双十一是商家和店家们的狂欢，更是广告轮番轰炸的集中时段，在这个特殊的时间段，如果你的广告还是按照平日的套路出牌，八成会淹没在全民叫卖的声浪中，甚至连一片涟漪都看不见。

因此，想让双十一广告在一片嘈杂声中脱颖而出，能不能玩出点儿新花样才是关键。菜鸟联盟是这么想的，也是这么做的，虽然是初出茅庐，却大打出手，从头到尾，耍了一套令人眼花缭乱的创意组合拳。

作为一个为消费者提供优质物流服务的认证品牌，菜鸟联盟隶属阿里旗下，成立于2016年3月28日，是不折不扣的双十一新军。对于大多数买家来说，菜鸟联盟这个名字还很陌生，对其服务和体验甚至没有印象，确实是一只菜鸟，因此，借双十一的良机一飞冲天，是菜鸟联盟的目的所在。

菜鸟联盟做出了大动作：本次双11，菜鸟联盟会送出上千万包裹同时赠送百万红包，这些包裹得益于菜鸟联盟的智能分仓和大数据路由，会比其他普通快递的包裹先到用户手里。

于是，围绕着这个活动的主题口号出炉了——“让一部分人先拆起来”！这句话的出处，听者自然心领神会，毕竟“让一部分人先富起来”这句口号曾经响遍大江南北，而唯一改动的字“拆”，点出了消费者收到双11包裹的兴奋和行动。

活动是一步步铺开的，正如双十一也有一个预热的过程。从引发好奇心的倒计时海报，到双十一晚会林志玲的现场脱衣送网友，菜鸟联盟承诺当日达，以及紧跟而来的天猫双十一全球第一单，仅仅13分19秒正式签收，菜鸟联盟出手便是连续不断的组合拳，这些都给人们留下了深刻的印象。

事情做得漂亮，还得吆喝出去。接下来一波，就是要把“让一部分人先拆起来”的口号叫响，为此，菜鸟联盟用足了心思，设计了“先拆体”海报系列，葛优躺、小笼包、单身狗……让时下流行的各种“网红”都来为自己代言，还拉了几个大品牌一起玩一起拆，拆出双赢，何乐不为？
 

以上gif海报由KARMA提供