根据全球知名市场研究机构eMarketer10月11日的报道，中国国内消费者的媒体使用习惯正逐渐由传统媒体向数字化媒体转移。这个变化已被敏锐的广告商圈所捕捉，为此，越多越多公司削减了在电视台等传统媒体渠道上投入的广告经费，数字化媒体广告的投放比重在逐渐加大。在世界市场上，这个趋势也正在加强。
 

中国消费者日均上网时间 vs.看电视时间，2010年&2015年
 

来自Kantar CTR媒介研究的一份关于2016年上半年的调查数据显示，近几年中，中国消费者看电视的时间下降了，同时上网的时间增加了。调查中将2010年和2015年中国消费者平均每天上网时间和看电视时间的相关数据进行了一个对比，对比发现，在这5年中，中国用户每天看电视的时间下降了24分钟，而他们每天上网的时间却增加了将近一个小时。

许多广告商都意识到了消费者的这种媒体使用习惯的转移，尤其是那些运营着中国“支柱性”消费类产品如饮料、食品和化妆品等的公司们，他们已经有所行动。在最近几个月，这些公司已经从传统媒体渠道撤出了部分广告投入。根据Kantar CTR的数据，与2015年同期相比，这三大支柱性产业在2016年上半年削减的传统媒体广告支出达到8%以上。eMarketer的报道说，广告主对传统广告经费投入的下降，虽然与大众对于中国消费行业经济健康的质疑有关，但不可否认的是，消费者媒体习惯的转移在其中起到了关键作用。
 

中国各行业传统媒体广告投放支出增长情况，2015上半年&2016上年同期对比
 

eMarketer机构自身也对未来中国媒体广告投放总支出做出了类似的预测。eMarketer预计，2014年至2020年间，电视广告的中期投入将从189.2亿美元下降至187.3亿美元，而同期中国的数字化广告投入预计将从404.2亿美元增长至621.4亿。