“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，

　　秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”

　　

　　二十四节气是古代劳动人民在长期的农耕社会生产、生活中所产生的智慧结晶，贯穿全年又极具本土特色。

　　昨天还在感慨光阴似“面”，日月如“锅”，美食还没尝够就上班了。今天便要“朝饮花露，夜卧风凉”迎来寒露节气。但对于一些social表贝们来说，即便没有进入工作状态也要追着节气热点跑。

　　

　　身为都市达人，节气该做什么、吃什么，注意什么事项、各地的习俗又是什么样子?由此，我们需要将产品和节气知识、美食或风俗进行嫁接，炖出一锅传统文化的“鸡汤料理”，让受众了解节气背后的智慧并引发共鸣。不过总感觉寒露这个节气对于品牌借势起来似乎施展不开。(不像白露节气“蒹葭苍苍、白露为霜，所谓social，在一起浪”)

　　不扯了，看下今年“寒露”各大品牌的借势营销盘点。基本还是以海报为承载展开，至于嫁接水平如何、有没有为产品营销服务?边看边聊吧!

　　1、宝马

　　寒露时节，天气渐寒，唯有菊花无惧秋寒，傲然绽放，为秋天曾添一份独特的秋色。BMW M4双门轿跑车同样凭借独一无二的坚韧品质，铸造不灭的赛道传奇。这确有“冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲”之气势。

　　

　　2、一汽马自达

　　露水日渐增多，气温持续走低，甚至连“霜冻”也开始来凑热闹!早已穿上秋裤的小伙伴，也别忘了保护好自己的爱车，以免其高颜值被“冻坏”!

　　

　　3、京东

　　秋高气爽，你去爬山没，添没添秋膘?

　　

　　4、麦当劳

　　寒露天微凉，秋收正当时。

　　

　　5、百度糯米

　　白露身不露，寒露脚不露，只要添了衣物遮住肉，就没有什么可以阻止我对火锅的热爱!

　　

　　6、美团外卖

　　节后第一天能量值严重不足?其实是因为寒露到啦!赶紧叫只鸭子补补身体......

　　

　　7、洽洽食品

　　秋裤穿起来，秋膘贴起来。

　　

　　8、王老吉

　　瘦下来还会难吗?难，挺难!

　　

　　9、旺旺食品

　　旺仔告诉你这是一个丰收长膘的季节，而且画面很乡土很接地气。

　　

　　10、百雀羚

　　降温和干燥气候即将开启暴击模式，让百雀羚焕肤霜为你的幼嫩肌肤抵御深秋气候的伤害。

　　

　　11、卡萨帝家电

　　菊始黄华，护衣如花，时刻保持高端衣物如花般娇美。

　　

　　12、海尔家电

　　寒露这家伙一来，把气温搞得越来越低了......问题是这俩货依旧不怕冷。

　　

　　13、echo回声

　　天气渐渐由热转寒，不如打开echo回声，听听暖心的歌儿治愈自己吧~

　　

　　14、华为终端

　　整体意境和华为P系列调性完美契合。

　　

　　15、广发银行

　　寒露有三侯:一候鸿雁来宾,二候雀入大水为蛤;三候菊有黄华。

　　

　　16、TCL通讯

　　数派清泉黄菊盛，一林寒露紫梨繁。来，复习下诗歌!

　　

　　17、杜蕾斯

　　#杜撰好时节#寒露至，露气将凝，身泛寒，宜摩擦取暖。(摩擦、摩擦摩擦、在光滑的...摩擦)就知道你们在等这个。

　　

　　18、东风裕隆-纳智捷

　　秋意愈浓，寒露增凉，就让温暖的光束照亮回家的路。

　　

　　19、知乎刘看山

　　看山君应该不用保暖吧?

　　

　　20、美的

　　无论是字体变形产品元素穿插还是文案都要给个赞。

　　

　　在热点借势中，节气属于“可预见的热点”，不是突如其来的明星结婚或其它热点新闻让我们措手不及。

　　节气营销完全可以准确把握每一个节气的节奏，比如我们熟知的杜蕾斯、京东等品牌的二十四节气正是打破了品牌追热点的断点思维，依托节气这个IP将产品营销贯穿全年。

　　热点不停，social不止，寒露刚过，重阳又至。是不是感觉心好累?最重要的是上天还如此公平，给你七天假，必让你上七天班!

　　

　　-END-

　　微信公众号：FocusMad(ID：F997659804)