滴滴跨界天猫，创意玩法提前开启双11
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/11 14:50:00
双11作为全民狂欢购物的日子，如今已成各大品牌兵家必争之地。今年，滴滴也搭上了这波热点加入了双11的阵营。与其借热点造势，不如直奔热点中心。因此，滴滴联合天猫大玩跨界——推出“打滴滴送只喵”活动，线上联合线下与用户进行积极互动，将“狂欢”的概念尽情渗透。
11月7日，用户只要线上参与#打滴滴送只喵#话题互动，即有机会赢得300份天猫超值大礼包。简易的活动操作方式，低参与门槛，使得活动一上线便迅速引发了用户的热情参与。
话题一经上线，热度冲到话题榜榜首
天猫官微与滴滴出行官微矩阵式互动
滴滴采用连续的创意传播动作，不断积累线上关注热度，为线下同步的活动带去流量。11月7日，在同步线下活动中，滴滴联合天猫试水“移动超市”，搭建全新购物体验场景：北京或上海用户搭乘11特别座驾，扫码即可免费领取22220份天猫超市大奖，即扫即领，无需等待快递。
别具一格的跨界玩法，史无前例的乘车服务，给消费者带来了全新的品牌体验。反之，线下互动成功引发线上微博热议与微信朋友圈晒图热潮，滴滴品牌声量进一步壮大。对于本次出色的跨界合作，滴滴蓄谋已久。
预热：创意悬念海报诱发用户好奇心，抓取眼球。11月5日，滴滴出行、滴滴专车、滴滴快车微博官方平台同时发布悬念创意海报。海报中，数字7以钥匙孔的方式出现，一只小猫蠢蠢欲动地探出头，似乎即将破门而出，火辣出街。显而易见，为人熟知的天猫形象和滴滴logo同时露出，滴滴和天猫有联合行动？吊足了用户的胃口。
升温：揭晓悬念，互动活动正式启动。紧接着11月6日，滴滴发布活动告知海报，揭开此前埋下的悬念：小猫带着大礼，破“7”而出，#打滴滴送只喵#活动也正式上线。
高潮：线下助推，话题热度持续上升。11月7日，滴滴线上活动正式开启，线下互动火辣出街。借助线下“移动超市”创意玩法，成功掀起了朋友圈晒图热潮，用户纷纷自发表达自己惊喜的感受。朋友圈的加速传播，使得活动关注度持续攀升。截至下午5点，北京和上海2222辆滴滴“天猫双11专快车”已送出2万份大礼包。因新颖创意的活动形式与惊喜的乘车体验，滴滴收获无数好评，用户互动达到高潮。
朋友圈晒图热潮，用户自发加入线上传播
本次滴滴跨界天猫，选取双11全年热点时机，将“出行”和“购物”两个元素进行巧妙融合，富有创意地完成了一次成功的用户互动，尽情渗透双11“狂欢”的概念。活动创意背后的逻辑，实际上是滴滴品牌主张“出行让生活更美好”的价值延伸，旨在给消费者带来更优质的品牌体验。