百度用车站抢了互联网大会风头？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/18 14:08:00
乌镇互联网大会不仅是科技圈的盛宴，同时也是品牌盛宴。
当前，互联网大会吸引了所有媒体的目光，从主论坛到分论坛，各个品牌无一不使出浑身解数，力求在这个备受瞩目的时段里夺人眼球，而百度无人驾驶汽车在今年互联网大会中脱颖而出，相关内容占据了媒体的“半壁江山”：
我们来做一个复盘，他们怎么玩的呢？
1、借助产品核心利益点造概念
所有照进未来的产品都需要做的一件事情就是寻求普通人的理解，更何况看起来貌似遥远的无人驾驶汽车，所以需要一个概念来去引出产品的核心价值，他能够为用户带来什么——【无人，为更多人】
2、线上+线下落地活动为产品造势
接着他们借助在互联网大会会址周围——乌镇子夜路沿线设立了线下的百度无人驾驶体验站，参与试乘的人不仅有媒体和大会嘉宾，更是有普通群众。
无人驾驶体验站
普通人试乘
在大会开幕前夕，用充满未来感的炫酷科技风邀请函H5来为活动制造悬念，以让用户体验组装百度无人驾驶汽车作为开头，途经带有乌镇特色的路段来到车站预约体验。
一时间，“全球首个无人驾驶体验站”以及“百度无人车”这样话题和字眼占据着以社交网络为矩阵的网络媒体，持续发酵到大会闭幕。
3、真实的情绪是最好的营销
线下体验者们络绎不绝，但是百度的营销人员没有放过这个绝佳的机会，利用一些试乘人的真实感受作为传播素材直抵受众的心底，因为真实的情绪是表演不来的。
这支视频涵盖了拥有12年驾龄的老司机，有着考驾照失败丰富经验的白领，还有上了年纪想开车身体却不能跟不上的老爷爷，这些普通人群对无人驾驶的需求就来自于我们的生活，同时契合了“科技为生活 ”的品牌理念。
4、玩转社交媒体最重要的是接地气
我们看到在社交时代，很多品牌和企业都在花精力和时间去做社交营销，但往往做出的内容都过于死板或者晦涩难懂。实际上，社交媒体的属性决定了接地气才应该是最好的营销策略。一次全方位的沟通，让人看得懂最重要。
这次社交媒体出现关于百度无人驾驶汽车的内容选题都颇有看点，角度新颖且利于受众理解。比如将以无人驾驶汽车第一视角来为受众阐释它眼中是世界是什么样子。
再比如，“当无人车遇上中国式马路”这样的选题，把现实的中国式马路槽点与无人车测试的成功应对作为宣传思路，恰如其分的表现出产品的优势：安全。
以及通过盘点全球奇葩车站来植入百度无人驾驶体验站，以运营人的思路——投票来盘活阅读体验，加深读者印象。
实际上，无论是可视化无人车第一视角还是利用槽点现状与产品利益点相结合，亦或是盘点植入的思路都体现的是从人性出发，利用“槽点、猎奇、”等心理来做接地气的内容来引发多次传播。
5、好的创意从不会被埋没
无人驾驶汽车无论是国内还是国外都不止百度一家做，然而做无人驾驶体验站百度却是首家。且不论各家的技术如何，将未来化的产品与生活结合才可以称作有洞察的Big idea，也只有这样才会引起普通群众的参与和自传播。
微博网友在网上发布的围观路测视频引起了大V的转载，从而引爆微博话题，一时间微博CEO和许多大V纷纷自主传播，为活动增加曝光量。
除了以上的几点外，这场营销战役赢的关键还在于能否用企业或产品的核心价值和品牌内涵与大会主题达成密切又不生硬的正相关。
近两年来人工智能和无人驾驶技术逐渐蔓延至大众领域，无人驾驶体验站将产品属性和大会调性相贴合，选择乌镇这个地方除了是互联网大会会址外，也因这里是百度无人驾驶车的主场：今年7月百度与乌镇旅游达成战略合作，双方打造全球首个无人车运营景区，有了这个铺垫，百度的这场活动就更可谓是“天时地利人和”了。