10月24日晚20:00，天猫为2016双11量身定制的首档直播栏目《九牛与二虎》播出。在不到3个小时的直播中，点赞量已达到1亿4千万。平均单个品牌直播间点赞数超过千万次。第一期的主题为“小志维嘉带你会生活”，其中参与的家具品牌分别为：高露洁、宝洁、林氏木业、和购家具、拉菲曼尼、美标、酷漫居、双立人、九牧。该节目集综艺、明星网红、红包福利于一身，体现了天猫为双11预热的空前热情。
 

阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“视频直播现在到了一个升级的阶段，现在各个平台直播内容很随机，天猫直播通过栏目化的方式来提高收看粘性，让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。”

据悉，天猫于今年双11将会推出“拜托把大神”、“魔幻旅行团”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”、“奥运冠军”五个带状栏目与一个点状黄金栏目。