一个乙方设计师眼里的美国大选
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/16 12:45:00
小特作为一个乙方设计平台的小设计真心不关心政治，何况是别人家的政治，但看大家那么热闹，看来这逼不装，下班都没人跟我吃饭了，于是赶快百度了一下
吓一跳，美国竟然那么多party，乱死了
恶补了无数篇新闻报道后，发现这不就是一个美国版的“任大炮”战胜传统4A希拉里，赢得了一次国家大型招标的比稿项目吗？
早说，这事儿，不就好理解了嘛
在小特眼里，事情是这样滴
美国政府发起了一次为期四年的代理商招标（绝对是大合同），评选机制是全体股东（业主）投票，领导（好像没有领导）不集中决策。
于是，两家Agency应了标
一家是传统4A
比稿届的“老炮儿”希拉里，上次落标了
但熟悉竞标套路，跟领导层关系好
精英路线，方法论一套一套的
另外一家一看就是陪标的
一个房地产开发商
连个Agency都算不上，别说4A了
于是乎一场看似没悬念的PITCH（比稿）开始了
这种比稿，甲方连个Brief需求简报都没有，所以最重要的就是分析甲方需求和痛点，两家投标商对于甲方的需求假设显然是不同的。
在希拉里的假设里
美国这个甲方是这样的
－ 我们是一家global（全球化）的公司
－ 所以我们要开放，要把产品卖给这个地球上的所有人（买得起的人）
－ 我们有缺陷，就是我们还没把产品卖给这个星球上的所有人
－ 这是一个处于成熟期的品牌，所以我们要做的是品牌形象管理，保持曝光度，我们要Stronger（更强大）
－ 基本上我们没什么问题，我们只是需要更多用户和粉丝而已，Together（团结更多人）
我们要实现的目标是这样的
所以希拉里的slogan是Stronger, together
专业地翻译了一下，基本就是这个意思
而川普假设的美国大甲方显然不是这样的
他是这样的
－ 我们曾经很牛B，但现在不那么牛B了
－ 因为我们外包太多了，有的供应商要逆袭了
－ 还因为，我们有的产品线不挣钱，比如输出“民主”，要砍掉
－ HR的问题上，我们的员工太杂了，哪的都有，损害了老员工及其子女的利益，要停止对外招聘
－ 管理团队上，我们的打工CEO制度有问题，缺乏责任感，所以我代表土壕董事会来做CEO
－ Global个毛线，我们要爱国，爱美国
所以，我们的目标是
川普的Slogan是
Make America great again！
大家的理解就是
大家都觉得川普是个笑话，但是在小特看来，他俩都是老手啊。方案卖来卖去，其实无非就是两种：
第一种叫
第二种叫
BETTER是良方，也叫“锦上添花”
卖给上升期的甲方
CHANGE是猛药，是卖给衰落期的
显然
美国人民更需要猛药
这就叫策略和打法，其实哪有那么复杂。一个优秀的乙方是要洞察甲方的需求的，而不是简单执行需求。
要不然，哪好意思说自己有
有了核心策略Strategy和Slogan
那就该做logo了
咚咚咚
希拉里的logo是这样的
H取了希拉里的首字母，这叫字头标，最没创意那种。为什么不用完整的Hillary做文字标呢？估计设计师打动希拉里的是——原来这个logo可以这样用
HER是希拉里，也是所有女性
H明确传达了希拉希的女性属性
红蓝是美国国旗的颜色，别问了
策略归策略，但这个设计一点都不女人，美国人民评价这个logo像个油漆品牌或者一个路牌。
这些都不重要，重要的是这个logo设计得罪了一个网站——一个美国总统都不敢得罪的网站
是的，Wikileaks维基解密发推直指希拉里logo剽窃创意，后果很严重，后面维基解密公开希拉里邮件重创希拉里。
然后发布的是波普POP风格的海报，给整个竞选campaign定下主视觉KV。这张海报基本就是《奥巴马续集》，大姐如此牺牲创意明确是在传达自己之前定下的策略“Better”：
其实都是在向安迪·沃霍尔致敬嘛
安迪·沃霍尔作品——玛丽莲·梦露
好了，再罗列一下好不容易找来的希拉里官方宣传设计
希拉里的竞选网站
希拉里的Facebook
希拉里的twitter
希拉里的部分就这样了，后来希拉里说什么，做什么，基本上也看不懂，记不住。用小特的印象简单总结就两个字
网红大叔的部分就有趣多了
江湖上一直留传着这么一个川普logo
笑死了
后来官方先发布了一个logo
这个图形logo显然比希拉里更有创意，但24小时后被换掉，至于原因，你动一下图就懂了。之后换成了这个
看到这个新的logo，再看看下面这些川普旗下品牌
好吧
然后是海报
实拍加国旗，再简单不过了，这很符合川普的形象定位，显然比波普的希拉里更接地气。
比起老练、多变的希拉里，川普的官方视觉策略就要简练的多，特创易上的最低级别的N级设计师都能做。
反正就是国旗
国旗
国旗
国旗
还是国旗
策略就是本土爱国主义嘛，这就是视觉与策略的一致性，显然川普是活学活用了特劳特《定位》，找到一个定位点，然后一直重复，直到你呕吐为止。
怕上火，喝王老吉
怕上火，喝王老吉
怕上火，喝王老吉
……
但大家可能都记不住这些官方宣传，大家脑子里的川普应该是这样的
这几张图直接帮助川普成为网红。如果这是川普团队的公关之举，那他的团队真的太了不起了，这些嘲弄的图片对川普绝对是正面的，因为这让川普看起来很可爱，而不是可怕。
真正负面的是这种
显然，搞笑的占了上风
当大选最后大家都担心川普会成为像希特勒一样的恶魔的时候，大家看到的是这些
一个呆萌英俊、意气风发的川普
而不是希特勒那样一个不得志的艺术家
一个非常美国的家庭
而不是一个理想主义的种族主义者
事实是什么，谁也不知道
脑子里面留下的
只有
问题来了
美国人非常痛苦的从两个老油条里面
选出了一个不那么讨厌的
如果你需要一个好设计
来特创易
这有近2000个经认证筛选的优质创意人
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