中国自主品牌走向世界的雄心，我们在这个发布会中看到了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/18 18:40:00
10月17日，中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在北京举行。来自广告行业的知名人士、专家学者、广告主等近200位嘉宾以及50余家权威媒体记者到场。本次新闻发布会，中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席李西沙向全国品牌企业、广告业界同仁及全社会发布了品牌发展战略委员会的整体工作思路和发展计划。
中国商务广告协会会长李西沙发表主旨演讲
助力中国自主品牌，责无旁贷
李西沙的演讲以习近平总书记“世界经济长远发展的动力源自创新”的重要讲话为开篇，强调落实总书记的讲话要从强化自主品牌做起。同时指出，国务院办公厅于2016年6月20日发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》文件，为促进中国自主品牌转型升级创造了新机遇。
中国商务广告协会以敏锐的专业嗅觉和助力自主品牌创新发展的使命感，率先响应国家号召并付诸行动，将创建并践行有自主知识产权的品牌方法体系、扶持中国自主品牌、开放性吸纳全球精英，力争成为具有全球影响力的自主品牌孵化平台，为自主品牌的成长与发展服务。这将成为协会今后一个时期内的主要方向和工作任务。积极发挥协会成员单位在品牌价值塑造与管理领域的专业资源优势，以专家为骨干，整合各类专业资源，携手各品牌组织（机构）及品牌主，开展深度学习与互动，为助推中国自主品牌的快速健康发展贡献力量。
百场论坛大课堂，千人培养计划，专业定向服务优势
李西沙还提到品牌发展战略委员会的工作将围绕六大举措展开：1. 面向品牌主展开的百场品牌论坛大课堂，开展品牌普及教育工作；2. 有步骤地开展千人“品牌官”培养计划；3. 成立三大品牌实验室：自主品牌创新发展实验室，一带一路品牌国际化实验室，数字技术、文化内容与品牌应用实验室，为自主品牌快速成长和走出国门提供服务；4. 建立全球品牌专家库，培育自主品牌创新专家，为自主品牌创新成长提供专业服务；5. 设立品牌发展战略研究中心（品牌智库），为国家品牌战略的发展提供更有价值的研究成果，也为各自主品牌提供学习的榜样；6. 建立年会机制，为广大品牌主提供互相学习、促进成长的个性化平台。这六大举措分别展开，确保品牌发展战略委员会的工作落到实处。
目前已确定，“自主品牌创新发展实验室”由商广协副会长高峻（梅高董事长/创始人）负责，“一带一路品牌国际化实验室”由商广协副会长宋秩铭（奥美大中华区董事长）负责，“品牌发展战略研究中心（品牌智库）”由商广协副会长丁俊杰教授（中国传媒大学广告学院院长/国家广告研究院院长）负责。
经济转型与创新发展，自主品牌与质量效益，是当前和今后一个时期中国经济发展的重要课题。而品牌建设和成长是一个长期的积累过程，要实现加强自主创新、培育自主品牌，需要社会各界的共同努力与支持。中国商务广告协会将凭借自身的专业优势及强烈的行业使命感，携手各界，积极开展各项工作，力求提升自主品牌建设的整体水平、助推国家经济转型升级和持续发展。
品牌发展战略委员会运营制度
中国商务广告协会品牌发展战略委员会实行“联席主席”运营制度，由李西沙、宋秩铭、高峻、丁俊杰担任联席主席，共同主持工作。王欣任委员会秘书长。
品牌发展战略委员会在筹备初期得到了有关品牌企业的大力支持，搜狐公司、华谊嘉信公司已经正式成为品牌发展战略委员会的战略合作伙伴。
对于寻找品牌发展战略委员会战略合作伙伴的计划与要求，中国商务广告协会副会长高峻表示：这绝不是可以凑合的事情。最重要的是企业的意愿与我们的价值观达成共识，能够共同系统的走下去。合作不存在排他性，只愿大家一起站在国家的角度共同发展。
中国商务广告协会副会长高峻、宋秩铭、丁俊杰及战略合作伙伴代表华谊嘉信吴孝明接受采访（左起）
中国商务广告协会此次为了践行有自主知识产权的品牌方法体系、扶持中国自主品牌，特成立了“自主品牌创新发展实验室”、“一带一路品牌国际化实验室”、“大数据与品牌应用实验室”三大实验室，另建立了“品牌发展战略研究中心（品牌智库）”。
中国商务广告协会副会长高峻此次担任“自主品牌创新发展实验室”的负责人，他提到：每一个能够在全球得到认同的品牌都有一个共性，就是代表了品牌所在国家正能量的文化和精神。因此中国品牌想要成功，重在正能量的文化精神融入产品。世界的实验中心在哪，哪里就是未来引领世界前进的关键动力。中国的品牌要走向世界，一定要对未来进行更系统的实验和研究。
在被问到为何成立“三大品牌实验室”时，“一带一路品牌国际化实验室”负责人、中国商务广告协会副会长宋秩铭表示实验室将不只是三个，要着眼未来的发展。从前广告人带着国外的品牌，用国外的方法与思路结合中国消费者需求，也用这样的方法培养本地员工。而目前则进入第二阶段，了解中国企业。更多的将西方可借鉴的思想国内化，与本土企业一起将国内外双方的能力、思想、方法融合成一整套体系。
最后中国商务广告协会副会长丁俊杰教授的一则总结性发言让我们更深层面的了解了此次委员会要做的事情：第一是秉着科学精神，追寻品牌发展的规律，在实验基础上得出结论积累经验。第二是中国的产品可以有机会投放在国际上，运用实验的方式验证品牌推广的成败，真刀真枪的在小块市场做有效的测试，再去实现推广，让国内本土品牌的发展之路少些荆棘与坎坷。
对于“品牌发展战略研究中心（品牌智库）”的发力点，负责人丁俊杰表示要让产品有品质，品牌有立场；产品有规格，品牌有价值观；产品有价格，品牌讲价值。将“品牌发展战略研究中心”的发力点聚焦于让产品和品牌在有效的区隔基础上做完美的融合：从科学的立场和态度，做整个自主品牌研究的一系列工作；真正的把品牌概念从体系中完备起来；最后是要做到品牌的监测评估，对品牌的鉴定要用数据说话。有数据才有依据，有指标才能衡量。
在这一次的中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会上，我们不仅看到了国内广告人积极响应国家号召的热情，还看到了委员会的战略合作伙伴对于委员会未来发展战略所表示出的义不容辞。华谊嘉信作为第一批加入品牌战略委员会的企业，其代表吴孝明在采访中表示，品牌的优劣并不是单纯依靠知名度高低来评判，品牌应该是多维度、多价值的，他相信品牌战略发展委员会的成立为自主品牌走向世界提供了一个很好的平台，而未来也会有更多的企业像华谊嘉信一样积极参与到组织中来。就像中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席李西沙开篇所介绍的那样，以专业的价值与力量，确保中国品牌在世界市场获得成功，让中国商务广告协会品牌发展战略委员会成为具有全球影响力的自主品牌孵化平台。