为什么LxU这家广告公司一创业就成功，并且顺利走到了五年？
文/lemon
当年诞生于中国传媒大学教室里的LxU工作室，由两位还未脱去学生标签的毕业生创办，一路走来伴随他们的不乏阿里巴巴、京东、麦当劳、MINI等高质品牌客户。对于一家初创的工作室，似乎他们的幸运不止于此。
LxU 5周年展览开幕那天正巧北京雾霾散去，在蓝天白云下映照着的四合院里创始人李雨致辞道：“一句谢谢还远远不够，想要感慨五年的时光积淀，又意识到转瞬即逝的过去已经不值一提。”他们将五年来大大小小的作品背后的故事串联发声，用一幅幅草图的轨迹见证了五年来的每一个平凡却又难忘的日子。
在采访者眼中，他们吸引我的最大的亮点在于LxU的成员沉迷于年轻，无法自拔。年轻的因子来自天生的敏锐，自然散发到他们产出的每一件作品。反观某些创意性公司逻辑关系倒转的因为我们是做创意的，所以才要去追求年轻。
在浪潮更替加速的现在，LxU所呈现出弄潮儿式的活力感，多少也让他们成为了立足于这个行业里不可替代的因素之一。周末观看了LxU 5周年展览的开幕式后，我門走进了位于东城区二环的四合院里的LxU，和他们聊了聊永葆年轻的秘籍。
Q1.2011年至2016年，从在中国传媒大学的教室成立到现在坐落于北京二环胡同里的LxU，在对外介绍自己的公司时，有什么变化吗？
关键词：让信息更动人
2011年5月LxU成立在中国传媒大学的教室里，当时工作室只有两个人李雨和魏婷婷，“LxU”的含义来自我们俩的英文名字的首字母，L是Levi李雨，U是Una魏婷婷，而X则是乘法的含义，让每个人成为因数，相辅相成。
因为大学四年我们会有一些合作，毕业时一起完成了《北京房事》这个作品，并且都表示对信息设计、Motion Graphic方面的东西感兴趣，同时我们也希望能用设计的形式去表达我们对信息认识。
成立第二年，经过一年在经济和资源上的积淀，逐渐开始形成多人团队，我们也从教室搬到了胡同里。今年年初，我们将LxU的定位描述成“内容营销设计创新公司”，公司的slogan依然是 “让信息更动人”。
可视化的视觉呈现部分依旧是我们的特色，继而将对信息的理解扩充到了内容上。我们希望当大家听到LxU时，不止是定义为视觉呈现这方面，同时在作品里都是涵盖着对问题的分析、理解、解决。每一件作品展现时，都会有视觉与内容双重品质的提升。
LxU创始人李雨（右一）、魏婷婷（右二）
Q2. 作为毕业生创业 5 年，拿下过阿里、NB、麦当劳这些逼格闪闪的客户，有没有比较有趣的创作过程？
关键字：LxU方法论
从完成《北京房事》开始，我们对于信息的理解都有一套做事方法论。第一支作品只是一个出发点，经过不断的发展，进而改善量化和非量化的信息转化。
一支作品的呈现，前期的信息搜集和逻辑推敲是非常重要，在内容和视觉的传达中体现了逻辑关系，于此最终展现的作品有了逻辑架构，就会产生多样的玩法。而这也不再是用概念去解说，而是让受众了解到品牌更多本身想要传达的内容。
他们提到了《淘宝万能拼版屋》：
再来体验一下
Q3. 5周年展对于LxU来说，最大的意义是什么？
关键字：仪式感
在艺术领域里，做展览是一种具有标志性的形式，相对于广告行业里这样的形式是比较少见。但因为对于一家初创公司来说，5周年是一个时间契机，让我们自己对走过来的5年做一个总结，包括推进了一直拖延的内部项目（如LxU的官网，笑）还有我们对作品的梳理。
并且这个纪念形式是具有仪式感，就像古时候的成人礼，对于我们来说就是这样的意义，营造自我的仪式感，从一个大海中航行的小竹筏变成了小船，重新的定位梳理也是改变后的整装待发。
做展览同时也是让所有人能够踩进来共同观看的渠道，无论圈内圈外，都可以同我们一起进入到这个空间，评判、审视、交流。
LxU 5周年展览现场
Q4. “热爱与初心”，是在开幕式上两位创始人提得最多的词。从你们的作品中，也依旧能感觉到来自一份初心的热爱，对于在从业生涯中保持“热爱与初心”这件事，两位怎么看？
关键词：还是太单纯
“热爱与初心”能够在我们这里留存这么久的很大一个原因来自于我们自己的背景。两个人最开始的工作与社会经验可能几乎为零，从完成毕业作品后就成立了LxU，大多数对工作的认知都来自于学校的教育，如此一来有利有弊。
创立工作室从一开始就是因为热爱，想要去验证自己的方法论是否可行。而幸运的是，这一路以来无论业界和朋友对我们作品的反响都不错，从而也证实了我们的选择与初心，就一直抱着这样的热爱走了下来。
Q5.现在LxU有了旗下的LxU Lab和LxU Play，你们预设最终把这两个版块玩成什么样子？
关键词：换位思考
试问LxU Studio 与 LxU Lab、LxU Play是否可以三者联合。Lab的工作内容之一是自发项目。创作人员需要头脑活跃并且积累经验，不止满足于客户的项目，我们也需要内部的不断突破和创意。此外，这次的5周年展览全权就由Lab部门在负责，后续lab还会有涉足教育，出版，科技与人文艺术结合等领域。
Play则是可以定义为涉及泛娱乐领域的品牌，无论虚拟与实体。所产出的作品还可以接触到工业设计、产品设计，这也让我们有了角色互换，在兼顾甲方和乙方身份的同时，如何更好的辅助Studio的发展成为探索的重点。
LxU Play 开元纪念玩偶MKK
Q6.相对于传统广告公司来讲，其实LxU是比较偏小众和独立的，这是一种来自骨子里的年轻力量在坚持。但在野蛮生长的行业现状里，两位觉得LxU不可替代的点是什么？
关键词：自我肉搏的产物
在如此更迭替代快速的时代下，我们在坚持和完善自己的LxU方法论，将作品里的视觉与内容用高质的形式呈现，表达出信息里的逻辑性，概念中的好内容。主动的选择自我迭代，关注前沿信息方向，以及从微创新做起，尝试新的方式、新的媒介，最重要的是时常处于一种自我推翻的状态，最后的作品也都是自我肉搏的产物。
Q7. 我曾看到这样的描述：“LxU位于北京东城区的四合院，正因为我们选择了不同于水泥钢筋楼房的工作环境，所以你也能从作品中看到我们独有的气质。”团伙里的小伙伴的作案日常都是什么样的，能和我们描述一下吗？
我们把小伙伴们都称为“一起作案的团伙”，会给人带有一种隐隐的刺激感。工作期间，也都是放养式相处。有团伙曾笑称，自己和同事呆的时间比自己的女朋友都还多。年轻人之间相处起来更像是朋友。因为我们人也不多，团建活动也比较好玩。特别强调，如果自带特长和副业的“团伙”都是可以加分的，除了工作以外大家自己也应该有自己的精神支撑，同时也会在工作上有更多表现空间。
（以下信息敲黑板了）我们对新人也是有考核的，所以LxU进人特别的慢，但这次我们终于又开始招新了，详情可点击终于上线了的LxU官网查询。
坐落于二环四合院里的LXU以及全体“团伙”