案例说明：

明星代言人太多，有人想换个玩法。

2016年，正值总部位于深圳的房地产企业卓越集团成立20周年 ，为表达与城市共同生长进步的“创享城市价值”品牌理念，卓越在全国8座城市举办了一场“平民代言人”海选活动。

海选通过网络海选、全民订制语音海报的方式，邀请大众录制一段个性语音、上传自己的卓越故事。动动手指，也许你就能成为代言人，在互动传播时代，这样“举重若轻”的手法具有不小的诱惑力，短短25天就有超过10万人参与海选。

最终评选出的7位“平民代言人”，分别代表了卓越集团的7种卓越精神。“开放、责任、专业、专注、坚持、务实、创新”，这些关键词在卓越代言人身上，变成了泳池中的自由漂浮、山谷间的瑜伽冥想、一百多种辣椒的“试菜”。而代言人本身的经历故事与7个关键词相互融合，也最终呈现出了文章开头那支有故事、有思考、有格调的前卫大片。