我们为什么要在音乐节上唱广告歌？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/10/10 17:44:00
如果你国庆期间依然保持关注着行业网站，那应该已经看过这家公司的实验了。这次开演唱会的广告公司就是W，没错，那家玩火了几个H5，却最先“放弃”H5的公司。
如果客户现在找到W，他们会告诉你H5只是一个常规动作了。这种感觉，就好比当街上的群众都穿着这一季的流行元素时，那这个流行已经在过气的路上了，下一个趋势正在赶来，W的预测是“音乐”。假使这不能说服你，那你可以听听他们为20家品牌所订制的EP, 还有那场全是“广告歌”的现场演出。
“广告歌”这三个字念出来，足够让大多数人扫兴，但这也是现在探讨它的意义，这三个字到底哪个出了问题，是广告让人生厌，还是歌没有足够动人？
“野狗街声”是W在简单生活节上的展台，和旁边以“格子间”为主的市集相比，已经算是最大的展区，而在这个展区旁边即是明星歌手正式的演出舞台，李志，梁博，彩虹室内合唱团，以及贾樟柯，白岩松的分享书房都在此。几乎是与歌手同台竞技。
W展演的方式，是20个立方柱子里面为每个品牌定制了一首单曲，其中广告门联合W发起“唱给未来广告的歌”也是这次展演的一部分，双方将这20家品牌的单曲制成黑胶唱片。简单生活节每天的人流量大约2，3W人，通过这样的互动装置，让广告真诚而又赤裸地回到消费者当中去。脱离出容易自High的圈子，这一次我们更想看看，如何在更大众的跨界平台上，让广告可以成为一种娱乐化和去广告化的内容。
如果客户现在找到W，他们会告诉你H5只是一个常规动作了。这种感觉，就好比当街上的群众都穿着这一季的流行元素时，那这个流行已经在过气的路上了，下一个趋势正在赶来，W的预测是“音乐”。假使这不能说服你，那你可以听听他们为20家品牌所订制的EP, 还有那场全是“广告歌”的现场演出。
“广告歌”这三个字念出来，足够让大多数人扫兴，但这也是现在探讨它的意义，这三个字到底哪个出了问题，是广告让人生厌，还是歌没有足够动人？
“野狗街声”是W在简单生活节上的展台，和旁边以“格子间”为主的市集相比，已经算是最大的展区，而在这个展区旁边即是明星歌手正式的演出舞台，李志，梁博，彩虹室内合唱团，以及贾樟柯，白岩松的分享书房都在此。几乎是与歌手同台竞技。
W展演的方式，是20个立方柱子里面为每个品牌定制了一首单曲，其中广告门联合W发起“唱给未来广告的歌”也是这次展演的一部分，双方将这20家品牌的单曲制成黑胶唱片。简单生活节每天的人流量大约2，3W人，通过这样的互动装置，让广告真诚而又赤裸地回到消费者当中去。脱离出容易自High的圈子，这一次我们更想看看，如何在更大众的跨界平台上，让广告可以成为一种娱乐化和去广告化的内容。
W全职音乐人现场演唱原创歌曲
广告门与W黑胶专辑
广告门：这次W和简单生活节的合作模式？
3水：很难具体描述，因为这一次W与简单生活节的主办方Street Voice（简称SV）合作即是简单生活节的首例；也是各式音乐节内容营销的首创 ——— 一家广告公司在音乐节上要开自己的演唱会，并只唱自己原创的广告歌。
广告门：广告公司如何能参与到类似的生活节或者音乐节之中？
3水：应该是，要有极不安分，敢玩音乐的心，和踏踏实实，能做音乐的人，刚好我们比较幸运，W和W的野狗音乐舱同时具备上述条件。
广告门：这次W在简单生活节当中的展出方式？
3水： 当时有了那个场地之后，因为我们公司有音乐舱，最初的想法是让自己公司的全职音乐人上去吆喝几声，蹭一下这些明星的光，但是这样没达到一家广告公司参与音乐节的目的，后来我们就反思一下这件事情，迅速调整了思路。主要分三个层次：
