网易“态度在现场”揭秘直播商业化之路
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/18 18:15:00
10月18-21日，上海商城剧院，第九届金投赏国际创意节如期举行，作为唯一一家曾两度斩获最佳人气专场的主办方，金投赏第二日，网易以“态度在现场”为主题再登创意节舞台。
在专场论坛中，网易直播中心高级总监庄笑俨，与电通数码首席创新官兼北京总经理李国华，携手著名演员、歌手李治廷，以及知名主持人李艾一道，围绕新闻媒体的泛直播趋势展开讨论，向国内外一流的广告、营销以及媒体公司，展示了网易新闻在直播领域“不作秀，只为新闻”的先锋态度，以及“态度营销”直播商业化的实践成果。
网易直播“天网计划”:网易直播中心高级总监庄笑俨谈网易直播战略
庄笑俨在金投赏现场表示，当一些直播平台把“美女”、“网红”、“法拉利”作为直播关键词时，“新闻”两字则早已成为网易的战略制高点。这里的新闻，不是狭义的时事，而是包罗万象的泛资讯。截止10月18日，网易已进行了7,500场直播，共吸引15亿人次用户关注和参与。
其实，网易战略布局直播领域已超过一年，前不久，网易直播战略发布会召开，正式发布以网易直播计划和直播PGC（专业制作）计划为核心的网易“天网计划”直播战略。
网易打造全球最大的中文泛资讯直播平台
一方面，网易新闻在全国建立上百个地方站布点，并在全球招募直播特派员，实现全球化的直播反应体系，目前天网特派员已经达到507人；另一方面，网易新闻以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容，并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”，到年底，网易号直播的场次预计会突破2.5万场。而随着用户需求的多样化，基于不同兴趣点的直播栏目IP悉数上线，《网易在现场》、《网易纵横谈》、《网易星在线》等自制直播栏目无论数量、流量还是影响力，在同类客户端中都居于领先位置。
直播布局助力营销升级
以“内容直播化”为依托，将直播的实时性、直观性与品牌营销相结合，网易直播的商业化之路为“态度营销”开启了全新的维度。
庄笑俨表示，网易直播商业化将融合TOP100、天网特派员等网易直播关键组成部分，从态度在现场、品牌超级直播、优质PGC营销联盟和直播互动生态等多点发力直播商业化。借助直播的时效性与零时差，品牌与用户之间的距离被极大缩短，整个直播过程可以完成用户对品牌从认识到了解，从参与体验到购买传播的所有营销环节。
网易与联想ZUK手机联合打造 “傅爷来了”
距离感的消失，在带来全新的品牌沟通优势之时，也对营销内容的质量提出挑战，庄笑俨表示，网易将以直播IP为广告主创造更多商业化的途径和可能。正如奥运期间网易与联想ZUK手机联合打造的傅园慧奥运回国直播首秀“傅爷来了”，网易在前期通过编辑对于直播内容的精心的策划，让傅爷与网友充分互动的同时，避免了同期其他直播平台的混乱场面。
电通数码首席创新官兼北京总经理李国华现场发言
李国华在金投赏现场表示，联想ZUK手机此次与网易合作的“傅爷来了”直播，从提案到确认用了不到一天时间，看中的就是网易在内容领域近20年的积累，并且网易用户高质与更愿意电商购物和社交分享的属性也与联想ZUK手机的目标受众不谋而合。
网易直播神秘特派员：著名演员、歌手李治廷现场畅聊直播
目前，网易直播的特派员已遍布世界各地，而在金投赏网易专场的现场，新一位神秘特派员也揭晓，著名演员、歌手李治廷正式加入了网易特派员队伍。李治廷现场表示，作为艺人，直播让他可以随时随地“拥抱”粉丝，面对直播的屏幕，他可以真切地感受千千万万个粉丝的关心，因而他也愿意网易特派员的队伍，用自己直播的画面，将内容分享给每一个关心他、在乎他的粉丝。分享与关怀，也正是网易招募直播特派员最感性的初衷。
李治廷展示健身方法
李治廷和观众互动
李治廷和李艾互动
2016年，网易直播刚刚起步，但相信虽日后直播之路漫漫 ，但“不作秀，只为新闻”的理念必将坚守，网易将记录每一个有态度的现场，态度营销也将不断探索直播商业之路。