的关注，除了IP小说本身的吸引力和剧中人气明星的影响力，优酷为剧集宣传所做的一系列营销事件作用也不容忽视。
发力地铁 “优酷—青云志”号专列驶向仙境
电视剧《青云志》热播期间，优酷为该剧的传播推广专门打造的现象级事件“‘优酷—青云志’号专列”，真正达到了让观众一看到《青云志》就想到优酷的效果，令人印象深刻。
优酷承包地铁十号线一整列车厢，将其打造成”优酷—青云志”号专列，一经亮相便吸引众多关注。进入车厢仿佛无时差踏入钟灵毓秀的诛仙世界：从棚顶苍穹到地面峡谷，层峦叠嶂，美不胜收。李易峰、赵丽颖、杨紫、tfboys的高清大幅海报英姿卓群，充满仙侠韵味。优酷在有限空间内最大限度还原剧中场景，营造超强视觉冲击力和情境带入感，不少乘客表示“昨天才看完剧，第二天就穿越到剧里了，感觉很奇妙”。
追爆点博眼球的营销行为通常后劲不足，铺天盖地的信息输出也越来越难形成差别。让热点保持长时间曝光、大面积融入到受众的生活中，最大限度延展热点生命力和影响广度，才能加深记忆，避免“昙花一现”。
优酷选择在每天超过千万人次流量地铁上下功夫，将《青云志》进一步带到各个年龄层面前，并以用户体验为出发点，营造精美布景，把消费者乏味的地铁时光变得生动有趣。获得巨大曝光同时，优酷的影响力也更为立体的贯穿在消费者的日常生活中，观众转化及电视剧与优酷的紧密程度都得到了进一步提高。
各处开花，优酷青云线上线下人气爆发
“优酷—青云志”号专列开通后，关注度持续走高，乘客上车的第一件事就是拍照。角色海报更变身表白墙，粉丝们纷纷贴便利贴来表达对偶像的喜爱和支持。主题专列除了让潜在观众们感受到《青云志》的魅力和火爆程度，也让更多人接触和感受到了优酷的品牌力量，优酷和《青云志》的影响力随着地铁庞大使用人群的关注，实现增长。
线下主题地铁人气高，线上讨论也持续不断。“优酷—青云志”号专列的微博相关话题累计阅读量达2500多万，相关讨论也近16万。
偶像海报出现在地铁中，满足了粉丝的情感诉求，粉丝对优酷的好感度大为上升。几位主演的工作室和粉丝官博第一时间发博为自家偶像应援吆喝，粉丝间的转发讨论热烈不已。
不少乘客在体验过“优酷—青云志”号专列后，纷纷在微博发布“乘后感”，表达专列带给他们的新奇体验，微博一时间掀起一阵“晒地铁”潮。
粉丝与乘客的持续讨论，激发#超酷青云志地铁#话题发酵。话题引来包括知名资讯博主@北京人不知道的北京事儿，微博红人@沈三废、@扒皮王等在内的数十位微博红人自发内容创作，达到事件二次传播。连从来不缺“人气”的@京港地铁也参与到讨论中。同时，除行业媒体的争相报道外，不少微信公众号也以专列为主题发布文章，继续扩大声量，微信端累积阅读量达30万+，达到“优酷—青云志”号专列的全方位传播。
内容为王，优酷青云全优质内容面扩散
在行业高呼“IP已成为宣传噱头，没有人会在乎内容本身”的时代，优酷深知内容才是有效传播的决定因素。在线上传播部分，优酷深度挖掘内容，创新推广形式，扩大信息覆盖面，既保证了《青云志》的持续热度，也保证了网友的高参与度和高互动性。
除了引爆话题的主题地铁，在《青云志》的日常传播中，优酷立足于对用户的调查分析，累积经验，碰撞出大量符合互联网群体口味的精彩优质内容，将《青云志》剧情和优酷品牌与时下流行相结合，让品牌信息得以巧妙传播。
诙谐幽默的语言，精心制作的海报，不止普通网友，剧中演员也乐于转发互动，自发带动《青云志》的传播曝光。
不断创新，开辟跨界合作新维度
除了微博微信，优酷还激发贴吧平台活力，成功让诛仙大陆快意江湖的豪情席卷了各个贴吧。打开李易峰、赵丽颖、杨紫和tfboys个人及团吧几位主演的首页，清新俊美的偶像头图映入眼帘，赏心悦目。
有奖盖楼活动贴占领了各个吧的人气置顶。在郑爽、杨幂等TOP100明星贴吧也能看见优酷青云志的酷炫浮标。有的放矢的信息投放，迅速实现信息覆盖，进一步扩大了剧集在粉丝群体中的影响力。
通过对不同领域特性的混搭融合，品牌间的跨界合作能够带给用户更丰富的体验，将合作伙伴的特色与自身优势相结合，往往能生成许多奇妙的化学反应。优酷与诛仙手游的合作即是如此。
诛仙手游运作体系成熟，不但有大量忠实游戏粉丝，宣传渠道也非常完善。本次合作双方在各自宣传渠道增设对方信息露出与跳转链接，不止如此，还创新性的将优酷关键信息直接融入到诛仙游戏情境中，共同展现了一个大气磅礴诛仙世界。优酷与诛仙手游的跨界联动模式，开辟了跨界合作的新维度，电视剧与游戏世界的火花碰撞，成功拉拢了游戏玩家群体对优酷的支持。
数据说话 优酷青云营销成绩瞩目
《青云志》传播期间，优酷紧贴剧情，从独特角度深度挖掘制作有趣内容，带领粉丝讨论，多次登上微博热门榜单，增加电视剧曝光。
百度指数显示，随着《青云志》热播，其网络关注度长期维持高位，单日指数多次突破百万级别，优酷视频的搜索指数也领先其他视频平台。
从主题车厢包装，到线下线上联动，再到贴吧和手游的创新合作，优酷不断探索多类型目标群体的营销新阵地。创造新颖多元的营销内容并精准投放，广泛覆盖，完成了由点及面，由表及里，让消费者由被动接受转为主动认可的一系列营销动作，为《青云志》的优异播出成绩和良好口碑做出贡献。