今年该看的Halloween创意都在这了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/28 16:06:00
冻手冻脚了，起不来床了，霜降了，穿厚风衣了。过完十一长假，对这个月的普遍感知大抵如此。但在国外，10月意味着购物季（shopping season）即将来临，还有让所有大人小孩都无比期待的万圣节。无论是乔装成一只特别的鬼魂还是以热情接待着前来讨糖吃的小朋友，Halloween意味着一个充满惊悚、乌龙、欢乐与各种意外的狂欢之夜。即使你并不一定会走出门去参与线下狂欢活动，没关系，不少品牌已经例行提供了一道狂欢创意甜点，供君应景欣赏。
在观察今年万圣节创意的过程中，我们发现越是快消品牌越有做万圣节广告的传统，创意所呈现的主题与场景，则聚焦在惊悚和欢乐两个调性上。以下几支是广告门甄选的今年的万圣节广告，不妨看看。
Kitkat：夺命追踪
历年来引用恐怖电影片段进行再创作的万圣节广告都不少，但不得不承认的是，每次有相似桥段和主题的创意出现时，还是忍不住想点开看，等待反转的那一刻恶魔究竟和被追杀的女主得到了什么结局。嗯，Kitkat这支广告的结局很和谐。
Smart：上错车的惊悚
还是反转情节，但Smart的反转直白搞笑了很多，特殊的节日，上错车带来的不是尴尬，可是赤裸裸的惊吓。四门版的Smart强调的是不跟随，不得不为这创意点赞。
沃尔玛：让Halloween更放肆一些
相比某种特定快消品的多元化创意，零售品牌更喜欢把万圣节打造成和销售相关的欢乐节日。沃尔玛的这支万圣节广告以儿童的视角呈现了一场大狂欢。毕竟在这种时候，儿童是一股强劲的购买力，抓住他们，就抓住了家长的钱包。
士力架：饿的时候我谁也不care
饿的时候你不再是你。这个诉求已经被士力架沿用了6年，在全球范围内定了性。从国外的明星大佬到国内的姚明、华妃蒋欣……士力架用吃了产品前后的鲜明对比让全世界认识了这个品牌。而它当然知道沿用一个洞察的好处，哪怕是万圣节，也依然延续了这个调性。南瓜先生因状态不佳总是被NG，一番暴怒引来一众小朋友惊呼，始作俑者还是饿了。
State Farm：抄近路的意外
赶场的姑娘抄近路走进森林，一股阴森恐怖气氛再次在美国老牌保险公司State Farm的广告中出现。而到姑娘几乎绝望之时，尽职尽责的State Farm员工出现，原来是为了归还姑娘落下的手包。或许有人会问，作为保险公司，State Farm这是神马意思？其实今年6月开始，State Farm就推出了新品牌主张“here to help life go right”，作为老牌企业，这家公司希望能继续像邻居一样，为消费者提供更多生活上的帮助和展望，比如建立学校和养老院等等。相比广告创意，品牌的社会责任感更耐人寻味。