分众传媒陈岩：如何在移动互联网时代的媒介解构中寻求建构？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/18 18:31:00
这是一个怎样的移动互联网时代？移动互联网发展的硬环境与软环境如何？谁在解构大众传播模式，又如何建构出新的传播场景？传统媒介的机遇在哪里？第九届金投赏第一天的开幕活动中，分众传媒集团首席战略官陈岩发表了题为“移动互联网时代的传播，如何在解构中寻求建构？”的演讲，探讨了全面移动互联时代的传播路径。
在演讲中，陈岩以问题解答的方式串起了整个内容。以下为演讲核心内容：
我们走进了一个怎样的移动互联网时代？
2014年组建的Quest Mobile（贵士移动公司），前身为中外多家高校联合成立的“高校科研项目组”，聚焦于移动端用户行为研究及大数据研究，尤其聚焦移动 APP 数据及移动用户行为数据拾取、分析研究。陈岩援引该公司的研究数据表示，截止2016年6月，中国大陆智能终端活跃设备数已经达到了9.6亿；包括网络社交、网络视频、手机游戏、网络音乐、网络购物等前10大类型应用的月活设备数均超过4亿，其中网络社交已经成为名副其实的“Time Killer”，微信则是网络社交APP阅读使用时长中当之无愧的冠军，远超QQ、微博、陌陌、百度贴吧、QQ空间等产品。这些数字共同构成了当下中国移动互联网发展的硬环境与软环境。
陈岩表示，现阶段中国移动互联网的发展呈现出一些较为明显的阶段性特征，包括用户数量增长的红利时代已经结束，今后将进入使用时长的拼杀时代；以微信为典型代表的网络社交APP，无论在用户规模维度还是使用粘性维度，都体现出了超级平台的势能；所谓“在线离线”的概念已经失去了意义，今后只有“有电没电”的区别。
这样一个时代，谁在解构，谁在建构？
陈岩表示解构的现实成就了建构的成果。所谓解构，是在新媒体大发展、移动互联网全面席卷之时，我们发现，各类终端和媒体带来了消费者时间的极度碎片化，这是对传统大众传播模式的一种“解构”。什么叫“频道”，什么叫“版面”？移动互联网与新媒体的发展，对传播和媒体都进行了重新定义。于是乎，传统的常规广告投放方式已经很难发生应有的作用。
在大家苦恼万分的同时，我们也发现，这种解构换一个角度来看其实也是一种重新的建构：消费者在不同的环境和地点，使用不同的媒体产品、终端产品，或者在使用同一终端产品、媒体产品时却体现出差异性明显的需求——场景化营销应运而生。所以，在这样一个解构和建构的过程中，我们需要立足于媒体资源网，利用互联网增量助力，将云、屏、端，围绕用户场景化需求，构建完整商业生态。
陈岩认为：互联网带给受众的最大弊端就是选择太多。但是分众却通过自身的场景式媒体网络，将广告植入到消费者生活的必经轨道当中，成为唯一化选择。例如，电梯电视是电梯口的唯一频道，与其他视频类媒体不同，无法“换台”，无法暂停、退出、快进与快退；电梯海报则是消费者每天行程当中，早起的第一个广告+晚归的最后一个广告。所以，即便资讯信息海量爆炸，即便消费者碎片化已成事实，但生活空间不变，抓住受众的必经生活轨迹形成唯一选择。
根据Millward Brown的调查数据显示，消费者在乘坐公交车时，有61%的人会使用手机；在乘坐地铁时，有66%的人会使用手机，即便遇到网络不够稳定的情况，这种对于移动互联网的依赖也不曾减轻。但是，接受调查的消费者中，只有11%的楼宇人群会在等电梯时使用手机进行通讯，或者浏览社交媒体、阅读或搜索信息。两相对比我们可以看到，虽然都是生活场景类媒体，但是楼宇电视、电梯媒体往往需要人们投注更高的注意力，而且通常因为等候时间有限，也使得消费者在这个过程中使用手机的频率降低。
因此，主流、必经、高频和的干扰，成为移动互联网解构传播环境时，构建一个优势媒体传播平台的必备素质。
整合无处不在的影响力，掌握主流人群的消费力，这是陈岩的演讲结语。智能设备的高速发展产生了海量的云端数据，面对碎片化、粉尘化的资讯传播模式，不管是新兴媒体形态还是传统媒体形态都在重新定位，定义自己的疆域和领界。在这个重新定义的过程中，在有些传播模式被解构的同时，新的传播模式在不断地进行着建构，形成了一幅传媒行业的新图景。