案例说明：

自古以来的中秋节都带着一抹端庄的意味。中秋节并不是朋友死党的疯狂PARTY的时光，而是真正属于和一家老小阖家欢乐的时刻。然而这次，是什么样的诱惑让一群人火速更新和家人过中秋的模式呢？
  
本次中秋佳节，霍尼韦尔开启了新颖的过节模式：参加平板支撑家庭挑战赛。为了让人们更直观的感受和家人一起在节日里享受运动的快乐，特别在中秋节前拍下了这组病毒视频在网上传播。短片中通过对父亲和儿子之间的互动进行展现，通过不同场景切换来体现平板支撑的全民性。
  
9月17日，国际领先科技制造商霍尼韦尔智能家居部门与乐视云达成合作，共同打造最hot平板大战——霍尼韦尔平板支撑家庭挑战赛。作为国内首次涉及家庭为单位参加的平板支撑挑战赛，霍尼韦尔探索出了“线上线下赛制互动+品牌诉求+电商导流”这一新的营销模式，为互联网品牌营销提供了新思路。
 
一、直播视角切入，全面刺激传播
 
霍尼韦尔平板支撑家庭挑战赛#将平板支撑话题与当下最流行的直播形式相结合，抢占直播平台在平板支撑运动领域的空白，成功的吸引了年轻受众的关注。并通过垂直细分的资源聚合力，将内容和消费者整合在一起。现场共邀请多位网红从不同角度切入比赛现场，进行第一手现场热点的直播。
  
并且以新颖的H5形式作为直播的搭载平台，可以在H5的直播窗口进行点赞、比心等各种有趣互动，新玩法成功“撩”起受众的心。
  
同时，通过现场网红口播、二维码扫描、直播H5的button键设置等多样的形式无缝衔接地将受众倒流到电商平台，在最大化传播效果的基础上，刺激销售量的增长。
  
想要购买直播中看到的空气净化器那就是分分钟的事情啦，so easy!
  
二、线上线下联动造势，形成营销闭环
 
从品牌分析上来说，霍尼韦尔的产品调性决定了他们的目标受众更多是偏向面向“中产阶级家庭”。这些人最大的特点是:追求品质生活。注重“自我实现需求”，喜好追求自己的精神净土，但又有的社交需求要被满足。针对此现象，我们策划了线上线下联动营销的方式来实现传播。
  
首先通过网红直播扩散发声，设置环节引流电商直接促进销售。一方面是为了那些无法到达现场观众提供观看窗口。并且以此作为输出口，面向广大网络传播赛事、明星、豪华大礼以及霍尼韦尔的品牌理念。
 
明星参与环节的目的是为了实现人群拓展。对此，霍尼韦尔专门请到了：奥运冠军林跃、陈艾森，著名演员秦岚以及新加坡新锐演员王冠逸这几位更切合家庭受众需求的文体界明星为活动发声。
  
同时，弥补线下参与的空间局限性，霍尼韦尔又在微博上发起了“线上人气王”的活动，实现线上线下双向联动传播的效应。 通过PO平板支撑照片即可参与，比起线下参与，更加不受空间和时间的限制。
  
三、多维形式推广，打造传播新路径
 
泛娱乐化时代的内容营销，趣味性很重要。在线上，平板支撑人气王的Po照片活动吸引大量有趣互动。通过KOL的进一步传播，引来各种脑洞大开的参赛形式，网友们真正地“玩了起来”。由于线上活动从线下活动开始前一周就开始举办，通过几轮KOL的铺垫，使得传播效果更明显。
  
“线上线下赛制互动+品牌诉求+电商导流”这一互联网营销模式，对品牌而言，既增加了品牌曝光度，积聚了大量人气；对消费者而言，既能与品牌进行互动参与，又了解了空净、水净产品的相关内容；而对于电商而言，成功实现销售量转换。虽然线下的霍尼韦尔平板支撑家庭挑战赛在粉丝的关注中已经落幕，但霍尼韦尔此番开启的玩转互联网营销新篇章，将会在良好的口碑中持续发酵。
 
从前的中秋作为国人最传统的节日之一一直在生活中扮演着凝重的存在，它不像一些舶来的洋节，可以“怎么开心怎么来”。而新时代的中秋节跳出了束缚感。不过霍尼韦尔一直主张：再HIGH翻天的中秋节，新颖的只是模式，不变的还是家人。和家人的中秋，永远不会改变。