为什么围观美国大选？难道不是为了追热点吗？！_行业资讯

为什么围观美国大选？难道不是为了追热点吗？！

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/9 23:18:00

川普当选美国总统…嗯，他很有趣，从贡献段子和谈资的角度，这非常好。这八成是人类历史上最复杂，也最有趣的选举过程了。因为社交网络的关系，大家的情绪似乎格外高涨——仿佛一下子有了亲身指点江山、挥斥方遒的快感。特别是在今天上午，国人的热情超过了所有人的预期，甚至一时间让凤凰网的选举实时页面出现了短时间崩溃情况。

结果公布后，有人担心美国会万劫不复（当然也有人第一时间想到的是黄金要涨价了…）。这个不太懂，但至少我们知道美帝通过一次超级成功的campaign让选举这件事刷了全世界人民的屏——特别对是大多数的好事网民，他们喜欢川普，内心那颗渴望八卦的心早已颤动不已。有人说是互联网的火热变相帮助了川普，因为他看起来更落地，更接地气。希拉里则高高在上得多。这个很难有定论。可互联网的确就是这样一个民主、自由的地方，谁都可以来看一看，说一说，玩一玩。然后顺便给自己刷点存在感。比如品牌，比如网友。

先说一句，辛苦了各位创意人、自媒体人。事儿终于完了，今晚能睡个好觉了。

展示一些不错的借势作品：

凯迪拉克——
整整十个月的
辩论、演说、拉票、逆转
只为了坐上这个位子

有网友评价这应该是凯迪拉克史上最好的文案了

奥巴马：来呀！来呀！

乘胜追击——
恭贺您当选
新一届
凯迪拉克车主

这个应该是非官方的，但文案很贴生活——
我也不知道为什么
坐在这里看阅兵
哦，是人民选择了我
同志们辛苦了

提示：把凯迪拉克和红旗两张放一起，似乎格外有看点

雷克萨斯——
还好，在美国有些
最高位置
可以无限连任。

神州专车——
选总统纠结10个月
选专车，只需1秒

鸭鸭惊——
上帝保佑
美国，
一鸭一鸭哟！

罗莱生活——
今晚
终于可以回家
睡个安稳觉了

这绝对是创意文案自己的心声

e袋洗——
抬头3度°
微微笑

51社保——
相信51，赢得世界！

看图说话，也不错

至于万众期待的杜蕾斯“居然”没有动静，可淘气的网友还是有板有眼的出了个很“杜蕾斯的”的图出来以假乱真。

床铺上
吸那里下

而至于大家为什么这么关心美国大选，广告门也在第一时间发起了话题：

摘选一些有趣的回答：

@fewplay：
原因有两个：1、得不到的永远是最好的；2、看热闹的不怕事儿大……

@龙love柳州：
因为想看一个非专业的总统是怎么当的

@王珣Jeff：
你看看今天的股市就明白了

@RS_Yim：
因为我们都想知道，“不当总统，就当广告人”这句话反过来读是不是还成立？结果是肯定的。

@张得儿啊：
难道不是为了做热点营销？？？

@吗兴高你：
典型的工作量不饱和！

@37Saezhun：
楼下两口子吵架的时候，我也看的蛮开心的

@我的威海：
中国足球不出线，不耽误大家看世界杯。。。。

@郭二流子：
主要是工作量还不大！甲方逼的还不是很紧！

@增田贵久说昵称不能再改了：
导致日元疯涨，能不关注么

@RiverKing_鸡踢兔：
因为中午公司午休

随着互联网的普及，对于很多事情的发展、演变，我们都是闻所未闻，见所未见。世界从来都不是平静的，大家也从来都不是安静的，只是互联网给了我们见证，特别是参与他的机会。与美国大选这样的大事相比，很多事情莫名其妙的就火了，其实那是普通人选择了你，关注了你。创意也一样，传播也一样，你以为你的内容石破天惊，可大家都不感冒，都不选择你，只有你的领导真真的看了一眼。可那真的是好东西吗？有趣的东西吗？

为什么大家都关心美国大选？你的理由呢？

PS：川普和希拉里为赢得大众支持也都没少打广告，补充一些前期广告数据类的内容——根据iSpot.tv的数据，在10月18日到30日期间的国家广告campaign花费上，希拉里甚至还比特朗普超支210万美元，而她在此项的传播频率是特朗普的2.5倍。两周时间里，特朗普在国家电视广告上花费了780万美元，包括10支广告在内共计传播926次，希拉里花费了990万美元，有12支广告在内共计传播2397次。iSpot.tv的数据并不包括区域广告支出，双方竞选人都在弗罗里达州和俄亥俄州这样的战略州中展开了营销激战。

在那两周中，特朗普的国家广告在电视上播放4.91亿次，平均浏览率达到了91.8%（意味着平均每支广告有91.8%的实际观看量）。与此同时，希拉里的广告在电视上传播6.2亿次，平均浏览率85.8%——希拉里的浏览量略低也不足为奇，因为比起特朗普来说，她的国家广告投放过多，过分的曝光已经提不起受众的兴趣了。

特朗普关注的受众群体较广，在前期投入了20%的广告花费。希拉里则在此期间投入了16%的国家广告开支，但是她更多的是将广告范围扩大到了网络和广播中，特别是清晨和白天时段。

特朗普最大的一笔广告花销在是在周日 (美国橄榄球日)，在近期的两个周日就花费了210万美元，希拉里则是在周三（美国恐怖袭击日）达到了花费顶峰，两个周三花费200万美元。

在此期间，特朗普传播最多、浏览量最高的国家广告是《改变》（Change），从10月18日开始播放，主要内容是希拉里在哥伦比亚的几十年间，并没有为人们带来多少实质性的改变。这支广告传播次数高达411次，曝光量2.32亿。预计花费了490万美元，并达到了85.3%的浏览率。

数据显示，希拉里的国家广告受众更多的是女性（53%的受众是女性），与此同时特朗普的广告受众男女各占一半。特朗普国家广告的受众群体比希拉里年龄稍长。初步估计在特朗普的受众中，18岁—34岁的占26.8,35岁—54岁的占35.8，超过55岁的占比37.4%。希拉里这边，18岁—34岁的占比28%，35岁—54岁的占比36.2%，超过55岁的占比35.8%。