苹果广告画风变了？原来是代理商换掉了服务16年的CCO_行业资讯

苹果广告画风变了？原来是代理商换掉了服务16年的CCO

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/20 8:30:00

苹果要换代理商的消息不知谣传了多少年，可是最近苹果广告的画风真的是变了不只一点点！

从iPhone7秋季发布会惊艳到不敢眨眼的快闪版，到拉着一脸懵逼的苹果高管自嗨无厘头创意的詹姆斯·柯登，苹果广告的套路真是变得难以言说。所以，很多人都在猜测：苹果是不是换了代理商？！

可事实是，苹果的代理商还是那家TBWA/Media Arts Lab，但这家服务了苹果16年的首席创意官却被换掉了！

TBWA/Media Arts Lab新任首席创意官Brent Anderson

TBWA全球昨日宣布，旗下专门服务于苹果公司的创意机构MAL(Media Arts Lab) 擢升Brent Anderson为新的首席创意官。TBWA虽然说是昨日宣布，但Anderson实际早在6月就已悄悄走马上任，按时间推算，上面几支广告正是新COO上任之后的作品。而从2000年创立之初就在MAL效力，服务苹果16年之久的原首席创意官Duncan Milner将被任命为全球首席创意总裁的职务，主要负责MAL/FOR GOOD的新兴本土及国际客户。简言之就是，他不会再为苹果服务。

这个人事变动其实已有预兆。早在今年2月，MAL就曾出现过一波重要的创意人事变动，包括首席策略官Mar-Antoine和合伙人执行创意总监Eric Grunbaum相继离职，Grunbaum为苹果服务超过10年，这之后半年内又相继离开了三位创意大元。虽然MAL并未对此做任何说明，但是我们可以把目光伸向更早一些，在2015年12月，苹果公司正式聘任葛瑞首席创意官Tor Myhren为营销传播副总裁，他的上任无疑为苹果这个科技大佬的创意传播带来一系列执行层面的巨大变化。

苹果营销传播副总裁Toy Myhren

据Adweek 的消息称，苹果和TBWA已经在公司未来营销战略转移上达成了重要计划，并处于保密状态中。但有一些线索称，苹果的Myhren正在逐步将苹果打造为成为更具开放的组织架构，这一原则也将应用于其广告合作方的创意开发之中，这也意味着TBWA\Chiat\Day和MAL将展开更多广泛合作，目前各家仍然处于独立自主运营的状态。

看来，想服务好全球品牌价值排名第一的金主苹果并不容易，即便是有了16年合作默契的TBWA。世道在变，人也在变，品牌的形象也在朝着时代所指引的方向改变。但可以确定的是，有了广告人这一传播属性之后的科技巨擘苹果，应该会变得更有趣。