近日，第七届腾讯智慧闽商论坛在厦门举办。以“技数驱动，营销升级”为主题，论坛邀请了安踏、暴龙、银鹭等知名品牌广告主及众多行业人士参与，共话技数驱动下的智慧营销创新，分享实战经验。

　　随着“十三五”规划实施和供给侧改革着力推进，传统产业积极部署新的战略布局。刀尖起舞，品牌变革创新，是当前闽商拥抱移动互联网时代的必行之路。此次论坛，正是将最新的互联网洞察和数字营销趋势传递给有志于变革创新的行业精英。

　　洞察先机：技数驱动“营销生产力”

　　如今，营销的核心价值从“Big Idea”转变为“Big Data”(大数据)，随着数据量的扩容、细分，大数据正在向AI(人工智能)进化。腾讯视频客厅产品部总经理、腾讯广告客户部助理总经理赵罡表示：“AI正在改变当下的营销模式。大数据生态开放、机器学习能力、程序化全面接入等，助力‘个人化’全场景营销成为现实，帮助广告主更准确的还原用户真实画像，精准触达目标受众。“

赵罡 腾讯视频客厅产品部总经理、腾讯广告客户部助理总经理

　　赵罡特别介绍了数据对接营销并驱动销售的最新战略合作——“京腾智慧”，在此方案之中，腾讯和京东将实现大数据的全面融合，通过对腾讯覆盖资讯、娱乐、社交等用户场景下积累的数据分析和学习，实现品效、品商合二为一。

　　此次论坛还重点分享了最新发布的《2016腾讯智慧赢销白皮书》。该白皮书汇集腾讯十年数字营销经验，从原生广告、体育营销、品效合一、程序化、新生代营销等八个层面解读全场景下的用户变革和营销方向，为营销人提供了全新的思考维度。腾讯华南策划中心总监蔡劭表示：“在场景化的背景下，营销现已进入‘智慧赢销’时代。‘互联网+’把有着各个标签的人与服务、设备、内容连接起来。数据与技术能力在腾讯全场景下应用，不再是孤立的存在。”

　　蔡劭 腾讯华南策划中心总监

　　布局资源：内容营销拓展品牌新机遇

　　市场调研公司Smart Insights数据表明，70%的网络用户更愿意通过内容而非传统广告来了解产品或品牌。对于内容层面不断升级，极力渗透IP产业链的腾讯而言，能够利用诸多软实力帮助企业拓展内容营销的机遇。腾讯所运营的IP囊括体育、影视剧、音乐、游戏、新闻、文学、动漫等，能从“看、听、玩、读”等多角度构建感观立体化的IP运营矩阵，为企业品牌提供与IP共建、共赢的最佳平台。

　　毛海峰 腾讯体育商业化总监

　　以体育为例。腾讯体育商业化总监毛海峰表示：“腾讯布局多元化体育IP，连接赛事、生活、社交、购物场景，构建了全场景的体育营销。“并在会上解析了腾讯体育的战略布局：除了重要战略合作伙伴NBA，腾讯体育还将倾力推出亚洲杯、欧冠、德甲、英超等重磅IP，以及打造全民跑步赛事等自有IP。

　盖东宁 腾讯广告客户部华南食品饮料行业总监

　　利用借势、购买、共建三位一体的立体营销理念，腾讯视频帮助诸多行业客户实现了内容营销突破。腾讯广告客户部华南食品饮料行业总监盖东宁表示：“腾讯视频将持续布局剧集、综艺、音乐、动漫、时尚五大内容板块，除了版权内容外，自制内容也会较2016有明显提升。在内容IP化的市场中，腾讯将利用从受众及品牌两个维度打造的IP 营销方法论，为品牌带来更高的营销价值。“

　　黄新 腾讯广告客户部华南销售群总监

　　大会最后，腾讯广告客户部华南销售群总监黄新寄语，腾讯将携手东南地区企业拥抱互联网带来的变化与机遇，发扬闽商精诚实干的优良传统，走出一条适合当下自身行业发展的智慧营销之路。