1. 与简单生活节主办方联合确定并推出了W的独立音乐厂牌：#野狗街声#；
2.为NewBalance、Timberland、TheNorthFace、美团大众点评、豆瓣、墨迹天气、腾讯集团、京东金融、雪碧、西贝、联想、红星美凯龙、首草集团、700BIKE等20个和W关系密切的品牌，各自创造了一首独家广告歌EP，并落地为具体的线下互动装置，每一个用户走到台上会听到另外一种非常赤裸但充满诚意的广告歌，就是为这个品牌做的。结合线上专属H5，让用户在场内场外都可直接试听并体验。
3. 由W野狗音乐舱的音乐人组合，全程三天，每天两个时段，和各大音乐明星同场，在专属的#野狗街声#舞台上演唱W自己的原创广告歌，开自己的演唱会。
W × 广告门“唱给未来广告的歌”
New Balance广告歌《每一步都算数》
豆瓣广告歌《我们的精神角落》
墨迹天气广告歌《天气改变命运》
广告门：这次我们的主题是“唱给未来广告的歌”，在你看来，广告歌它应该有的形态，以及它能达到的影响是什么样？
3水：应是用音乐的魅力，让人们重新爱上广告。如预期中最理想的影响，应是不止改变广告人的命运，也改变音乐人的。W的愿景：让人们愿意为广告公司的产品买单。（除了份内产品广告之外，还可包括音乐和实体产品，如W自己的音乐厂牌#野狗街声#和互联网自行车#野狗007#）
广告门：这次W带了20家品牌以广告歌的方式，来参与简单生活节，品牌们对此的态度是，他们希望达到的预期？
3水：因为前所未有，自然出乎意料。
The North Face（左）和西贝莜面村（右）音乐专辑封面
广告门：像这样一首歌的制作周期是？
3水：一般一到两周
广告门： 在音乐计划上，W还可能有哪些动作？
3水：不谈太远，今年还是分三步：
1.在2015年出品W的原声专辑《野狗悲歌》后，年底继续发行W2016年的原声专辑《野岛》；
2.持续联合亚太区知名导演、艺术家、独立创作人、音乐团体和各大品牌一起推进#唱给未来广告的歌#计划，创造没人玩过的音乐营销内容。
3.计划在年底，如一切顺利，再办第一场W的#野狗街声#跨年演唱会，同期发布我们新的音乐以及广告作品。
后记：
3水：一般一到两周
广告门： 在音乐计划上，W还可能有哪些动作？
3水：不谈太远，今年还是分三步：
1.在2015年出品W的原声专辑《野狗悲歌》后，年底继续发行W2016年的原声专辑《野岛》；
2.持续联合亚太区知名导演、艺术家、独立创作人、音乐团体和各大品牌一起推进#唱给未来广告的歌#计划，创造没人玩过的音乐营销内容。
3.计划在年底，如一切顺利，再办第一场W的#野狗街声#跨年演唱会，同期发布我们新的音乐以及广告作品。
后记：
对于一家广告公司开一场全是广告歌的演唱会，大多数人都对此保持着好奇和观望。质疑有时候来自于不了解，有时候也来自偏见，“广告歌”之所以无感，可能仅仅是因为它没有符合大众美学。而从这次展览来看（或者称之为实验），消费者与广告的关系其实真的没有那么远，当广告公司的同事们现场进行广告歌LIVE演出时，观众脚步会放慢，人群在聚集，抵制的情绪在变得柔软。谁说，广告必须是一直快进的呢？
音乐人的观点可能更纯粹一些，简单生活节制作人贾敏恕提到，“广告歌”的视角应该更宽泛，它在用一种音频化的形式去表达一个想法或物象，其实就是在服务这个品牌、服务听众对品牌的愉悦度，或者是深刻度。广告与音乐的结合呈现，应该是让人觉得有信息的传递，并且舒服且符合当下的环境文化氛围，会创造一代的感觉。“就像是听到几十年前的广告歌曲，现在也会特别有感情”。
虽然是与众多明星“同台”竞演压力颇大，但这一次广告门与W算是完成了一次对自我的试水，未来也希望与更多的创意人和创造者同行。广告的门，只有出得此门，方能入得此门。
扫一扫分享到微信
2