一份腾讯流出的PPT，告诉你真正的体育营销该怎么做
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/14 17:56:00
体育营销？吃瓜群众的脑子里可能出现的是奥运会直播时的广告，或者赛场边上巨大的品牌logo和口号。但这些套路已经过时了。奥运会虽然开创了体育赛事与商业品牌的合作模式，当互联网技术来势凶猛，渠道与内容的传播方式正在发生天翻地覆的革新。
还记得傅园慧吧？她在一瞬间以夸张的表情和惹人喜欢的性格，成为2016年奥运会的关注重点。社交网络的威力就是这么强大，它可以一瞬间引爆某个热点，让消费者的注意力都集中到一件事情之上，并引发大量传播。品牌则可能在这样的环境之中迷失方向。
好啦，也不用太过慌张。体育营销哪家强？不是新东方也不是蓝翔——怎么看都还是腾讯体育。有数据为证，在2016年期间，这个平台打造了不少事件级的体育营销项目，包括奥运期间的46个冠名合作、NBA 赛事的60家广告主以及最近“超级企鹅篮球名人赛”的5个广告客户。
有一个用烂的词叫做“黄埔军校”，腾讯体育或许可以算是体育营销的权威与专业的代表，进入鹅厂偷师学艺并不太现实。不过捏，最近有一份腾讯体育内部PPT流出……word哥，看完才发原来腾讯体育在体育营销领域，已经走到了这么前端的位置。
腾讯体育有一个USE体系，为客户提供全面营销支持
呃，没写错，是USE 而不是USB哦。这三个字母分别代表了聚集精英人群（user）、多重营销场景（scene）、和高效营销效果（efficient）。营销过程无非几件事，内容、渠道和互动，腾讯体育的这3个字母，则是对它在自己平台上玩转体育营销的基础。
重点来看看这个多重营销场景，这是一个需要敲黑板划重点的内容——腾讯体育为客户提供了赛事场景、购买场景、生活场景和社交场景等多重营销场景，不仅可以吸引来不同类别的消费者，还可以通过不同的场景传递多样化的信息。而不同场景的精准传播，又能够带来较高的转化率，客户爸爸再也不用担心自己的KPI啦……
别人有的它都有，别人没有的它也有
想看NBA去哪里？想看英雄联盟比赛去哪里？想看英超去哪里？多重需求一个对策——腾讯体育。腾讯体育真是壕，不看这个PPT都不知道，它已经拥有了这么多独家资源。
厉害的不止这些，腾讯体育还拥有海量赛事权益。要怎么理解这个赛事权益呢，就是你可以和球赛发生联系，而不是一个冠名或者贴片广告。球员身上都可能出现你的品牌信息，具体的自己看PPT好啦。
而腾讯聪明之处在于布局之广。这些赛事包括了精英赛事，大众赛事和校园赛事，这意味着什么呢？腾讯体育可以通过这些内容，吸引到不通圈层的消费者，品牌则拥有了不通的自助选择权。大家都在说精准营销，实际上精准营销的还是需要这样差异化的内容来实现的。
你想怎么玩？它就陪你怎么玩
邀请曼城球队在来到中国期间参加品牌的路演活动？可以。
将NBA球员的形象用于品牌信息的传播使用上？可以。
让吴亦凡和麦迪打一场篮球赛？可以。
还有什么是不可以吗？腾讯体育都可以帮你实现。通过体育权益，它可以实现其他营销合作所没有的营销方式，品牌则可以灵活地传播自己的信息。而它还打造了“超级企鹅篮球明星赛”，打造属于自己的体育IP，话语权就更大了，可以为品牌开阔出更多元的想象空间。
而通过线上线下的权益，腾讯体育将传播链条打通，不仅仅可以在线上渠道传播品牌信息，同样通过线下资源与互动，让品牌更深度与消费者连接，建立品牌与消费者的关系。所以这个“商业权益”实际上是帮助品牌打通上下游传播渠道的核心。
所以，真正的体育营销怎么玩？
让品牌无处不在的全场景营销，便是腾讯体育的策略。这种策略很难被复制，有很高的进入壁垒，例如腾讯的平台与流量优势，以及它对内容的把控及营销模式的革新。先天优势与后天创新，才让体育营销在腾讯体育的平台上实现最大效益。
这份PPT还只是一小部分，腾讯体育的威力正在不断释放呢。