如何帮客户打造一支魔性视频内容？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/11/2 10:30:00
作者：Ray 万博宣伟中国区数字内容创意及制作主管
相信大家依旧对前一段时间的“笔菠萝苹果笔（PPAP)”记忆犹新，短短可能30秒的视频足足可以在你脑子里待一周。老实说放在过去，这种根本摸不着头脑的内容基本就是做了也是石沉大海，无人问津。时至今日，我们不得不承认社交媒体已经把魔性（或曰洗脑）视频的能力发挥到了极致，它在风靡全球的是同时也给我们带来了一些有趣的启示：魔性内容何尝不能成为品牌社交传播的有力武器呢？作为新媒体时代的一种传播手段，我们当然希望为品牌及产品推广打造这样具有爆炸力且极具粘性的内容。尤其是打造初创品牌及新产品推广时，做到让用户“过目不忘”是一个不能再难得的传播效果了。
那么有同学问了，如何制作一支具有魔性的创意传播内容呢？这里面我想聊点点粗浅的干货，来为大家解析一些形成内容中“魔性”的基本元素。
Step 1：确认主题
很扫兴的步骤，但是很必要。我们需要从冗长的brief中要筛选一到三个你们觉得最想讲的事情并最终确定一个主题。想要在短时间内让人记住你的信息，一定牢记simpleis the best，避免层峦叠嶂的铺一大堆信息。一次讲一个事情，不要期待一个几十秒的内容帮你去讲评书。
Step 2：发想故事和背景
这里面最核心的两个关键词是“反常规”及“相关性”。“反常规”就是要尽量选用一般用户很难预料到的故事场景，比如说历史，电影，游戏，娱乐等经典场景或人物故事。它和用户的一般期待反差越大，越容易吸引人的兴趣。
“相关性”则是要在“反常规”的基础上，能够植入一些被受众广泛息息相关的元素或者环节。最广为熟悉的手机文化，网购，职场对话等等，都是可以作为对号入座的创作素材。这两点做到了，内容时时刻刻充满趣味及并有很强的代入感。
Step 3：音乐及歌曲
一定要选用独创的音乐！这个是成功的关键所在。音乐能够很好的帮助受众塑造情绪，并加深画面内容理解。另外，如果要你的音乐具有魔性，最好的方法确立一小段简短有趣的旋律和歌词，并围绕它打造一些很强的节奏。然后配合画面进行有规律的重复。
如果有人声，建议选择独特，幽默的声音，比如带口音的方言，绕口的rap等。
Step 4：标志性动作
我们要有意识去设置一系列易于模仿且古怪的动作。其实从最早的Super junior的sorrysorry到江南style的骑马舞，大家都有一些特别设计的动作以便于日后被粉丝模仿传播。
需要强调的是，容易被人记住的动作很多大程度上可以让观众从你的行为中体会到真实人性，其中的玄妙请自己体会。此处省去一万字……专不专业无所谓，重要的是能够让人有冲动和想象空间，并可以自由发挥。你最后的内容有没有传播爆发力，此处是重中之重。
Step 5：无限循环
确保整体不要太长，考虑到可能的制作成本及观影体验，15“到 30“为最佳！
然后可以通过设置音乐或场景的技法来让视频首尾能够进行自然衔接。最重要的一定要让内容可以循环重复，让人感觉没有间断。
当然，成功的魔性内容除了制作套路外，也要有天时地利人和。在此，我还想多啰嗦几句作为传播汪在制作内容身前和身后要留意的“大事”：
确认你的受众
在所有所有有趣的创意环节开动前，请务必再次确认你的受众画像及清楚的了解他们的好恶。甚至可以用一些调研的方式来去取样分析。疯狂传播和有效传播相比，后者更重要。你要清楚的明白，后续的所有环节都有可能会由于各种原因让创意方向及作品失去有效把控。所以前期就要做好功课，想清楚这样的手段是否会令受众产生剧烈反感以至于对品牌产生负面效应。
选择推广媒介
重视质，而不是量。选用有号召的力的明星或KOL来做传播的主力，切忌走一大堆草根KOL，这非常容易导致好的内容泥牛入海。在必要的时候，可以通过一些大号围绕主题做其他内容的配合，效果更佳。
病毒内容传播的特点是爆发强，但是弱点也是延续周期短。围点打援才会让内容的传播高峰所带来的长尾流量最大化。
传播危机预案
最后一定要知道某种程度上你的东西并不是所有人都会买单，要有提前做好预备案以应对可能出现的所有状况。比如产品的官方证言，受众回访，以及其他形式的书面回复。实时监测爆发期的关键词流量及情绪指数，第一时间给予回复和支持。
除此外，基于其病毒及社交传播的属性，尽量不要让内容通过官方账号进行发出或转载。这样可以有效的给品牌以缓冲空间，避免不必要的官方解释及可能的负面评论。
最后，我其实觉得魔性视频内容是针对特定传播目的和环境的可选手段之一。它只能是奇兵，且制胜需要很多因素同时配合。我们在吸引受众消费内容的时候，一定要有的放矢。既不要拘泥于套路，也不要过分迷信一夜爆红。