近日，欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同宣布，2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举办。

　　“最佳品牌”(Best Brands)是一项源于德国的品牌颁奖活动，始于2004年，每年该奖项都授予年度最有实力的品牌。随着在德国的发展，该奖项已经成为品牌类的“奥斯卡”大奖，并扩展至欧洲的其他地区。2014年，“最佳品牌”首度落户中国，今年(2016年)是该奖项在中国地区的第三届。今年的主题是“预见中国”(Next China)，讨论那些在中国直面未来挑战的品牌会面临的紧迫问题，包括：

　　? 谁，能够阐述一个”前所未闻”的的品牌故事?

　　? 谁，赢得了消费新力量的不断青睐?

　　? 谁，又深谙品牌传播的新规则?

　　与其他的市场类品牌颁奖不同，“最佳品牌”的获奖品牌并非由主办方指定的评审团评选出，而是源于消费者对品牌的认知和链接。“最佳品牌”综合性地分析品牌的市场价值，从情感和行为两个维度进行分析，获得透明和直观的结论，这也是行业内第一个此类型的奖项。GfK的市场专家就两大主要核心，情感诉求和行为忠诚度，针对“最佳品牌”设立一套研究模型，那些在中国地区表现卓越的品牌的正基于这套模型被评定选出。针对今年“最佳品牌”中国地区的品牌调研，主要覆盖了一线、二线和三线城市的代表人群，进行了消费者提问和网络调查。今年的消费者调研在9月份进行，确保在呈现给消费者和调研品牌面前的所有调研结果都是最新的。

　　2016年的“最佳品牌”的奖项设置将分为四大类别，体现国内市场发展最快的几个方面，分别包括：

　　? 最佳产品品牌

　　? 最佳情感联系品牌

　　? 最佳突破性成长品牌

　　? 数字经济时代最佳品牌

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