案例说明：

文/Vicky

戛纳之后，UA似乎越来越多的出现在我们视野里。最近他又推出了一支新广告，当然还是出自Droga 5 之手。
 
广告由卡罗莱纳黑豹队的橄榄球四分卫Cam Newton出演，这名上赛季的MVP、当前NFL最火热、最具主宰力的球星。在年初丢掉了超级碗冠军后一直处于沮丧状态的Cam急于向外界证明失败只是暂时的，而UA就刚好是这样的一个出口与契机，片中的Cam 带着一种沉默爆发的势头在低沉的怒吼着。
 
暗黑系的影片风格充满运动感，穿着UA跑鞋的Cam 在丛林中奔跑，不仅展现了Cam超越疲惫极限与那些不为人知的幕后训练，而丛林中的树木也在暗喻是Cam职业生涯中所面临的不同挑战。
 
与画面形成鲜明对比、一直跟随Cam的低沉女声旁白来自于Cam 的妈妈Jackie Newton。而据UA方面表示，选择Cam妈妈做为配音旁白出现是基于在跟Cam的沟通中，注意到Cam 一直强调妈妈的无条件支持以及给予他强大的动力。
 
旁白文案来自美国儿童小说《Watership Down》（兔子共和国）片段， 这本气势恢宏的奇幻小说，讲述的是一群兔子在奔跑迁徙过程中遇到艰难险阻，披荆斩棘、奔波寻找新家园的故事。